Isso é exatamente o que eu pensei quando o Social Media Judo apareceu na minha caixa de correio. Este livro deve conter algumas lições valiosas sobre o lançamento de campanhas de mídia social bem-sucedidas ou seria apenas uma perda de tempo.
Fundo no livro
Social Media Judô é um livro super curto escrito por Chris Aarons, Geoff Nelson e Nick White com Dan Zehr da Ivy Worldwide (@IvyWorldwide). Na verdade, tive a oportunidade de conversar com Nick White algumas vezes quando a Ivy Worldwide divulgou alguns estudos sobre como os donos de empresas compram. Na época, eu não sabia muito sobre a Ivy Worldwide além de suas pesquisas sobre os hábitos de compra dos proprietários de empresas.
Mas quando recebi este livro, percebi que os autores eram parceiros da Ivy Worldwide e que as lições de judô da mídia social sobre as quais eles estão falando são relatos reais de algumas das melhores e piores campanhas nas quais eles trabalharam, seja como parte da Ivy. ou em suas encarnações corporativas anteriores.
Melhores lições de mídia social
Quando penso em judô, penso em foco, alavancando força e fluxo. Então, quando li o título do livro, minhas expectativas foram definidas para obter dicas focadas em como usar as estratégias de mídia social para alavancar minhas campanhas de marketing. Em vez de, Social Media Judô foi uma coleção de estudos de caso e histórias sobre o que funcionou e o que não funcionou. Havia lições dentro das histórias, mas não eram tão óbvias quanto eu esperava. Aqui estão alguns:
– Gerenciar percepções e comunicação ética. Quando os autores distribuíram os PCs top-of-the-line com o novo sistema operacional Vista para 128 blogueiros influentes, muitos deles perceberam isso como um “pagamento por postagem”. Os computadores Vista e Acer receberam muitos links e mencionaram. Os blogueiros estavam envolvidos, mas os resultados não foram tão estelares quanto os autores esperavam.
– Envolva-se autenticamente na comunidade de blogs. Um elemento comum das campanhas da Ivy Worldwide é o envolvimento de líderes de pensamento. Mas eles também mostram como o envolvimento pobre e superficial pode sair pela culatra. Certifique-se de envolver os influenciadores antecipadamente e tenha claro quais são suas responsabilidades.
O que eu gostei Social Media Judô
Social Media Judô inclui as vozes de algumas das pessoas mais influentes na Web, incluindo Chris Pirillo da Lockergnome e Johan van Mierlo, que escreve MobilityMinded.com. Há muitos, muitos mais, e eu teria gostado de ver uma referência no final do livro listando todos eles com seus sites.
Este livro é uma pequena brochura que é a leitura perfeita em uma viagem de negócios. Imagine Social Media Judô como um artigo ou novela estendida. É mais longo do que um artigo de revista, mais curto do que um livro comum e carregado de informações e fatos divertidos.
Outra coisa que eu gostei é o seu tom de fácil leitura. Você terá a impressão de estar sentado em torno de uma mesa aconchegante com alguns caras e ouvir as histórias deles. Os autores jogam a bola da história para trás e para a frente e fazem com que você se sinta parte de uma conversa interna ou debrief após uma campanha de marketing.
O que estava faltando para mim
Não houve tabela de conteúdos. Quando reviso ou leio um livro, gosto de ver como ele é organizado. Se você é o tipo de leitor que simplesmente mergulha, não pode perder.
Eu gostaria de ver capítulos claramente definidos focados em resultados de marketing. Este livro é lido como uma série de estudos de caso e histórias de guerra. E não há nada de errado com isso - na verdade, é uma das coisas que eu gostei. Ao mesmo tempo, encontrei especulação sobre especificidade, listas de verificação ou dicas sobre as estratégias das quais eles estavam falando. Havia tantas ótimas dicas ao longo do livro, eu teria adorado ver um resumo no final dos capítulos ou seções.
Por um lado, os estudos de caso e as histórias estão apontando erros e sucessos, mas, por outro lado, o leitor é deixado para desenvolver suas próprias táticas sobre como tornar suas próprias campanhas bem-sucedidas - e potencialmente cometer os mesmos erros. Por exemplo, há um exemplo de uma carta que a Visa utilizou em uma campanha de mídia social, que foi criticada pelos autores. Mas não há uma amostra de uma carta melhor, apenas uma lista com o que a Visa deveria ter feito. Eu gostaria de ver sua carta reescrita usando esses exemplos.
Quem deve ler Social Media Judô
Qualquer um que seja um viciado em estratégia de mídia social realmente gostará deste livro. Gostei dos comentários e das referências a campanhas que eu conhecia. Se você gosta de histórias de guerra de negócios, este é um livro terrivelmente divertido. Você aprenderá sobre as estratégias de mídia social e verá as histórias sujas e obscuras de como as campanhas populares de produtos ganharam vida, além de alguns dos desafios e retrocessos.
Se você está no ramo de desenvolver campanhas de mídia social, esse livro é útil porque você poderá formar suas próprias opiniões e estratégias sobre como você executaria essas mesmas campanhas.
No geral, Social Media Judô é uma leitura curta, fácil e educacional. Você terá que ler as histórias para chegar às coisas boas, mas seu tempo será bem gasto.
