Em setembro, o Google AdWords anunciou uma nova extensão de anúncio para ajudar os anunciantes a se destacar e receber mais cliques. Essa nova extensão foi apelidada de Extensão de frase de destaque e ajuda a melhorar imensamente sua taxa de cliques (CTR).
O que são extensões de frase de destaque?
As extensões de frase de destaque são pequenos snippets de texto que aparecem nos seus anúncios da Rede de Pesquisa e destacam recursos adicionais ou benefícios de seus produtos / serviços.Até quatro chamadas podem aparecer com seu anúncio, e cada uma pode ter até 25 caracteres. Aqui está um exemplo que eu peguei fazendo uma pesquisa:
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Como você pode ver no segundo anúncio da State Farm, a empresa usa a extensão de frase de destaque para transmitir três mensagens adicionais junto com o anúncio principal.
- Não é necessária subscrição
- Agentes locais
- Cobertura acessível
Embora o anúncio principal se concentre no período de inscrição aberto para 2015 e estabeleça relevância com a consulta de pesquisa para “seguro de saúde de Idaho”, esses snippets adicionais enfatizam benefícios como acessibilidade e agentes locais para aprimorar a oferta da State Farm.
Por que devo usá-los?
Para anúncios on-line no Google, você está limitado a 25 caracteres no título e 70 caracteres no corpo do seu anúncio. Isso limita significativamente o quanto você pode dizer. No entanto, as extensões de frase de destaque permitem que você efetivamente duplique a quantidade de mensagens mostrada com seu anúncio. Um de meus clientes, uma empresa local de climatização em Salt Lake City, tem uma CTR duas vezes maior quando as extensões de frase de destaque são mostradas.
Mais mensagens ajudam a criar confiança com clientes em potencial e destacam-se em páginas de resultados de mecanismos de pesquisa lotados. Então, como você as configura?
Configurando extensões de frase de destaque
Quando você estiver fazendo login no Google AdWords, clique na guia "Extensões de anúncio" (circulada na imagem abaixo)
Verifique se você está visualizando as extensões de frase de destaque na caixa suspensa destacada (o Google AdWords tem muitos tipos de extensões de anúncio), e você verá se atualmente tem alguma configuração. Caso contrário, basta clicar no botão vermelho "+ Extensão" para adicionar suas extensões. Isso parecerá assim:
Aqui está o que cada campo é para:
- Texto de texto explicativo - Digite até 25 caracteres de cópia aqui.
- Preferência de dispositivo - Você pode verificar isso se as informações forem relevantes apenas para usuários de pesquisa para dispositivos móveis.
- Datas de início / término - Para promoções especiais, você pode definir quando começa e quando deve terminar, para que você não precise se lembrar de desativá-lo.
- Agendamento - Você pode definir a extensão para mostrar apenas em determinados dias, se você tiver especiais diários ou apenas durante certas horas do dia.
Conclusão
As extensões de frase de destaque são uma ótima oportunidade para o anunciante experiente obter mais informações para os clientes em potencial e obter visitantes de maior qualidade em seu website a partir do Google AdWords. Agora, entre na sua conta e configure-os!
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