Lutando para classificar altamente em resultados de SEO locais? O problema pode ser seu conteúdo. É quase impossível ter uma classificação alta na pesquisa orgânica sem conteúdo matador - e isso também vale para a pesquisa local. Mas criar conteúdo local matador é muito mais do que simplesmente preencher uma página com palavras-chave segmentadas geograficamente. Inserir frases de pesquisa populares como "cafeteria Austin Texas" ou "advogado do acidente de carro de Indiana" em cada poucas linhas de texto não ajudará na sua classificação. (E você pode até incorrer em uma penalidade de pesquisa.) Lembre-se de que o objetivo final do Google é fornecer aos usuários o conteúdo mais relevante o mais rápido possível. Para classificar no topo, você precisa pensar em si mesmo como o provedor de soluções. E a solução que você está fornecendo? Ótimo conteúdo que responde a consultas de pesquisa, é claro, e essa é a chave para o marketing de conteúdo local.
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Veja como classificar melhor na pesquisa local criando conteúdo novo, relevante e útil:
1. Determine a intenção de pesquisa. É o Google SEO 101: se você colocar um conteúdo em seu site que corresponda exatamente à intenção por trás de um determinado termo de pesquisa, é muito mais provável que você tenha uma boa classificação para esse termo de pesquisa local. Embora a pesquisa de palavras-chave seja útil para determinar os principais termos de pesquisa, esse é apenas um ponto de partida. Leve sua pesquisa um passo adiante, trabalhando de trás para frente para entender a intenção de busca do usuário. A intenção do usuário pode ser dividida em três categorias principais conhecidas como a estrutura “Do-Know-Go”:
- Transacional ("Do"): o pesquisador deseja acessar um site para uma determinada ação (por exemplo, comprar algo, fazer o download de algo, inscrever-se etc.). Seu site permite que o usuário conclua essa transação
- Informativo ("Know"): O pesquisador precisa de informações específicas, seu conteúdo responde às perguntas
- Navegational (“Go”): O pesquisador está procurando por um site específico. Há apenas um destino que eles querem alcançar.
Se você estivesse procurando por um termo como "advogado do acidente de carro de Indiana", qual seria o seu problema imediato? Quais perguntas você precisaria mais urgentemente para ser respondida? Neste exemplo, você provavelmente sofreu um acidente de carro. Além de exigir um advogado, você pode precisar de informações básicas sobre reclamações de seguro ou reparos de automóveis. Ou talvez você tenha acabado de sofrer o acidente e nem tenha certeza do que fazer a seguir! Fornecer informações úteis sobre o que fazer no local de um acidente, o que fazer se você estiver em um hit-and-run e como coletar benefícios de seguro se você é vítima de um hit-and-run são três exemplos de valiosos "saber" conteúdo.
Esse é precisamente o tipo de conteúdo que o Sevenish Law publica em seu blog, como este artigo fantástico sobre por que você nunca deve deixar a cena de um acidente. Além disso, as informações são todas localizadas para os drivers de Indiana. O site é inteligentemente projetado para gerar conversões também. A barra lateral direita solicita que os leitores entrem em contato com a empresa para obter assistência imediata, mas o faz de uma forma que não distraia o conteúdo.
2. Publique consistentemente. O Google adora novos conteúdos. Quanto mais atualizações, melhor. Conteúdo novo aumenta a autoridade pessoal aos olhos do Google, ao mesmo tempo em que mantém seu público informado e atualizado. Um e feito não é suficiente. Você precisa publicar conteúdo local e de qualidade de forma consistente em seu site. Ponto de partida: o mercado imobiliário altamente competitivo. Os usuários não estão apenas procurando por informações sobre compra e venda de casas em uma determinada comunidade. Eles também querem informações sobre escolas, atividades culturais, atividades ao ar livre, compras e outras amenidades que afetam a qualidade de vida. A publicação consistente de um fluxo constante desses artigos mantém um blog novo e relevante aos olhos do Google, o que é um impulso adicional para a classificação SEO local. Essa é exatamente a abordagem que Chandler, a agente imobiliária Cathy Carter, levou com seu blog profissional. Seu conteúdo abrange tudo, desde um útil guia de realocação até dicas sobre as principais comunidades de golfe em casa (o destino de Chandler é enorme para os aposentados).
3. Seja a autoridade. Você conhece sua comunidade melhor que ninguém? Deixe o mundo saber publicando um guia oficial. Quer seja uma lista dos melhores locais de música ao vivo em Austin, Texas ou um guia para as melhores praias de San Diego, guias e listas confiáveis são instantaneamente clicáveis e compartilháveis. Procurando inspiração? AirBnb produz fantásticos guias locais interativos para os viajantes descobrirem novas comunidades
Embora os guias do AirBnb sejam um pouco mais abrangentes do que provavelmente o seu, os guias são um excelente exemplo de conteúdo local viral.
Para ajudar seu conteúdo a ser compartilhado e se destacar no Google, não economize no título ou na descrição do meta! Os melhores títulos são empolgantes (por exemplo, “Java Junkie Bucket List: 10 melhores coffee shops em Austin Texas”). As melhores meta descrições revelam o conteúdo suculento (por exemplo, “Separe o ouro do terreno com essa lista definitiva das dez melhores cafeterias de Austin Texas”). Nos dois exemplos, integramos naturalmente o termo de pesquisa geo-específico e, ao mesmo tempo, criamos manchetes e descrições inteligentes, atraentes e clicáveis.
Resumindo:
Depois de ter aprendido as noções básicas de SEO locais, como reivindicar sua listagem do Google Meu Negócio e confirmar a consistência da NAP entre as citações, eleve seu jogo de SEO local com conteúdo matador. Identifique a intenção de pesquisa do usuário, publique de forma consistente conteúdo que atenda a essa intenção de pesquisa e aumente sua clicabilidade com excelentes títulos e descrições.
Proprietário da empresa Foto via Shutterstock
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