Google versus Facebook? Líderes da indústria no mercado de busca há tempos especulam sobre como o Facebook pode competir com o Google em termos de lucrativos negócios de publicidade. Bem, de acordo com relatórios recentes, o Facebook poderá em breve ultrapassar o Google em termos de suas capacidades de remarketing com o lançamento de sua plataforma de publicidade Atlas no Facebook.
Facebook Colocando o Google Sob Pressão
O Facebook Ads certamente percorreu um longo caminho em dois anos. De acordo com o The Wall Street Journal, o Facebook divulgará o renovado sistema Atlas na semana que vem. O Facebook adquiriu originalmente o Atlas Advertiser Suite da Microsoft no ano passado, e a nova plataforma promete ser uma versão reformulada do antigo produto da Microsoft.
$config[code] not foundEntão, qual é o grande negócio?
Para começar, o Facebook Atlas é capaz de uma segmentação muito mais granular do que a oferecida atualmente pela Rede de Display do Google. O Facebook Atlas permitirá que os anunciantes segmentem indivíduos específicos com anúncios altamente personalizados, pois o sistema rastreará os usuários conectados ao Facebook enquanto eles navegam pela Web.
No momento, o remarketing depende exclusivamente de cookies, que são notoriamente não confiáveis, enquanto o sistema Atlas utilizará o status de login do Facebook dos usuários para fornecer aos anunciantes informações demográficas detalhadas.
O potencial da plataforma Atlas do Facebook é enorme, até porque o sistema funciona de forma muito mais eficaz do que os cookies em dispositivos móveis. Como muitos dos 1,3 bilhão de usuários do Facebook passam a maior parte do tempo on-line conectados à sua conta do Facebook, os anunciantes poderão rastrear o comportamento do usuário em computadores e dispositivos móveis com mais precisão do que na funcionalidade da GDN. oferta.
Opções de segmentação de anúncios gráficos sem precedentes
A vasta gama de informações disponíveis para os anunciantes é outra proposta tentadora da plataforma Atlas. No momento, os anunciantes só podem fazer o remarketing para os usuários com base nos sites visitados, enquanto o Facebook Atlas permitirá segmentar dados demográficos altamente específicos com base em seus perfis do Facebook, como indivíduos de uma faixa etária específica, estado civil, interesses atividade social e muito mais.
Claro, o Google oferece alguns dados demográficos para anunciantes na GDN, mas a sofisticação da nova plataforma do Facebook deixa esses dados em vergonha.
Há rumores de que o Google está desenvolvendo uma alternativa ao rastreamento de usuários baseado em cookies, mas nenhum detalhe foi divulgado no momento. Se o Facebook Atlas for bem-sucedido, poderá acelerar a já rápida transição da publicidade de desktops para dispositivos móveis. No momento, a balança está definitivamente caindo, mas a especificidade com a qual os anunciantes poderiam em breve ser capazes de direcionar os usuários poderia desviar a balança do computador de uma maneira importante.
Estimamos que cerca de 20% dos US $ 15 bilhões em vendas de anúncios do Google provêm da Rede de Display do Google e esperamos ver parte desse orçamento no Facebook, por motivos óbvios. Definitivamente, uma jogada ousada e agressiva do Facebook.
Problemas de privacidade à frente?
Embora o Facebook Atlas, sem dúvida, tenha os anunciantes salivando com as possibilidades do que o Facebook descreveu como "marketing baseado em pessoas", é inevitável que nem todos ficarão satisfeitos com a ideia.
Por um lado, a mudança dos cookies para o rastreamento de usuários baseados em redes sociais certamente irá aumentar o espectro de preocupações com a privacidade online entre os usuários do Facebook. É claro, pode-se argumentar que, se as pessoas não querem ser rastreadas e comercializadas, elas não deveriam estar usando o Facebook em primeiro lugar. No entanto, é improvável que a popularidade e onipresença do site façam disso um argumento persuasivo para usuários preocupados com a privacidade.
Relatórios sugerem que os dados serão coletados pelo Facebook Atlas de forma anônima. No entanto, quando os anunciantes podem acessar dados em praticamente tudo sobre seu público-alvo, é apenas uma questão de tempo para que os defensores da privacidade chamem o Facebook de excessivamente intrusivo na maneira como comercializa os usuários para possíveis anunciantes.
O que você acha - o Facebook Atlas pode competir com a GDN, ou o Google tem um ás na manga?
Republicado com permissão. Original aqui
Luvas foto via Shutterstock, imagens via Atlas
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