A otimização do mecanismo de pesquisa local (LSEO) é uma poderosa estratégia de marketing digital para os proprietários de empresas que desejam vender para clientes locais, se você não estiver aparecendo na pesquisa local, está perdendo.
O aumento do tráfego na Web, a visibilidade da marca e o aumento da receita são vantagens de se investir em SEO.
Para controlar seus resultados de pesquisa locais, siga a lista de verificação de SEO local e as práticas recomendadas abaixo.
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Pesquisa de palavras-chave
A pesquisa de palavras-chave é um passo fundamental para todas as campanhas bem-sucedidas de SEO. Envolve descobrir e analisar frases e termos que as pessoas estão realmente digitando nos motores de busca para encontrar empresas locais como a sua.
O Google usa o texto e o código oculto em um website para entender o que é. É muito importante otimizar um site em torno de palavras-chave que as pessoas estão realmente usando.
Por exemplo, uma empresa de pintura pode estar inclinada a otimizar sua página de pintura exterior em torno do termo “pintura residencial externa”, porque esse é o termo que a indústria usa. No entanto, através de pesquisa de palavras-chave, eles podem descobrir que as pessoas estão realmente usando o termo "serviço de pintura doméstica". Se esse for o caso, a página deve ser otimizada em torno do termo "serviço de pintura doméstica".
Se você é uma empresa local, também é possível adicionar um geo-modificador a uma palavra-chave para torná-la específica. Por exemplo, "serviço de pintura em casa Portland" ou "serviço de pintura em casa Portland Oregon".
Então, como você descobre quais palavras-chave classificar?
Para começar, faça um brainstorm das palavras-chave ou peça a clientes, amigos ou familiares que palavras-chave usariam para encontrar uma empresa como a sua. Pegue sua lista e insira-as no Planejador de palavras-chave do Google para encontrar novas ideias de palavras-chave e obter o tráfego de pesquisa estimado para essas palavras-chave. A ferramenta do Google fornecerá apenas a concorrência do anunciante, não a concorrência de SEO, mas as palavras-chave com uma alta concorrência de anúncios normalmente terão uma pontuação competitiva de SEO. Tente encontrar um conjunto de palavras-chave com pelo menos cem pessoas pesquisando a cada mês, mas com níveis de concorrência de média a baixa. Em seguida, adicione-os naturalmente aos seus títulos e meta descrições.
A verdadeira pesquisa de palavras-chave é um processo detalhado e detalhado. Confira o Guia Definitivo do Backlinko para Pesquisa de Palavras-chave para um guia de pesquisa de palavras-chave.
Tag do título
Sua tag de título é um dos elementos mais importantes do SEO na página.
É o texto principal que aparece nos resultados da pesquisa. Ele também aparece na parte superior da guia do navegador e ao salvar marcadores. Os títulos fornecem aos usuários uma breve visão geral do que esperar quando clicam, e os títulos também informam ao Google sobre o que é sua página.
Seu título deve incluir a palavra-chave para a qual você está tentando classificar e, ao mesmo tempo, descrever com precisão a página.
Aqui estão algumas diretrizes para escrever a tag de título perfeita: Mantenha seus títulos com menos de 55 caracteres para garantir que eles sejam exibidos corretamente no Google Inclua o nome da sua marca sempre que possível A tag de título da página inicial deve sempre começar com o nome da sua marca, seguido pelos serviços oferecidos Exemplo: Sue’s Painting Company | Pintura residencial em Portland
Para mais informações sobre Tags de Título, confira este guia. O objetivo de uma meta descrição é fornecer ao usuário e aos mecanismos de busca uma breve sinopse da sua página. Ter meta descrições interessantes e descritivas pode aumentar a frequência com que as pessoas clicam no seu resultado quando ele é exibido. Tenha como objetivo escrever descrições exclusivas com menos de 156 caracteres, para que suas palavras não pareçam… Você pode usar essa ferramenta para visualizar quais seriam os seus títulos e meta descrições nos resultados da pesquisa. Ao lado de SEO, N-A-P são as três letras mais importantes na pesquisa local. NAP é abreviação de nome, endereço e número de telefone. Se você quiser aparecer na pesquisa local, é fundamental que o Google entenda onde sua empresa está localizada. O Google pode coletar informações da NAP no seu website, bem como em outros sites da Web. Ele usa a consistência e a quantidade de menções do NAP como um fator de classificação para a pesquisa local. Quanto mais frequentemente as informações da sua empresa forem encontradas na Web, e quanto mais consistentes forem, maior será a sua visibilidade na pesquisa local. Mais de 92% dos consumidores lêem avaliações on-line para encontrar empresas e serviços locais. Além disso, 60% dos consumidores avaliam uma empresa local em sua classificação geral com 43% e consideram 3 de 5 estrelas a classificação mínima antes de consultar a empresa. Com tantas pessoas recorrendo a avaliações on-line para recomendações de negócios, é imperativo obter críticas positivas. A quantidade e a qualidade das suas avaliações on-line desempenham um papel direto em nossa visibilidade de pesquisa. Quanto mais avaliações de 5 estrelas sua empresa tiver, mais exposição on-line ela receberá. Para obter comentários positivos, você precisará se concentrar na criação de uma incrível experiência do cliente. Depois que todo trabalho terminar, peça educadamente por feedback. O Google Meu Negócio, o Facebook, o Yelp, o Foursquare, o Houzz e a Angie's List são ótimos lugares para receber e responder às resenhas. Leia mais sobre como as avaliações on-line afetam sua empresa e sua presença on-line. A otimização de imagem é uma arte no mundo do SEO. Os mecanismos de pesquisa não veem imagens da mesma maneira que você ou eu. Por isso, precisamos fornecer informações adicionais para descrever a imagem. Isso pode ajudar a aumentar os rankings da sua palavra-chave alvo. Podemos otimizar 4 aspectos de uma imagem para garantir a otimização para SEO: O texto âncora refere-se ao texto clicável visível em um hiperlink. O Google usa o texto âncora de um link para entender o que é a página. Por exemplo, se você hiperlink as palavras "Home Painting", o Google assumirá que a página à qual você está vinculando está relacionada à pintura doméstica. Dentro do conteúdo do seu site, você pode vincular as palavras-chave à página de serviço relacionada. Isso ajuda o Google a entender sobre o que são suas páginas e pode aumentar o ranking dessas palavras-chave. No exemplo acima, você gostaria de vincular todas as menções de "pintura doméstica" à sua página de serviço de pintura doméstica. Se os usuários estiverem se sentindo frustrados ao visitar seu website devido a uma experiência ruim em dispositivos móveis, como texto pequeno, necessidade de beliscar a tela sensível ao toque para aumentar o zoom e diminuir o tempo de carregamento, atualize para um website otimizado para celular. A maioria dos sites otimizados para dispositivos móveis apresenta um design da Web responsivo, o que significa que ele pode ser ajustado de acordo com o tamanho da tela de qualquer dispositivo. Websites responsivos são mais fáceis de gerenciar a partir de uma perspectiva de SEO. Como alternativa, você pode desenvolver um site separado projetado especificamente para dispositivos móveis. Em abril de 2015, o Google anunciou uma atualização otimizada para dispositivos móveis em seu algoritmo, o que resultou em penalidades contra websites que não foram otimizados para dispositivos móveis. O Google também planeja lançar outra atualização para dispositivos móveis em maio de 2016. O não cumprimento das diretrizes de compatibilidade com dispositivos móveis do Google resultará em uma grande perda no tráfego de pesquisa para dispositivos móveis. Uma citação é uma menção on-line da sua empresa com todas ou algumas das suas informações da NAP. Eles geralmente assumem a forma de uma listagem local em um diretório on-line como o YellowPages. Um perfil social é como uma versão atualizada de uma citação, pois geralmente é mais confiável, exclusiva e personalizável. Exemplos de perfis sociais são Facebook, LinkedIn e Pinterest. Para criar a visibilidade do seu site, você precisará criar o máximo possível de citações e perfis sociais relevantes e de alta qualidade. Siga estas diretrizes de SEO ao criar citações e perfis sociais: O Google processa mais de 3,5 bilhões de pesquisas por dia. Se você não está listado no Google, está perdendo. O Google My Business, ou abreviadamente GMB, é uma incrível plataforma de marketing para pequenas empresas. Veja algumas vantagens em usar o Google Meu Negócio: Para listar sua empresa, acesse o Google Meu Negócio e digite o nome e o endereço da sua empresa na barra de pesquisa. Clique na sua empresa para reivindicar seu perfil. Em seguida, marque a caixa "Estou autorizado a gerenciar este negócio …" e clique em "Continuar". Revise o endereço da sua empresa e faça as alterações, se necessário. Clique em "Mail" e o Google enviará um cartão-postal com um código de verificação. Uma vez recebido, insira o código no Google Meu Negócio para concluir o processo de verificação. Clique em "Isso não corresponde. Adicione sua empresa. ”Preencha o formulário com as informações mais precisas e clique em“ Continuar ”para continuar. Depois de analisar seu endereço, clique em "E-mail". O Google enviará um cartão-postal com um código de verificação que deve chegar ao local da sua empresa em uma ou duas semanas úteis. Digite o código no Google Meu Negócio para concluir o processo de verificação. Enquanto aguarda a chegada do seu cartão postal, pode atualizar o seu endereço comercial, descrição, categorias, horário de funcionamento e marcador de mapa. Você também pode fazer o upload de imagens que serão mostradas na pesquisa local sempre que alguém pesquisar sua empresa. Para fazer qualquer alteração, clique no ícone do hambúrguer no canto superior esquerdo para abrir o menu. Clique em "Todos os locais". Em seguida, clique em "Gerenciar local" para começar a editar. A marcação de esquema é um código que você pode adicionar ao seu website para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor certos tipos de informações em seu site. Todas as empresas locais devem utilizar o esquema de negócios locais. Este código especial alimenta sua localização e informações de contato diretamente para o Google. Ter este esquema implementado em seu site adiciona confiança e autoridade locais, o que ajudará a aumentar as classificações locais. Algumas marcações de esquema podem gerar rich snippets, que são elementos aprimorados para o seu resultado nas páginas de resultados de pesquisa. Ao fornecer aos usuários uma ideia melhor do que esperar antes de visitar seu website, os usuários terão maior probabilidade de clicar em sua página e permanecer no site por mais tempo. Atualmente, o Google suporta rich snippets para classificações de avaliações, receitas, eventos organizados, vídeos e artigos de notícias. Para obter mais informações sobre como utilizar a marcação de esquema, confira este guia no Diário do mecanismo de pesquisa. No Google, um link para o seu site conta como um "voto". Quanto mais “votos” um site tiver, mais o Google mostrará esse site para seus usuários. Links transmitem confiança e autoridade. Por exemplo, se a Forbes, o Business.com e o Wall Street Journal estiverem vinculados a um site, esse site ganhará parte da confiança e autoridade dessas editoras. A maioria dos sites terá, naturalmente, alguns links, mas você pode aumentar seus links (e seus rankings) pelo link building. O desenvolvimento de links é o processo de acesso a sites competentes, de alta qualidade e relevantes para persuadi-los a se conectarem ao seu site. Pode ajudar a estabelecer sua marca, aumentar sua exposição on-line e aumentar a classificação e o tráfego de seu website. Por exemplo, seu site pode ser mencionado em um editorial on-line. Se o site editorial tem uma alta autoridade, então pode beneficiar muito o seu site. O edifício da ligação pode ser uma tarefa assustadora que requer alcance e acompanhamento regulares. No entanto, você pode adquirir links de qualidade para o seu site e promover novos relacionamentos no processo. É uma vitória! Seguindo os 12 pontos, a lista de verificação de SEO local e as práticas recomendadas podem ajudar significativamente seu site a superar os concorrentes e, ao mesmo tempo, construir sua reputação e exposição de marca. Verifique foto via Shutterstock Meta Descrições
Informação da NAP
Comentários dos Clientes
Otimização de Imagem
Otimização de texto âncora
Compatibilidade com dispositivos móveis
Citações e Perfis Sociais
Google My Business
Se sua empresa pode ser encontrada:
Se sua empresa não puder ser encontrada:
Marcação de Esquema
Link Building
Conclusão
