Há um número crescente de sinais apontando para uma mudança na forma como os profissionais de marketing estão alocando seus orçamentos de publicidade digital. Agora, para ter certeza de que o Google e o Facebook ainda são os principais destinos para esses dólares de anúncios. Mas cada vez mais você está ouvindo sobre grandes marcas começando a mudar de 50 a 60% de seus orçamentos para a Amazon.
Com a Amazon tendo um grande impulso no negócio de anúncios digitais, tive que convidar meu parceiro da Watching Amazon e especialista em comércio eletrônico, John "Colder Ice Lawson" para falar sobre o que ele está vendo nessa área, como os adolescentes estão mudando a equação e qual o impacto que essa mudança pode ter nas pequenas empresas.
$config[code] not foundAbaixo está uma transcrição editada da nossa conversa. Para ver a convocação completa, confira o vídeo ou o player incorporado do SoundCloud abaixo.
John Lawson: O negócio é que a Amazon é onde as pessoas vão comprar. Quando eles começam a comprar, eles estão indo para a Amazon para ver, e se eles estão lá e veem anúncios agora, obviamente, os anúncios estão sendo convertidos. Não basta ter uma rede de anúncios, mas uma rede de anúncios que está convertendo em massa é realmente uma ameaça.
Tendências para pequenas empresas: Sim, algumas semanas atrás, na mesma linha, grandes gastadores de anúncios digitais, grandes marcas, ouvi até 50% do investimento em publicidade digital do Google para a Amazon. Aquilo é enorme.
John Lawson: Então eles estão mudando o dinheiro.
Tendências para pequenas empresas: Sim, não são gastos novos em rede
John Lawson: Certo, isso é loucura.
Tendências para pequenas empresas: está apenas mudando, o que faz o Google parecer um pouco ansioso e o Facebook se sente um pouco irritado.
John Lawson: Sim Sim. É como se eles estivessem me traindo.
Tendências para pequenas empresas: mais ou menos. Mas eu acho que daqui a alguns anos isso vai se tornar uma grande notícia porque, como você sabe, eu gosto de falar sobre-
John Lawson: Oh Deus.
Tendências de pequenas empresas: com o Amazon Alexa, os dispositivos e mais interações, e mais atenção sendo dada a esses dispositivos, a Amazon tem uma grande chance de descobrir a melhor maneira de monetizar e alterar o modelo de anúncios para se adequar a isso. Se já está começando a penetrar no tradicional… a pesquisa por voz será uma grande parte dela. As pessoas já estão pesquisando seus produtos por informações - cerca de 50%, 60% começam com a Amazon. Mas basta pensar se eles mudam esse modelo para se adequar a esses novos dispositivos inteligentes e a atenção que as pessoas estão gastando com eles. Isso pode realmente acelerar o processo.
John LawsonAcho que poderia, mas também vai acelerar o custo, o que pode atrasar o processo. Olha, se eu estou pedindo, se estou fazendo uma pesquisa de produto em um dispositivo, não vou querer dez resultados.
$config[code] not foundSmall Business Trends: Sim, então a Amazon vai ter que mudar a forma como os anúncios são exibidos.
John Lawson: Sim.
Tendências para Pequenas Empresas: Elas também precisam mudar a forma como as revisões e classificações funcionam com tudo isso.
John Lawson: Certo.
Tendências para Pequenas Empresas: Mas elas têm a melhor chance de fazê-lo funcionar.
John Lawson: Certo. Eles fazem. O que estou dizendo é que o primeiro lugar na lista de resultados de pesquisa será tão competitivo.
Tendências para pequenas empresas: sim, sim. Sim.
John Lawson: Você sabe o que eu quero dizer? Isso vai ser meio caro em algum momento.
Tendências para pequenas empresas: vai ser muito caro. Será que o preço das pequenas empresas fora do mercado, você acha?
John Lawson: Não agora. Aqui está a chave, as pequenas empresas, a vantagem que as pequenas empresas sempre têm é ser ágil.
Tendências de Pequenas Empresas: vantagem de pioneirismo.
John Lawson: Vantagem do pioneirismo. Entre agora, pessoal.
Tendências para Pequenas Empresas: Comece a pensar sobre isso.
John Lawson: Legal.
Tendências para Pequenas Empresas: Tudo bem, então esse tipo de tendência se inclina para o segundo sobre o qual queremos falar. Eu vi esta pesquisa e ela foi postada no site da Watching Amazon, em torno de sites que os adolescentes gostam de comprar
John Lawson: Sim.
Tendências para pequenas empresas: online.
John Lawson: Número dois foi Nike.
Tendências para pequenas empresas: 5%.
John Lawson: Número um era-
Tendências para pequenas empresas: Amazon.
John Lawson: Em?
Tendências de Pequenas Empresas: 47%.
John Lawson: Você vê isso? Número um aqui, número dois é, você nem pode vê-lo na tela.
Tendências para pequenas empresas: é como, sim. Apenas desce de lá.
John Lawson: Sim, todo mundo está ganhando um ou dois por cento.
Small Business Trends: Acho que, como você disse, você tem uma geração de pessoas que não sabem comprar de outra maneira.
John Lawson: Sim. Quando pensam em fazer compras on-line, a única coisa em que pensam é na Amazon, porque isso é tudo que ouviram.
Tendências para pequenas empresas: esses números só apontaram, esse é um caminho difícil para explorar se você for mais alguém.
John Lawson: Certo. Se você acabou de pensar, a maneira como a mídia social cresceu. O primeiro grupo de fãs de mídias sociais estava no Facebook, e nós crescemos com o Facebook ao longo do tempo, apesar de outras coisas novas terem surgido. Acho que essa adoção precoce desses adolescentes vai se expandir à medida que crescem. Não vai necessariamente mudar essa experiência. Você meio que aguenta o que conhece bem.
Tendências para pequenas empresas: você pensa sobre o que acabamos de falar. Esses anunciantes já estão começando a mudar. Os adolescentes já … Eles nem precisaram mudar porque isso é tudo que eles conhecem.
John Lawson: Não.
Tendências para pequenas empresas: assim, à medida que esses adolescentes, seu poder aquisitivo aumenta cada vez mais, e cada vez mais, é provável que a mudança na publicidade acelere, porque os anunciantes vão querer ter certeza de que estão conectados a esses adolescentes.
Isso faz parte da série One-on-One Interview with thought leaders. A transcrição foi editada para publicação. Se for uma entrevista em áudio ou vídeo, clique no player incorporado acima ou assine via iTunes ou via Stitcher.
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