A sustentabilidade tem sido uma conversação nacional nos últimos anos e, com discussões políticas sobre o aquecimento das questões ambientais, chegou a hora de os líderes em sustentabilidade ajudarem a desmistificar a questão. Enquanto os políticos discutem políticas, incentivos e formas de legislar a sustentabilidade, muitas empresas já começaram a agir.
Um equívoco comum é que operações sustentáveis aumentam os custos e prejudicam os lucros. A preocupação é que contribuir com fundos para reformar os processos existentes apenas para torná-los mais amigos do meio ambiente terá um impacto adverso no resultado final. Em muitos casos, porém, o oposto é verdadeiro: ações sustentáveis levam a melhores lucros.
$config[code] not foundO Good Purpose Study da Edelman descobriu que 73% dos consumidores disseram que mudariam de marca para encontrar uma que estivesse intimamente ligada a uma causa que considerassem importante ou significativa. Uma vez que as questões ambientais são importantes para muitos consumidores, é um grande atrativo para o desenvolvimento da marca.
Além disso, existem benefícios operacionais reais para tornar os processos mais sustentáveis. Tome energia por exemplo. O Departamento de Energia descobriu que o americano médio gera US $ 3.052 em gasto de energia na rede a cada ano. Quando chegou ao uso comercial, o número era assustador. Consumo de energia comercial em todo o país atingiu 18 bilhões de BTUs. As empresas que podem transferir parte desse consumo da rede para soluções como armazenamento solar ou de energia geralmente evitam custos crescentes durante a demanda de pico.
A boa notícia é que mais e mais startups estão surgindo para ajudar empresas e consumidores a encontrar soluções sustentáveis para as operações existentes sem aumentar significativamente os custos. Yoav Lurie, CEO da Simple Energy, um mercado on-line para concessionárias explica: “Tecnologias sustentáveis estão criando concorrência nos mercados de energia de uma forma que beneficia os consumidores de energia.” Esse tipo de concorrência tende a gerar custos mais baixos para os consumidores e produtos melhores para todos.
Mercado de Utilidades sendo interrompido
Qualquer área é gerida por um número muito pequeno de utilitários que têm uma quantidade significativa de controle sobre o setor. A dominância e a falta de competição como essa tendem a produzir certo grau de complacência. Lurie ressalta, no entanto, que muitos estão começando a fazer grandes atualizações nessa abordagem. Ele compartilhou: “Inúmeras empresas de serviços públicos estão percebendo que atualizações no modelo de negócios podem ser benéficas e, em alguns casos, essenciais para a sobrevivência”. As startups estão ajudando a impulsionar essa mudança, facilitando para as empresas de energia e concessionárias atualizar processos para melhor correspondência de demanda. As empresas de serviços públicos que atendem à demanda são melhores para os negócios, porque ajudarão as empresas que não conseguem migrar para fontes como o armazenamento de energia solar ou de energia continuam sendo eficientes em termos de custo.
Prevenção de Gastos Flutuantes
Enquanto o mercado de serviços públicos está evoluindo, é importante notar que existem eventos naturais que causam flutuações nos preços da energia o tempo todo. Tome a seca da Califórnia, por exemplo. Se a seca tivesse continuado por muito mais tempo, os preços para o uso intensivo de água acabariam aumentando, o que significa que as empresas que não estavam na água poderiam ter experimentado custos inesperados significativos. Da mesma forma, qualquer área que experimenta apagões devido ao calor ou problemas com a eficiência pode ter um impacto negativo nos orçamentos. Oferecer alternativas que permitam aos usuários encontrar o melhor serviço pode ajudar a mitigar alguns desses custos.
Evitando Reações Públicas
Embora possa parecer um pouco menos tangível do que algumas das outras razões listadas, a opinião pública é uma força poderosa que pode ter um efeito sério em qualquer negócio. A BP, a Exxon e inúmeras outras empresas estão familiarizadas com o que acontece quando a opinião pública se volta devido a questões relacionadas à sustentabilidade. Enquanto a maioria dos gigantes corporativos se recupera das mudanças de opinião, as empresas de pequeno a médio porte geralmente não podem pagar longos períodos de perturbação pública. Por isso, é vital que as marcas mantenham um registro limpo de sustentabilidade.
Sustentabilidade e Pequenas Empresas
Embora os provedores de energia sustentáveis ainda estejam evoluindo, está claro que as pequenas empresas precisam pensar em maneiras de se engajar com alternativas sustentáveis. Lurie compartilha: “Todo mundo precisa se adaptar às maneiras como o mercado está mudando para permanecer relevante durante os períodos de ruptura”. Aqueles que estão vinculados a encontrar novas oportunidades e obter vantagem competitiva em seus respectivos mercados.
Proprietário da empresa Foto via Shutterstock
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