Ultimamente, o Facebook foi all-in para fornecer às empresas ferramentas e opções de segmentação para se conectar com clientes e possíveis clientes quando isso é importante.
Neste artigo, compartilharei seis dicas para criar anúncios eficazes no Facebook super atraentes, usando atualizações e recursos recentes.
1. Botão Ligar agora conecta você a usuários móveis
O Facebook lançou uma iniciativa de conscientização local em 2014 que deu aos anunciantes a opção de adicionar um botão de call-to-action Get Directions aos seus anúncios. Este ano o Facebook levou-o a um nível com o botão Ligar agora.
$config[code] not foundEsta é uma importante ferramenta de geração de leads para empresas de todos os tipos, mas especialmente empresas locais. Basicamente, leva um estágio inteiro para fora do funil. Em vez de enviar pessoas para o seu website ou página do Facebook, esperando que eles entrem em contato com você, o botão "Ligue agora" permite que as pessoas liguem para você diretamente do seu anúncio.
A segmentação inteligente no Facebook pode levá-lo à frente de consumidores motivados em dispositivos móveis. Adicionar o botão "Ligar agora" oferece às pessoas um link direto para converter o anúncio, sem etapas extras necessárias.
2. Sincronização dinâmica de anúncios de produtos com catálogos de vendas
Por mais poderosos que sejam os anúncios do Google Shopping, só fazia sentido que o Facebook também entrasse nessa arena.
Embora eles tenham um objetivo semelhante, os anúncios de produtos do Facebook não funcionam da mesma maneira que os anúncios de listagem de produtos do Google. Os anúncios de produtos do Facebook são, na verdade, mais parecidos com os anúncios gráficos de remarketing do Google. Eles usam os parâmetros de segmentação do Facebook ou o histórico do consumidor no seu site ou no aplicativo para veicular anúncios.
Os anúncios são baseados em modelos, o que significa que você não precisa gastar tempo com novos criativos para cada anúncio. Os modelos extraem imagens, nomes de produtos, preços e outros atributos do seu catálogo, com base nas palavras-chave que você forneceu. Essa integração de catálogo também significa que seus anúncios deixarão de ser exibidos quando seu produto estiver esgotado.
O melhor de tudo é que esses modelos funcionam para feeds de notícias e anúncios da barra lateral em todas as exibições. Por isso, você não precisa de anúncios separados para computadores, tablets e celulares.
3. Os anúncios do carrossel chegam ao celular
O Facebook lançou anúncios de carrossel no ano passado, mas neste verão eles estenderam a opção para celular. Esse formato tem muitas possibilidades interessantes, graças à capacidade de exibir várias imagens com links diferentes em um bloco de anúncios.
Este anúncio de carrossel móvel da Tinker Crate destaca diferentes recursos e visualizações de seus produtos.
Nesta primavera, Neiman Marcus usou anúncios de carrossel para exibir coleções de sapatos e bolsas e relatou três vezes mais conversões e taxas de cliques 85% mais altas, em comparação com os blocos de anúncios padrão. O aumento médio na conversão entre os primeiros testadores foi de 12%.
Dada a tendência natural de deslizar lateralmente em dispositivos móveis, os anúncios de carrossel são um formato de anúncio intuitivo e contínuo para usuários de dispositivos móveis que oferece uma maneira criativa e envolvente de contar histórias.
4. Ferramentas de Anúncio Atualizadas Aumentam a Produtividade
Uma revisão de junho deu ao Facebook Ads Manager e Power Editor melhorias, bem como funcionalidade adicional.
No lado do Power Editor, esta versão oferece uma interface mais lógica, mas também aprimora a edição em massa e os recursos avançados de pesquisa.
O Gestor de Anúncios tem um aspecto mais simplificado, com as métricas de desempenho destacadas de forma mais proeminente. O Facebook disse que a atualização significa que "os anunciantes podem referenciar rapidamente o desempenho de seus anúncios no mesmo ambiente em que os criam e os editam". Essencialmente, agora você cria seus anúncios e os gerencia em um só lugar.
O que é particularmente impressionante sobre essa atualização é que você pode editar em massa a segmentação e os orçamentos de vários anúncios de uma só vez e usar a opção Criar semelhante para duplicar anúncios e campanhas.
Se você ainda não está vendo esses novos recursos, não se preocupe. Eles estão sendo lançados globalmente nos próximos meses.
5. O aplicativo Gerenciador de anúncios leva o gerenciamento de campanhas ao celular
Pequenos e médios anunciantes se alegraram no começo do ano, quando o Facebook lançou o aplicativo Ads Manager. Agora você pode acompanhar o desempenho do anúncio, editar anúncios, revisar orçamentos, ajustar o agendamento e criar anúncios diretamente do aplicativo. (Você pode baixar o aplicativo na App Store ou no Google Play).
O aplicativo autônomo também permite receber notificações por push, salvar novos rascunhos de anúncios, criar anúncios usando fotos do seu telefone e muito mais.
Agora, você pode ser tão móvel quanto as pessoas que está tentando alcançar e não se sentir acorrentado a um computador de mesa para monitorar suas campanhas de publicidade.
Olhe para ver estes formatos de anúncio no futuro
Preencha campos de formulário com anúncios de leads
Neste verão, o Facebook anunciou que está testando um novo formato de anúncio para celular chamado de anúncios líderes. Esses anúncios preenchem automaticamente alguns campos de formulário em dispositivos móveis usando informações que já são conhecidas sobre a pessoa. Isso torna o processo de envio muito mais fácil, pois o usuário pode apenas verificar a precisão das informações e clicar.
Os anúncios líderes podem ser uma boa opção se você quiser que as pessoas se inscrevam no boletim informativo de sua empresa, solicitem uma ligação telefônica de acompanhamento ou recebam uma estimativa de preço. Quando você chegar a consumidores motivados em dispositivos móveis, não será arriscado perdê-los, solicitando que eles digam um monte de informações.
O Facebook prometeu compartilhar os resultados de seus primeiros testes.
Projetar anúncios para dispositivos móveis imersivos
Neste verão no Cannes Lions (um festival anual da indústria de anúncios), o Facebook deu uma espiada em um formato imersivo de anúncio para celular no qual está trabalhando.
Basicamente, o anúncio assume a tela quando um usuário clica em seu feed de notícias. Quando se expande para tela cheia, o anúncio se torna um microsite navegável, mas mantém o usuário dentro do ecossistema do Facebook.
Esse formato de anúncio exigirá muita criatividade e provavelmente se adequará às marcas maiores, pelo menos nos primeiros tempos.
6. GIFs animados adicionam impacto visual
Mark Zuckerberg era da opinião de longa data de que os GIFs eram uma interrupção para a experiência do usuário, o que era uma desculpa muito ruim para manter a antiga proibição por tanto tempo. Quantas vezes vimos o conteúdo GIF se tornar viral no Twitter? Até o Google+ suportava GIFs. O próprio Facebook suportava vídeos de reprodução automática, o que realmente tornava oco o anel de desculpa "mas UX".
Mas não mais. Agora, você pode usar GIFs como parte de sua estratégia de publicidade, que a Wendy's e a Kuat (marca brasileira da Coca-Cola) já testaram:
Descobrimos que adicionar vídeos nos Anúncios do feed de notícias do Facebook aumenta o engajamento das postagens de 3 a 5 vezes, em média, mas geralmente até mais. Mesmo um post chato e chato pode ser interessante usando imagens em movimento, através de um vídeo ou GIF. Veja o exemplo acima; não importa o quanto você tente, você não pode fazer uma salada parecer tão boa com algumas linhas de texto e uma imagem estática. O GIF torna atraente, mas também mostra as camadas que fazem parte da salada - use sua imaginação e aplique essa técnica em seus produtos.
O ideal é que você tenha milhares de vídeos em seu arsenal de publicidade no Facebook, mas um dos desafios é o tempo, o esforço e o custo necessários para produzir um ótimo vídeo. É mais fácil encontrar um GIF animado no Imagens do Google:
Vamos encarar, as pessoas simplesmente amam GIFs. Eles querem "curtir" eles, comentar sobre eles para dizer o quanto são legais e compartilhá-los com os amigos. Tente encontrar GIFs que sejam engraçados e originais e de alguma forma se alinhem com suas mensagens, ou crie suas próprias.
Se você usá-los em suas postagens na página e pagar para promover a atualização, essas taxas de engajamento mais altas aumentarão seu Índice de relevância no Facebook, o que aumentará drasticamente sua parcela de impressões, reduzindo o custo por engajamento de 5 a 10 vezes. É uma vitória.
Pronto para começar a usar os GIFs na página do Facebook e nos anúncios da sua empresa? Veja o que você precisa saber:
- Você só pode usar GIFs em Posts da página e Anúncios de feed de notícias otimizados - eles não funcionarão na barra lateral.
- Por mais que eu saiba que você quer sair e experimentá-los agora, terá que esperar que essa funcionalidade seja implementada gradualmente. O Facebook disse ao TechCrunch: "Os GIFs podem ser uma forma divertida e atraente de se comunicar, por isso começamos a testar o suporte a GIFs em postagens e aumentamos as postagens de uma pequena porcentagem de páginas do Facebook. Avaliaremos se isso gera uma ótima experiência para as pessoas antes de lançá-las em mais páginas. ”
- Se você estiver usando GIFs de outras pessoas em sua publicidade, se possível, a propriedade atribuirá o criador.
Republicado com permissão. Original aqui
Imagens: Larry Kim / Wordstream
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