Quando você pensa em meditação, o que vem à mente? Você provavelmente imagina um grupo de pessoas da Nova Era fazendo sons de ohm. Para alguns, essa imagem pode até ser suficiente para impedir que você experimente a meditação.
É por isso que Suze Yalof Schwartz buscou uma vibe diferente com seu estúdio de meditação guiada baseado em Los Angeles, Unplug Meditation. A ex-editora de revistas, conhecida por seu trabalho na Vogue e na Glamour, queria segmentar um grupo diferente de pessoas para seu estúdio, um grupo que tradicionalmente não faz parte da prática. Ela explicou ao New York Times:
$config[code] not found“As pessoas que precisam meditar são advogados, banqueiros e mães estressadas. E essas pessoas são desligadas pelos Budas e sábios e por toda a conversa de woo-woo. Eu queria que o Unplug fosse meditação para personalidades do Tipo A: limpo, moderno, secular, sem esforço para participar. ”
É um conceito interessante para uma empresa - segmentar as pessoas que mais precisam de um serviço, mas também são as que menos se interessam. Por causa disso, Schwartz enfrenta o desafio único de convencer essas pessoas do Tipo A a realmente assistir às aulas dela.
Então, como ela faz isso?
Primeiro, ela trabalhou para criar um espaço mais prático que decorativo. O estúdio Unplug Meditation parece mais um moderno estúdio de pilates ou yoga do que um espaço tradicional de meditação.
Os professores da Unplug Meditation também contribuem para a atmosfera que Schwartz está tentando criar. Ela os incentiva a manter as sessões bem editadas, o que significa que elas não falam sobre algo que podem dizer simplesmente em apenas um minuto ou dois. Para profissionais estressados, a brevidade é um traço frequentemente valorizado. Então, para aqueles que precisam dessas aulas de meditação para acalmar esse estresse do ambiente de trabalho, esse recurso pode ser muito apreciado.
As ofertas do Unplug não são para todos. Meditadores experientes e aqueles que estão interessados na decoração e nas práticas mais tradicionais de outros estúdios de meditação provavelmente não estão interessados no que Schwartz tem a oferecer. Mas como a meditação está longe de ser uma nova prática, mesmo no mainstream, há muitas outras opções que já ocupam essa parte do mercado.
Em vez disso, Schwartz está tentando algo novo, concentrando-se em um público-alvo que até agora não participou. Esses são os novos clientes que ela está tentando veicular.
Imagem: Desconecte a Meditação
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