O Google, o mecanismo de busca dominante para pesquisadores de empresas, fez uma mudança radical em seus resultados de pesquisa a partir de 2007. E essa mudança tem o efeito de tornar mais difícil - e ao mesmo tempo mais fácil - pequenas empresas serem encontradas no Google.
Essa mudança é chamada de "pesquisa universal".
A pesquisa universal significa que sempre que alguém pesquisa no Google, não recebe mais resultados separados dos diferentes bancos de dados do Google (vídeos do YouTube, páginas da Web, imagens, notícias, mapas, livros e outros tipos de material) nos principais resultados da pesquisa. Em vez disso, o Google agora retorna os resultados da pesquisa com esses materiais misturados na mesma página.
$config[code] not foundVeja um exemplo de uma pesquisa que retornou uma página de resultados do Google obtendo conteúdo de quatro fontes diferentes de banco de dados do Google: páginas da Web comuns, um vídeo do YouTube, resultados de notícias e postagens de blogs.
John Battelle sugere que os resultados universais da pesquisa do Google promovam o próprio conteúdo do Google. Ele escreve que os resultados da pesquisa universal:
“… Deixam claras as escolhas editoriais do Google. Por que quando você pesquisa por ações, o Google Finance vem em primeiro lugar? Vamos ser honestos aqui. Não é porque algum algoritmo neutro escolheu o Google Finance. É porque o Google possui esses dados. O representante do Google admitiu isso em nosso painel hoje.
E, dado isso, podemos razoavelmente perguntar por que, de acordo com os dados da Comscore, a preponderância dos resultados que surgem na busca universal do Google é o YouTube? Será porque são os melhores resultados? Certo. Será que também é porque o Google é dono do YouTube, que está loucamente tentando monetizar o segundo, terceiro e quarto clique com novos modelos que, espera-se, vão pagar? ”
Então, em certo sentido, você agora está competindo contra o próprio Google pela colocação nos resultados dos mecanismos de busca.
O que você pode fazer sobre isso? O primeiro passo é não lamentá-lo. Parte da gestão de um negócio é descobrir como lidar com a mudança e a concorrência.
Isso faz parte de uma mudança maior na forma como a pesquisa do Google funciona. A quantidade de informações na Web está crescendo. Nós, pequenas empresas, teremos que nos adaptar se quisermos continuar a obter tráfego on-line, porque há mais coisas competindo por atenção nos resultados da pesquisa. Mas a maioria das mudanças traz novas oportunidades se você olhar com bastante atenção. Aqui estão três maneiras pelas quais pequenas empresas podem se beneficiar:
(1) Vídeo que você coloca no YouTube poderia ter valor muito real. Anteriormente, você poderia pensar nos vídeos do YouTube como frívolos.
Mas isso muda sua opinião quando você percebe que o Google tende a retornar vídeos do YouTube com frequência regular, como o artigo de Battelle aponta? De repente, esses vídeos do YouTube começam a parecer atraentes necessário - quando você descobre que eles podem ser uma maneira de sua empresa chegar à primeira página dos resultados do Google.
(2) Com vídeos de tamanha importância para os resultados da pesquisa, eu espera que a demanda cresça para os videomakers nas suas áreas locais. A maioria das pequenas empresas não possui equipamento, software, habilidade ou tempo para criar vídeo de qualidade profissional. Não sabemos como editar vídeo, adicionar música e texto e acessá-lo na Web. Mesmo se quiséssemos aprender, a maioria de nós não tem tempo. Nós vamos precisar de ajuda.
(3) Embora os resultados da pesquisa sejam agora uma mistura extraída de vários bancos de dados do Google, lembre-se de que as pessoas ainda podem pesquisar nesses bancos de dados verticais. Os outros bancos de dados de pesquisa do Google “verticais” podem fornecer mais maneiras de serem encontrados on-line.
Tente pensar no conteúdo que você pode adicionar sobre sua empresa ou produtos em outros bancos de dados. Cada vez que você adiciona algo, pense nele como mais uma maneira de ser visto. Seu conteúdo pode ser visto não apenas nos principais resultados do Google, mas também por aqueles que pesquisam especificamente nesses outros bancos de dados.
Você pode encontrar esses outros bancos de dados do Google acessando o Google.com. Quando você olha para a página, no canto superior esquerdo, vê links para Imagens, Mapas, Notícias, Compras e Mais. Quando você clica no link Mais, você vê Livros, Blogs e outras opções. Esses são todos "lugares" diferentes dentro do Google. Se um ou mais desses bancos de dados se aplicarem ao seu negócio, comece a tentar obter conteúdo neles.
Com o YouTube, por exemplo, você precisa ir ao YouTube e carregar seus vídeos. Para entrar no Google Notícias, a maioria das pequenas empresas precisará divulgar comunicados de imprensa regularmente por meio de um dos serviços de distribuição de comunicados à imprensa que são distribuídos pelo Google Notícias.
Para entrar na busca do Blog, você só precisa ter um blog e o Google vai pegar o seu feed RSS sempre que for atualizado. Se você tiver produtos e quiser colocá-los na Pesquisa de produtos, tente enviá-los usando o Google Base.
Isso é apenas uma lista parcial: explore todos os bancos de dados do Google e descubra o que é necessário para incluir conteúdo neles, se aplicável à sua empresa. Nem todos os bancos de dados de pesquisa do Google farão sentido para todos os negócios. O truque é encontrar as oportunidades inerentes aos vários bancos de dados de pesquisa do Google que se aplicam ao seu tipo de negócio.
É difícil dizer em que medida esses bancos de dados verticais do Google direcionarão o tráfego e a visibilidade de pesquisa para sua empresa no curto prazo. Mas, como prevê um comentarista, esse tipo de pesquisa vertical será o futuro.
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