O panorama da pesquisa local pode ser confuso, especialmente para proprietários de pequenas empresas com pouco ou nenhum tempo para navegar por ela. A pesquisa local é diferente da pesquisa orgânica geral de várias maneiras.
- A falta de um líder de mercado que domina o espaço
- Vários tipos de plataformas de pesquisa locais
- Diferentes formas de pesquisa usam essas plataformas
- Regras que se dobram mais facilmente
- Mudanças rápidas de participação de mercado devido a mudanças na parceria de distribuição
Essas diferenças podem tornar muito difícil para as pequenas empresas decidir onde investir seu orçamento de marketing na Internet e o que esperar da pesquisa local em geral. Aqui estão 5 coisas que você precisa fazer para aproveitar ao máximo a pesquisa local:
1. Mantenha suas informações de negócios on-line precisas e atualizadas
É aqui que seus esforços de pesquisa local devem começar. Sua empresa não pode crescer se as informações da sua empresa na Web direcionarem clientes em potencial para os endereços errados. Além disso, as pessoas não reagem muito bem a números de telefone fora de serviço.
A coisa ruim sobre a pesquisa local é que ninguém nunca vai cuidar desses problemas para você, só você pode fazê-lo. O bom disso é que não é muito difícil. Isso pode ser conseguido corrigindo sistematicamente as informações comerciais em plataformas de pesquisa locais mais importantes, como o Google Local, provedores de dados confiáveis, como o InfoUSA, e qualquer outro site que as pessoas possam usar para encontrar informações comerciais locais.
2. Faça o seu site o melhor que pode ser
Independente ou não, o site deve ter o melhor desempenho. Sem isso, você está sempre em risco de obter quase nada da pesquisa local. Isto é importante por muitas razões, mas vou abordar apenas dois.
Uma grande parte do tráfego gerado a partir de mecanismos de pesquisa locais, como o Google Maps ou páginas amarelas da Internet (sites do IYP), como SuperPages, acabará no seu website. Não há utilidade em tornar uma empresa onipresente no espaço de pesquisa local se o website não conseguir converter o tráfego para os clientes.
A segunda razão é simples. A maioria das pessoas ainda usa mecanismos de pesquisa gerais como o Bing ou o Google para encontrar informações sobre empresas locais. Cada visitante que não clica nos mapas nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa universal, mas clica nos resultados normais do mecanismo de pesquisa, tem potencial para entrar no site da sua empresa.
Ter um site fácil de navegar, credível e amigável é crucial.
3. Seja onipresente
O espaço de busca local é muito fragmentado. Além disso, as pessoas usam sites IYP, mecanismos de pesquisa gerais e mecanismos de pesquisa locais de forma diferente - até mesmo esperando resultados diferentes ao pesquisar informações sobre empresas locais.
Ser onipresente na indústria de pesquisa local significa ter uma forte presença e ser destaque em muitas plataformas de pesquisa diferentes que as pessoas usam para encontrar informações sobre empresas de tijolo e argamassa.
Para um pequeno empresário, isso significa:
• Um site que classifica muito bem para uma ampla gama de termos de pesquisa local • Altas classificações em todos os principais mecanismos de pesquisa locais (como o Google Maps ou o Yahoo Local) • Ser proeminente em sites do IYP que importam
Seus diretórios do setor, sites de empresas locais e guias locais são todos os locais em que você deve colocar suas informações comerciais. Isto é importante por duas razões: Você não deve investir dinheiro em todos os sites de busca ou sites locais que o solicitam apenas porque afirmam ser uma opção perfeita para sua empresa. A regra de ouro aqui é - se eles solicitam você, eles não são tão bons. Mas certamente aproveite os perfis gratuitos e considere as opções de upgrade pagas nos mais populares. 4) Faça os perfis locais representarem sua empresa de maneira impressionante Tendo perfis incompletos, com descrições mal escritas, falta de imagens, vídeos e outros sinais que aumentam sua credibilidade (exemplo: uma boa classificação em sua associação BBB) - todas essas deficiências falam muito sobre o seu negócio. Para aproveitar ao máximo seus perfis de negócios, verifique se eles: Tenha em mente que a otimização de seus perfis em sites de terceiros também desempenha um papel significativo na quantidade de pesquisa local de negócios que pode gerar. Perfis bem otimizados e listagens em sites de alta autoridade tendem a se classificar bem. 5.) Obtenha Comentários Apenas uma pequena fração de proprietários de pequenas empresas já havia feito alguma coisa para incentivar as pessoas a rever seus negócios. Por que as avaliações são importantes? As pessoas usam avaliações e classificações como um dos fatores mais importantes ao decidir quem entrar em contato e onde comprar algo. As revisões também são importantes quando se trata de seus rankings de busca locais. As avaliações são um forte fator de classificação em dois dos maiores mecanismos de pesquisa locais e esse motivo por si só deve ser atraente o suficiente para fazer algo se você tiver uma empresa local, mas não tiver as resenhas. Pesquisa Conceito Foto via Shutterstock
