Empreendedor e autor best-seller Bill Rancic, junta-se anfitrião Brent Leary. Também se juntando a eles, está Heather McLellan, diretora da divisão de pequenas empresas da Intuit.
O tópico é sobre uma maneira criativa de obter visibilidade para sua empresa.
Abaixo está uma transcrição editada da conversa. Para ouvir toda a conversa, você pode usar o player do SoundCloud abaixo da transcrição.
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Tendências para pequenas empresas: Bill, tenho certeza de que muitas pessoas já conhecem muito da sua história. Mas talvez você possa nos dar um pouco do seu passado pessoal? Heather, por que você não faz a mesma coisa depois do Bill?
Bill Rancic: Eu cresci em Chicago e desde muito cedo comecei a ter esse espírito empreendedor. Tudo começou quando eu tinha dez anos e continuei na faculdade. Eu comecei um pequeno negócio quando eu estava na faculdade e, em seguida, logo após a faculdade eu comecei um outro negócio depois de ter um breve período na América corporativa. Depois que eu vendi a empresa, recebi uma ligação para fazer o programa The Apprentice, a primeira temporada. Tive a sorte de poder competir nisso. Fui eu quem ficou no topo como o primeiro vencedor e agora estou envolvido em várias pequenas empresas.
Minha esposa e eu possuímos um par de restaurantes em Chicago. Nós possuímos RPM italiano e RPM Steak. Eu tenho alguns projetos de desenvolvimento imobiliário que eu faço, e minha esposa tem uma linha de roupas que ela faz para HSN chamada G por Giuliana Rancic. Estamos bastante ocupados no espaço do empreendedor, bem como no espaço da TV. Nós fazemos um show juntos chamado The Giuliana e Bill Show, que vai ao ar nas noites de terça-feira na rede Style e está na 7ª temporada. Então nós temos um prato bem completo.
Heather McLellan: Estou aqui com o Bill Rancic e sou um membro orgulhoso da Intuit Corporation. Estou lá há mais de uma década e o que me mantém na Intuit é a paixão que temos pelas pequenas empresas.
A empresa foi fundada há 30 anos com o compromisso de pequenas empresas. O que queremos fazer é mudar a vida das pequenas empresas de formas que elas nem imaginam. É por isso que estou tão animado com o Big Game da Intuit para pequenas empresas. É um programa em que Bill e Inuit estão se unindo e esperamos mudar a vida de um pequeno empresário de sorte.
Tendências para pequenas empresas: Bill, posso pedir-lhe para nos contar um pouco sobre o Small Business Big Game, e também nos dizer por que você se envolveu?
Bill Rancic: É um programa que nunca foi feito antes, pelo menos até o nosso conhecimento. Esta é uma oportunidade em que daremos a um pequeno empresário um produto totalmente pago, pago por um lugar que será disputado no maior jogo de futebol do ano. Então, para mim, isso foi muito emocionante.
Instantaneamente, eu gravitava em direção a ela. Então, quando começamos a investigar esse programa um pouco mais, percebi que realmente não há um perdedor. Porque agora, estamos pedindo que pequenas empresas entrem. Tudo o que eles precisam fazer é ir para o Small Business Big Game. Estamos lhes dando 600 caracteres para nos contar sobre eles mesmos e seus negócios.
Agora todos os que entram são automaticamente vencedores porque terão 50% de desconto nos produtos QuickBooks. Então, ali mesmo, a Intuit está investindo nessas pessoas e tentando armar as ferramentas certas para o sucesso.
Na próxima fase, ao passarmos por esse processo, tenho certeza de que receberemos centenas de milhares de candidatos onde vamos reduzi-los, estamos recorrendo aos 8.000 funcionários da Intuit. O que eles vão fazer é escolher os 20 candidatos finais. Por isso, vamos eliminá-lo para os quatro candidatos finais. Então, quando chegarmos aos quatro finalistas, vamos entregá-lo ao mundo. E o mundo vota - e um candidato vencerá.
Agora deixe-me apenas de volta. Uma coisa que vamos fazer ao longo do caminho é que vamos doar subvenções. Então, como esses donos de empresas, esses empresários estão enviando inscrições, nós estaremos dando forma a concessões de $ 25 / $ 1.000 que ajudarão seus negócios. Então os quatro finalistas, todos os quatro vão receber anúncios nacionais que serão exibidos. Apenas um receberá o anúncio que será exibido durante o Big Game. Mas as três empresas vice-campeãs terão um anúncio nacional totalmente produzido e totalmente pago, o que é bastante espetacular.
Eu olhei para isso e disse: 'Uau, você sabe, isso vai mudar a vida de muitos pequenos empresários'. Não apenas aquele que ganha o grande anúncio, mas uma doação de US $ 1 mil para uma pequena empresa - isso vai um longo caminho quando você está começando.
Quando você olha para a maioria das pequenas empresas, normalmente há muita família envolvida. Então esse anúncio que vai rodar, vai colocá-los na plataforma onde estão a Anheuser-Busch's do mundo e as grandes montadoras do mundo. Vai levar seus negócios para o próximo nível. Potencialmente, isso poderia afetar seus filhos e os filhos de seus filhos. Eu pensei: "Uau, isso é muito único. É muito especial e quero fazer parte disso.
Heather McLellan: Bem, para nós, o insight por trás dessa campanha é que as pequenas empresas são os heróis desconhecidos de nossa economia. Queremos destacar as pequenas empresas de uma forma que nunca foi feita antes. Então, nossa percepção é: "Como podemos colocá-los em um cenário mundial? Como podemos ajudá-los a ser bem-sucedidos? ”Esses são realmente nossos dois insights, e achamos que, ao colocá-los no Grande Jogo, estamos fazendo algo que, como Bill disse, seria realmente uma mudança de vida para eles.
Tendências para pequenas empresas: Você pode nos dizer quais são os passos para se envolver e fazer parte deste concurso?
Bill Rancic: Acho que nosso objetivo é facilitar o máximo possível e é isso que fizemos. Temos o site Big Business Big Game, e o único requisito é que você tenha que ser um pequeno empresário. Você tem que ter 50 funcionários ou menos. Se você atender a esses critérios, estará qualificado. Você não precisa ser um cliente da Intuit, isso não importa. Certamente gostaríamos disso, mas isso não tem relação com o resultado. Então pedimos que você nos fale sobre o seu negócio. Você tem 600 caracteres ou menos para fazer isso. E é isso, você está dentro Você está essencialmente no caminho para estar no jogo.
Eles têm até o dia 22 de setembro para chegar a essa primeira fase e depois a partir daí continua. Passamos para os 8.000 funcionários da Intuit e eles passam pelo processo de votação e pelos critérios envolvidos. Depois que chegamos aos quatro finalistas, nós o entregamos para a América. Vamos escolher o vencedor final em dezembro. Porque precisaremos de tempo suficiente para entrar e produzir o comercial para eles.
Quem quer que tenha esse comercial funcionando durante o Big Game, vamos garantir que os armaremos com as ferramentas e pessoas certas, para garantir que eles possam capturar toda a exposição e toda a oportunidade que vai vem com este comercial. Eu considero isso muito importante.
Tendências para pequenas empresas: Heather, que tal uma vez que você ganha um vencedor, este comercial é executado e todo mundo vê isso. Vocês vão ajudá-los a se preparar para o resultado de tudo isso?
Heather McLellan: Na verdade, vamos preparar os dois antes do Big Game e depois. Então, como Bill mencionou, vamos fazer muitas reformas para essas pequenas empresas. Estaremos indo para as quatro cidades-finalistas e estaremos nos certificando de que veremos suas operações, marketing, etc., para garantir que eles estejam preparados para o sucesso. Depois, queremos que isso seja uma mudança de vida para esse pequeno negócio. Então estamos lá 100% atrás deles, apoiando-os de qualquer maneira que eles precisam. Sabemos que isso terá um efeito de longo prazo sobre eles. Nós estaremos ao lado deles.
Tendências para pequenas empresas: Como as pessoas podem assistir e ver tudo isso acontecer?
Heather McLellan: Estaremos fazendo marketing para milhões de pequenas empresas que usam nossos produtos hoje, para que nossos clientes existentes estejam cientes disso. E para o mundo, estaremos fazendo coisas nos canais sociais. Nós estaremos executando alguma publicidade. O mundo saberá. Nós estaremos nos certificando de que nós o traremos de todas as formas possíveis.
Tendências para pequenas empresas: Bill, algum conselho que você possa dar a pessoas interessadas em participar deste concurso?
Bill Rancic: Meu conselho - escolha suas palavras com cuidado porque você tem 600 caracteres para divulgar sua história. Eu considero isso muito importante. Então pense nisso. Seja genuíno; seja autêntico. É isso - isso é tudo que você pode fazer.
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