Parece que toda vez que nós, profissionais de marketing de conteúdo, procuramos escrever posts e e-books, o Google mudou o jogo, mais uma vez. Abaixo está um resumo de algumas das mudanças que os profissionais de marketing temem que possam estar mudando as regras para sempre.
Alterações no algoritmo do Google
Panda
O Google agora penaliza conteúdo mal escrito, bem como conteúdo duplicado postado em vários sites. O preenchimento de palavras-chave, com o qual você nunca se engajou, agora é oficialmente proibido na lista do Google.
$config[code] not foundPinguim
Este algoritmo analisa as ligações de entrada do seu site. O Google agora analisa a qualidade desses links. Se você é um fornecedor de serviços de jardinagem, ter links de sites de babá e jogos de azar pode funcionar contra você. Não que você deva ter links como esse, mas estou simplesmente tentando provar um ponto aqui.
Todas as pesquisas agora são seguras
O Google agora criptografa todos os dados de pesquisa, independentemente de os usuários estarem logados em uma conta do Google ou não. O que isso significa é que ninguém pode ver as palavras-chave que você ou qualquer outra pessoa está procurando. Isso significa que, como profissional de marketing de conteúdo, não consigo ver quais palavras-chave as pessoas pesquisaram para encontrar meu site.
Alguns dos dados ainda estão disponíveis, mas não todos.
Autoria
O Google agora permite que os produtores de conteúdo vinculem suas contas do Google+ ao conteúdo que eles produzem. Na superfície, isso é bom para qualquer pessoa com uma conta ativa no Google+.
Mas para as pessoas que não se incomodam em percorrer as etapas, estamos nos perguntando se elas perderão tráfego como resultado.
Artigos detalhados
Agora, os artigos que são mais longos do que o seu post típico são considerados "artigos detalhados" e são citados nas pesquisas do Google. Eu ainda não vi muitos exemplos disso em ação. Mas o que eu vi apenas mostra resultados de publicações bem conhecidas.
Então como o pequeno jogador como eu é reconhecido?
Marketing de Conteúdo é Tudo por Nada?
Como você pode ver, há muitas mudanças acontecendo. Muitos afetam o modo como usamos palavras-chave para direcionar tráfego para nossos sites. Afinal, se não sabemos se as pessoas estão pesquisando "como esculpir uma abóbora" e estamos usando essa frase em nosso site, como sabemos se ela está funcionando? Se tivermos centenas de links para o nosso site, e o Google achar que alguns deles são spam, como podemos nos desconectar deles?
As respostas não são conclusivas, mas eis o que tenho a dizer:
A razão pela qual o Google está colocando muito em jogo é porque muitas pessoas estavam se aproveitando do sistema.Eles usavam as técnicas do "chapéu preto", como listar dezenas de palavras-chave na parte inferior de uma página, na mesma fonte de cor do plano de fundo, para que não fossem visíveis, para que o Google visse essas palavras-chave e classificar o site para eles.
Os sites de marketing de artigos eram populares há alguns anos, mas eles são tão diversos tanto nos assuntos abordados quanto na qualidade, o Google os lançou como sites de autoridade.
Claro, você e eu temos jogado de acordo com as regras desde o início. E não, não é justo que tenhamos que mudar nossas estratégias. Mas c'est la vie.
Estratégias Consistentes
A boa notícia é que, se você usar as estratégias a seguir, provavelmente não precisará mudar muito sua maneira de pensar:
Escreva para humanos
Algumas pessoas estavam escrevendo para mecanismos de pesquisa e nos colocaram na confusão em que estamos. Não se preocupe muito com palavras-chave. Concentre-se na linguagem natural que atrairá os visitantes. Coloque palavras-chave onde você puder, mas não se preocupe com isso.
Seja menos analítico
Nós nos matamos com termos como "análise" e "densidade de palavras-chave". Vamos apenas tentar mostrar nossa autoridade em nosso nicho e educar nosso mercado-alvo. Fique de olho no tráfego e na conversão da Web? Sim, mas não exagere.
Escreva para sites respeitáveis
O guest blogging ainda pode ser uma ótima estratégia de marketing. Mas concentre-se em sites relacionados ao seu nicho e apenas nos melhores sites. Pergunte a si mesmo: "Ter um link deste site ajudará ou prejudicará meu tráfego?"
Escreva para ser útil
Seu objetivo no marketing de conteúdo deve ser fornecer respostas e soluções para clientes em potencial. Isso não mudou. Continue entregando valor e você alcançará seu público.
Preocupação Foto via Shutterstock
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