5 exemplos incríveis de marcas com propósito

“As pessoas não compram o que você faz. Eles compram porque você faz isso.

O que ele quer dizer é que as pessoas não se conectam aos produtos ou serviços da empresa. Eles compram as razões pelas quais essas empresas existem. Eles acreditam na ideia de que uma empresa existe para algo maior que eles.

Um objetivo forte da marca significa ter uma perspectiva de marca distinta que influencia o que sua empresa faz e o que não faz. É o que impulsiona sua empresa.

Pomba

Dove é um dos maiores exemplos de uma marca proposital. Por quê? Porque sua missão é sobre algo muito mais profundo do que apenas vender produtos de sabão e higiene.

A Dove está usando sua marca para ajudar a melhorar a autoestima das meninas em todo o mundo. Eles reconheceram que a baixa auto-estima é um grande problema para as mulheres. Quando você visita seu site, você aprende o quão sério é o problema.

Através do movimento #speakbeautiful, Dove procura ajudar as garotas a ganhar mais confiança em sua beleza. Nas mídias sociais, as mulheres tendem a expressar pensamentos negativos sobre sua aparência. O movimento #speakbeautiful incentiva essas mulheres a usar as mídias sociais para dizer coisas positivas sobre si mesmas e sobre os outros.

Isso dá lucro à Dove? Não diretamente. Mas isso torna sua marca mais fácil de se relacionar. É um propósito com o qual qualquer um pode concordar. É uma ótima maneira de a Dove impactar o mundo enquanto ganha dinheiro.

Starbucks

Howard Schultz, o CEO da cadeia de cafés Starbuck, é bem conhecido por seu compromisso com a responsabilidade corporativa. Ele não apenas liderou o caminho quando as empresas se tornaram mais responsáveis, como também usou a marca Starbucks para melhorar a vida das pessoas em todo o mundo.

Por meio de sua iniciativa de responsabilidade corporativa, a Starbucks demonstrou seu compromisso em combater a fome, incentivar o atendimento e ajudar o meio ambiente. Essa dedicação é o resultado da própria história de Schrzy's-to-riches. Testemunhando as dificuldades pelo qual seu pai passou enquanto crescia em Nova York, mostrou a Schultz como ele poderia usar seu negócio para fazer algo mais impactante do que apenas obter lucro.

O impacto que a Starbucks fez no mundo faz dele um ótimo exemplo de uma marca com propósito. É algo que qualquer empreendedor iniciante deve imitar.

Savers

A Savers é uma grande rede de lojas de artigos de segunda mão com lojas nos EUA, no Canadá e na Austrália. A responsabilidade corporativa é, na verdade, parte de seu modelo de negócios. Fundada pelo falecido William O. Ellison, teve um impacto incrível no mundo.

Adquire seus produtos de organizações sem fins lucrativos que receberam os itens como doações. Então, ele vende esses itens a preços acessíveis. Quaisquer itens que não são vendidos são então reciclados. Dessa forma, a Savers é capaz de doar dinheiro para organizações sem fins lucrativos e ajudar o meio ambiente reciclando produtos que não são vendidos.

Mas isso não é o fim disso. A Savers também faz parcerias com várias organizações sem fins lucrativos para ajudar a criar empregos, ajudar crianças em risco, ajudar pessoas com deficiências e muito mais.

O Savers é um ótimo exemplo de empresa que não apenas fala sobre responsabilidade social. Eles realmente incorporam isso em suas práticas de negócios. Ter um propósito de marca significa ter um verdadeiro impacto no mundo ao seu redor.

The Body Shop

Anita Roddick originalmente fundou a Body Shop como uma forma de ajudar sua família a sobreviver. No entanto, logo se transformou em algo muito mais. Como sua empresa cresceu, ela começou a ver seu negócio como algo destinado a fazer uma diferença positiva no mundo.

A Body Shop é uma empresa de cosméticos especializada na venda de produtos totalmente naturais. Eles fazem seus cosméticos sem o uso de substâncias químicas nocivas que muitos outros cosméticos usam.

O lema da Body Shop é "Enriqueça, não explore". Ela está comprometida em enriquecer seu pessoal, produtos e planeta.

A empresa tem vários objetivos grandiosos:

• Ajude 40.000 pessoas economicamente vulneráveis ​​a acessar o trabalho em todo o mundo.
• Garantir que 100% dos nossos ingredientes naturais sejam rastreáveis ​​e sustentáveis, protegendo 10.000 hectares de floresta e outros habitats.
• Construir bio-pontes, protegendo e regenerando 75 milhões de metros quadrados de habitat ajudando as comunidades a viver de forma mais sustentável.

Estas são apenas algumas das coisas que a The Body Shop quer realizar. A Body Shop tem um propósito de marca imensamente profundo que impulsiona seus esforços de negócios.

Walgreens

A Walgreen é uma das maiores farmácias do país. Eles tiveram grande sucesso em seu campo. A Walgreen também tem estado muito focada em impactar as comunidades que eles servem.

A melhor coisa sobre a Walgreen é como a Starbucks, eles apoiam suas comunidades de várias maneiras diferentes. Seu programa de responsabilidade corporativa tem vários componentes diferentes.

Esses incluem:

• Diversidade de fornecedores.
• Responsabilidade ambiental.
• Serviços comunitários e divulgação.

A Walgreen tem um programa de responsabilidade corporativa muito eficaz que serve para melhorar o objetivo da marca.

Resumindo tudo

Então, o que tudo isso significa? Eu lhe dou alguns exemplos poderosos de marcas com objetivos que transcendem os produtos e serviços que eles oferecem.

No entanto, este artigo não é sobre eles.

É sobre você e sua empresa. Aqui está a linha de fundo: você não poderá aumentar sua marca se não der ao seu público algo para se conectar.

A última coisa que você quer fazer é construir um negócio em uma máquina corporativa que não tenha alma. Esse não é o tipo de empresa com a qual os consumidores desejam interagir.

Identifique o objetivo da sua marca. Descubra o que você realmente representa como um empreendedor. Então, descubra como incorporar esse propósito e comunicá-lo a todos com quem sua marca interage. Isso não apenas ajudará você a ganhar mais lucros, mas também ajudará você a deixar sua marca no mundo.

Starbucks Foto via Shutterstock