As diretrizes da marca são essenciais para garantir a consistência da sua marca. Mas você os atualiza para novas mídias?
De acordo com um estudo da B2B Marketing, o vídeo é o melhor tipo de conteúdo para fazer você se destacar de seus concorrentes. Curiosamente, é também o que ajuda você a ressoar com seu público. Isso significa que você não pode mais ignorá-lo. E a julgar pelos dados coletados pelo B2B Marketing - menos e menos profissionais de marketing fazem.
$config[code] not foundSetenta e oito por cento dos entrevistados disseram que provavelmente usarão vídeos nos próximos 12 meses. E as experiências daqueles que já começaram a usar o vídeo para promover suas empresas são encorajadoras - 58% dos entrevistados descobriram que é um canal de marketing de sucesso.
Ao mesmo tempo, 68% daqueles que responderam admitiram não ter nenhuma diretriz de marca de vídeo. Isso significa que, mesmo que criem conteúdo de vídeo, há uma grande chance de que isso confunda apenas os clientes.
Do que você precisa para as diretrizes da marca de vídeo?
As diretrizes são desenvolvidas com três coisas em mente:
- Para garantir a consistência de uma marca, independentemente de um meio.
- Para ajudar a comunicar a marca de forma persistente.
- Oferecer restrições dentro das quais a comunicação pode ocorrer.
Sem esses três, você corre o risco de comprometer sua promessa de marca e sua história de marca, sem mencionar confundir seus clientes. E isso é um assassino número 1 de marcas, se você me perguntar.
Com diretrizes sólidas, você pode garantir que, independentemente do meio de comunicação utilizado, sua marca seja consistentemente retratada, ajudando os clientes a compreendê-la e prometendo e, em última instância, criando confiança nela.
Por fim, as diretrizes funcionam não apenas internamente. Você pode usá-los para orientar fornecedores de terceiros sobre como sua marca pode ser usada ao criar materiais promocionais para ela. Mas se um canal de comunicação não estiver incluído, coisas ruins acontecem.
Sem diretrizes de vídeo, é provável que um elemento da sua campanha de marketing comunique ideias completamente diferentes sobre a sua marca e a sua mensagem fique poluída. Isso pode acontecer por causa de uma interpretação pessoal de sua mensagem central por quem a entrega. Um designer ou uma produtora, por exemplo, ou um escritor que cria uma cópia em um tom de voz completamente diferente que sua marca tenta manter.
Com o vídeo se tornando um método de contato tão predominante com o público, é essencial que você atualize suas diretrizes para incluir esse meio também.
O que incluir nas diretrizes de marca de vídeo
Com o vídeo, você precisa considerar e adicionar alguns novos elementos às suas diretrizes existentes:
Tom
Inclua informações sobre o tom que você deseja transmitir no vídeo. Você vai permitir vídeos em um formato bobo, irônico, ou exigir que eles fiquem sérios o tempo todo?
Língua
Especifique o idioma e o tom de voz que devem ser usados em seus vídeos. Além disso, você precisa decidir como sua empresa será mencionada na cópia em vídeo, como seu nome será usado e como seus produtos ou serviços serão descritos e assim por diante.
Cores
As cores provavelmente serão semelhantes à paleta especificada para sua marca. Mas se você quiser se afastar deles (ou seja, introduzir uma nova cor para destacar um serviço específico), você deve definir isso primeiro.
Uso do logotipo
Semelhante à linguagem, você também precisa especificar como seu logotipo deve ser apresentado no vídeo. Considere se você precisa disso de alguma forma (algumas empresas escapam com outros elementos da marca que definem quem a produziu), quão destacada ela deve ser e quais elementos (gráficos e textos) permitirão residir ao lado do logotipo.
Tipografia
Tipografia, assim como as cores podem ser derivadas de suas diretrizes gerais. Talvez você queira usar tipos de letra ligeiramente diferentes ou pode haver algumas limitações tecnológicas ou legais que impeçam o uso de fontes especiais em seu vídeo. As diretrizes de tipografia também devem incluir elementos como tamanhos para títulos, subheadlines e texto do corpo.
Som
Vídeo introduz um novo elemento à sua marca - som. Você deve decidir que tipo de som você quer e o humor que o acompanha. Ele deve ser usado em seus vídeos, onde a música pode ser licenciada e determinar o tema principal, se você tiver um.
Promoções
Por fim, suas diretrizes de vídeo devem indicar, pelo menos, como você deseja que o vídeo seja promovido. Alguns canais promocionais podem não se aplicar à sua marca, e você deve restringir a utilização de qualquer pessoa que trabalhe em seu marketing de vídeo, seja interna ou de terceiros.
Conclusão
O vídeo ainda pode ser percebido por alguns como um canal de marketing emergente. No entanto, ela já se tornou uma maneira poderosa de se diferenciar de sua concorrência e engajar seu público.
Mas, para fazer isso bem, você deve especificar as diretrizes da marca de vídeo e determinar como sua marca deve ser retratada primeiro em vídeo.
Foto de vídeo via Shutterstock
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