O Twitter acaba de anunciar uma parceria com a Nielsen para oferecer às marcas a capacidade de realizar estudos sobre o conhecimento da marca e a eficácia dos anúncios no Twitter. A parceria permitirá que os anunciantes criem pesquisas nativas breves para distribuir aos usuários segmentados em sua rede do Twitter.
A medição do impacto da marca para o Twitter foi projetada para ajudar a fornecer aos insights de marcas e dados analíticos sobre seu envolvimento com os usuários no site que mergulham mais fundo do que as métricas normais do Twitter, como número de seguidores, curtidas e retweets.
As pesquisas de marca aparecerão como tweets do @TwitterSurveys na linha do tempo de um usuário nas versões para desktop e para dispositivos móveis do Twitter, semelhante ao modo como os Tweets promovidos são exibidos. Os tweets convidam os usuários a fazer uma pequena pesquisa, que pode ser preenchida no próprio tweet, para que os usuários não precisem ir a uma nova página para dar respostas.
As marcas podem usar esse recurso para avaliar informações como reconhecimento da marca, intenção de compra ou a eficácia de suas campanhas de publicidade ou marketing.
Além disso, as pesquisas podem ser segmentadas para tipos específicos de usuários do Twitter da mesma forma que os Tweets Promovidos são direcionados, para que as marcas possam alcançar os clientes com maior probabilidade de fornecer informações úteis sobre seu setor.
Essa iniciativa visa ajudar as marcas que usam o Twitter a se engajarem com os clientes, oferecendo um método mais substancial de pesquisa de mercado, sem fazer com que os consumidores passem por obstáculos para oferecer insights. Embora as marcas sempre tenham sido capazes de fazer perguntas facilmente às pessoas em sua rede, bem como medir o impacto por meio de métricas específicas do Twitter, como retweets e curtidas, essas pesquisas rápidas podem facilitar para as marcas calcular e quantificar os resultados em dados reais utilizáveis.
O Twitter está atualmente trabalhando com um pequeno grupo de anunciantes para testar o recurso de pesquisa, que planeja disponibilizar para os anunciantes em 2013.
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