“Thought leadership” é uma daquelas frases onipresentes que dominam o marketing de conteúdo em 2015, com o desenvolvimento da marca pessoal.
Seu chefe está fazendo isso, o chefe do seu chefe está fazendo isso e você está fazendo isso. Se você não é, você está preocupado que você deveria estar!
Como Michael W. McLaughlin escreveu na revista de vendas online Rain Today, a liderança de pensamento se tornou a “corrida armamentista” do marketing de conteúdo para o século XXI. Com tantas vozes disputando a atenção, todos, de executivos de nível C a solopreneurs do Vale do Silício, estão aumentando a produção de conteúdo em um esforço para acompanhar a concorrência.
$config[code] not foundO resultado: a Internet está inundada de possíveis líderes que publicam peças de qualidade duvidosa, diluindo valor para todos. Pensou que a liderança agora se tornou uma perda de tempo e recursos?
É tarde demais para salvar a liderança do pensamento?
Era uma vez em 1994, Joel Kurtzman, o então editor-chefe da Strategy & Business, cunhou o termo "líder de pensamento" como um meio de identificar pessoas dentro do mercado de negócios que mereceram nossa atenção. Líderes de pensamento eram os indivíduos dentro de suas respectivas indústrias que ofereciam novas idéias criativas e comentários sobre os problemas e tendências da indústria.
Duas décadas depois, grande parte da liderança de pensamento de hoje passou do original para o repetitivo. Não é que líderes empresariais, executivos de nível C, ou empreendedores não tenham grandes ideias ou insights valiosos. O problema é um pouco mais complexo.
Considere isso: em apenas um mês, as 25 maiores empresas de consultoria do mundo publicaram quase 500 novos livros e artigos. Seus sites têm um total de mais de 16.000 peças de liderança de pensamento sobre eles. Aqui está o kicker: isso foi em 2010, relata The Source Blog.
Cinco anos depois, a pressão para produzir conteúdo é ainda mais forte. “À medida que mais e mais pessoas pulam no 'movimento da liderança do pensamento', a distinção entre idéias que realmente levam ao pensamento e aquelas que não o fazem, está ficando mais obscura”, diz Melissa Lafksy, fundadora da Brick Wall Media e contribuinte da Contently..
Lafsky lamenta que a vasta maioria do conteúdo de hoje seja tão mal redigida e argumentada que a liderança de pensamento se tornou mais um item para marcar a lista de tarefas de marketing de conteúdo do que uma oportunidade para elevar o discurso e inspirar a inovação do setor.
3 maneiras de melhorar sua liderança de pensamento
Não descarte a liderança do pensamento ainda. Quando feita corretamente, a liderança do pensamento oferece benefícios reais tanto para as pessoas que escrevem o conteúdo quanto para as pessoas que o leem. Apressar um artigo de liderança de pensamento, no entanto, pode resultar em conteúdo de baixa qualidade que mancha sua reputação. Veja como evitar armadilhas comuns de liderança de pensamento em sua redação:
1. Comece com uma ideia perspicaz
Lafsky recomenda que pensadores iniciantes reflitam sobre o passado de suas indústrias e depois isolem seu “molho especial”. Quais idéias mudaram a agulha? Quais temas comuns são compartilhados pelos geradores de tráfego mais altos no LinkedIn? Por que os principais influenciadores do seu setor são influentes? Concentre-se em encontrar uma maneira autêntica de compartilhar sua narrativa e enquadrar essa narrativa em torno de uma ideia original.
2. Conte uma história atraente
Desenvolver uma ideia perspicaz é apenas o primeiro passo. A melhor maneira de compartilhar essa ideia e se conectar com outros líderes do setor é através de narrativas habilidosas. Não é escritor? Ligue para os especialistas. “Muitos escritores freelancers são altamente especializados em diferentes setores e fazem fantásticos ghostwriters”, diz John Rampton, da Due.com, que publica um guia para freelancers. "A utilização de freelancers como especialistas do setor é uma obrigação para acompanhar as demandas atuais de publicação de conteúdo e ainda oferecer o conteúdo da mais alta qualidade."
3. Use os canais de distribuição corretos
Agora que você dedicou tempo e energia significativos ao desenvolvimento de sua ideia e ao contar sua história, não deixe sua liderança de pensamento definhar em um blog de empresa raramente visitado. Seja no LinkedIn, Twitter ou blogs do setor, publique seu conteúdo nos sites que seus líderes do setor freqüentam.
“Não apenas as empresas freqüentemente usam as plataformas de mídia social erradas para alcançar seu público, mas também se espalham por ter uma presença em muitos sites de redes sociais”, diz Keran Smith, co-fundador da LYFE Marketing. Descubra quais sites de mídia social seus líderes de mercado freqüentam e fazem disso o foco.
Resumindo: Se você vai publicar uma parte do pensamento de liderança, comprometa-se a fazer do jeito certo.
Antes de publicar qualquer coisa, pergunte a si mesmo: "Isso é pensamento, liderança ou autopromoção?"
Se você não tem certeza, volte para a prancheta e continue refinando sua ideia. É melhor publicar trabalhos de alta qualidade com menos frequência do que distribuir peças inferiores que se perdem no caos digital e acabam prejudicando sua reputação.
Mulher pensando foto via Shutterstock
7 Comentários ▼
