Então você criou uma campanha de marketing de influência. Você encontrou um influenciador com muitos seguidores. Você criou a mensagem perfeita. Você ganhou muitas impressões. Mas você não percebeu nenhum resultado real para sua marca. Então, o que deu errado? Em muitos casos, a resposta é que a marca não segmentou o público certo.
A Small Business Trends recentemente teve a oportunidade de falar com o consultor Shane Barker no Influencer Marketing Days, na Times Square de Nova York. Barker está no mercado de influência desde os seus primórdios, ajudando as marcas a transformar essas relações com indivíduos-chave em vendas e resultados reais.
$config[code] not foundBarker diz que uma compreensão pobre de seus públicos-alvo e o que eles querem alcançar é, geralmente, o que leva a resultados menos que estelares para as marcas que tentam fazer campanhas de marketing influenciadoras.
Ele disse ao Small Business Trends: “As pessoas vêm até mim e dizem: 'Ei, eu fiz uma campanha de marketing de influência e não foi bem-sucedida'.” Na maioria das vezes, quando eu aprendo e olho essas campanhas, a questão é … Eles não tinham o influenciador certo ou não tinham a mensagem certa ou não tinham o conteúdo certo. E isso é um grande problema. Então você precisa ter certeza de que todas essas coisas se conectam quando você está indo atrás dos influenciadores. ”
O Público do Influenciador é Chave
Qual é a melhor maneira de conectar todos esses elementos? Sempre mantenha seu público-alvo em mente. Barker diz que todas as ferramentas de análise e ferramentas às quais as pessoas têm acesso hoje em dia devem fazer o processo de escolher os influenciadores certos e criar mensagens que atraiam os seguidores desses influenciadores de forma bastante direta.
Essencialmente, este conceito é o mesmo que seria para qualquer outro tipo de marketing. Seja trabalhando com influenciadores, criando anúncios on-line ou desenvolvendo uma campanha de mídia social, você precisa ter um forte entendimento do seu público se quiser que seu marketing tenha algum impacto positivo.
Barker diz: “Marketing pode ser incrível. Mas se você for atrás do público errado, não será bem-sucedido. "
