Se você acompanhou os desenvolvimentos no setor de pesquisa recentemente, você certamente se deparou com discussões sobre a recente decisão do Google de remover imagens de autores do Google dos resultados de pesquisa. Nós informamos sobre isso logo após a mudança ter entrado em vigor, e outros líderes da indústria, como Rand Fishkin, também não perderam tempo.
IMO, a explicação mais convincente para o Google remover fotos de perfil da pesquisa é que ele se distrai dos anúncios e custa cliques dos anunciantes
$config[code] not found- Rand Fishkin (@randfish) 25 de junho de 2014
No entanto, apesar do apoio esmagador à ideia de que a decisão do Google foi baseada no impacto das fotos de autoria na CTR dos anúncios de pesquisa paga, alguns pessimistas insistiram que esse não poderia ser o caso. Eu não me contentei em deixar as coisas, então comecei a procurar por evidências que apoiassem a minha teoria - e eu a encontrei.
Na figura acima, você pode ver que, em uma pesquisa pelo termo "palavras-chave negativas", nosso anúncio de pesquisa paga é o único anúncio exibido.
Isso elimina qualquer ambigüidade possível resultante da variação na CTR com base na posição do anúncio. Você também notará que dois artigos criados por mim estão incluídos com destaque na SERP, além de outro artigo de autoria de Darian Schouten na TechWyse. Esses três resultados teriam sido acompanhados por imagens do autor do Google antes de sua remoção, em 25 de junho.
Examinamos a CTR do anúncio acima e antes do anúncio do Google. Encontramos fortes evidências de que a CTR do anúncio melhorou significativamente quando as imagens dos autores do Google não estavam mais sendo exibidas na SERP.
Obviamente, os picos e vales mostrados na figura acima são normais. A CTR varia de um dia para o outro, portanto, essas flutuações não devem ser uma surpresa.
Como fica evidente com esses dados, a CTR do anúncio após a remoção das imagens dos autores do Google das SERPs é muito maior. Na verdade, a CTR do anúncio é 44,8% mais alta do que antes neste grupo de anúncios. Testamos esses dados com rigor e a diferença que observamos é estatisticamente significativa, com 99% de confiança, devido ao alto número de impressões diárias de anúncios (milhares) para essa palavra-chave.
Gostaríamos de testar essa teoria com outras palavras-chave, mas encontrar termos adequados que atendam aos critérios e para os quais temos dados seja desafiador.
No entanto, fica claro para nós que, com base nesses dados, não é realista dizer que a exclusão de imagens de autor do Google não afeta a CTR de outros elementos na SERP.
Republicado com permissão. Originalmente publicado no WordStream.
Foto de arma via Shutterstock
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