O marketing de conteúdo está finalmente se aproximando das empresas, diz o novo estudo B2C Content Marketing 2016: Benchmarks, Orçamentos e Tendências - América do Norte (PDF).
Conduzido pelo Content Marketing Institute, o estudo constatou que os profissionais de marketing fizeram um progresso impressionante em 2015 ao documentar sua estratégia de marketing de conteúdo. Também revelou que um grande número de profissionais de marketing (64%) considera eficazes os métodos de publicidade paga para promover ou distribuir conteúdo.
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Um total de 3.714 beneficiários foram pesquisados para o estudo. O relatório apresenta os resultados dos 263 entrevistados que disseram que eram profissionais de marketing B2C na América do Norte.
Algumas das principais conclusões do estudo são:
Publicidade paga está em alta
O estudo encontrou uma mudança nos métodos pagos usados pelos profissionais de marketing B2C para promover e distribuir conteúdo. Postagens promovidas (76%), Search Engine Marketing (76%) e Social Ads (74%) são as principais escolhas em publicidade paga.
Infográficos Obtenha mais populares
Mais profissionais de marketing estão usando infográficos (62%), tornando essa tática de marketing de conteúdo com o maior aumento de ano para ano. É importante notar também que a classificação efetiva para infográficos aumentou (63%).
Facebook continua a regra
Entre as várias plataformas de publicidade nas mídias sociais, o Facebook continua mantendo sua enorme popularidade, com 94% dos entrevistados dizendo que usam o site para distribuir seu conteúdo. Os profissionais de marketing também classificaram o Facebook como a plataforma mais eficaz.
Além do Facebook, Twitter e LinkedIn são as plataformas mais utilizadas para distribuição de conteúdo.
Mais orçamentos dedicados ao marketing de conteúdo
Os profissionais de marketing B2C estão alocando uma proporção média maior do orçamento total de marketing para marketing de conteúdo (32%). O que é ainda mais interessante notar é que as maiores organizações B2C são mais propensas a aumentar seu orçamento de marketing de conteúdo nos próximos 12 meses (60%).
Escusado será dizer que os profissionais de marketing estão agora se concentrando mais em alavancar o potencial do marketing de conteúdo para promoção e vendas.
Desafios permanecem para os profissionais de marketing de conteúdo
Mesmo que o marketing de conteúdo pago ganhe força, há desafios que enfrentam a maioria das empresas. Cerca de 56% dos entrevistados disseram que a produção de conteúdo atraente é o maior desafio para eles, seguido pela avaliação da eficácia do conteúdo (50%).
Embora seja verdade que a criação de conteúdo interessante seja um desafio para a maioria dos profissionais de marketing, as pequenas empresas ainda podem manter seus públicos engajados. O mais importante é saber o que o público quer e oferecer de maneira simples e interessante. Visuais cativantes que funcionam perfeitamente em dispositivos móveis, por exemplo, são extremamente populares entre os consumidores mais ocupados atualmente.
Uma compreensão clara do que os consumidores querem pode ajudar muito as empresas a gerar conteúdo que agregue valor real. E publicidade paga nas mídias sociais pode ser um bom caminho para entregar esse valor.
Imagem: Content Marketing Institute
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