O gênero sempre afetou nossas decisões de compra e isso agora se estende a responder a anúncios on-line. As pequenas empresas precisam personalizar suas estratégias de mídia social com base no tipo de cliente para obter os melhores resultados.
De acordo com estudos recentes (Pew, Exact Target e Nielson), 56% dos homens que navegam na Web responderão aos anúncios com cupons, em comparação com 39% das mulheres. Alternativamente, 71% das mulheres vão gostar ou seguir uma determinada marca em relação a apenas 18% dos homens.
$config[code] not foundEntão, como homens e mulheres usam as mídias sociais de maneira diferente?
Os resultados da pesquisa mostram que os homens são mais propensos a usá-lo para negócios e namoro. Especificamente, 27% dos homens usam para negócios e 13% para encontros sociais. As mulheres usam as mídias sociais para manter contato com amigos, blogs, compartilhamento de fotos, entretenimento e como encontrar informações.
Nas mídias sociais, os homens buscam acesso rápido a ofertas e informações de marca. Portanto, eles são muito mais propensos a usar cupons e escanear códigos QR. Os resultados da pesquisa mostram que as mulheres ignoram qualquer publicidade digital paga das marcas (incluindo anúncios de texto) e, em vez disso, concentram-se em encontrar um envolvimento informativo mais significativo que corresponda ao seu interesse.
Quais temas ressoam com os homens online?
- Carros
- Esportes
- Açao
- Sexo
Quais temas ressoam com as mulheres online?
- Sentimental
- Família
- Situações da vida real
- Crianças
- Pets
Os interesses de homens e mulheres se sobrepõem e aproveitam esses temas
- Humor
- Valor
- O apoio de celebridades
- Aspiracional
Homens e mulheres também usam telefones inteligentes de maneira diferente
- Os homens estão focados em receber notícias, assistir a vídeos e utilizar o GPS (já que nunca pedem indicações!).
- As mulheres usam principalmente telefones celulares para mensagens de texto, compartilhamento de fotos e jogos.
Como você pode usar essa informação?
Se um produto for direcionado a homens, use temas de ação e esportes com maior probabilidade de entrar em ressonância com eles. Use vídeos, formatos de notícias e marketing baseado em localização. Se um produto é destinado principalmente a mulheres, o uso de situações familiares, sentimentais e fotos pode ser eficaz.
Os resultados da pesquisa devem ser usados apenas como diretrizes. Naturalmente, qualquer empresa ou grupo de clientes-alvo pode variar com base na idade, localização geográfica ou experiência.
Sua estratégia de marketing de mídia social atinge homens e mulheres separadamente?
Republicado com permissão. Originalmente publicado na Nextiva.
Imagem: FinancesOnline
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