Construir uma marca não parece ser tão complicado assim há muito tempo. Você deve ter um logotipo criado, impresso em cartões de visita, usá-lo em uma listagem de catálogo telefônico e, talvez, para um anúncio que você exibiria uma vez por duas vezes por ano no jornal local. Mas aqueles dias já se foram faz tempo. A garantia que você usa para construir sua marca precisa fazer o trabalho em websites, aplicativos para dispositivos móveis e dispositivos de todos os tamanhos. Sim, seu logotipo agora tem que ficar bem em um smartwatch.
$config[code] not foundNesta entrevista, Patrick Llewellyn, CEO da 99designs, fala sobre a importância do design da marca e como as pequenas empresas estão usando designers para criar imagens para criar marcas que atraiam as perspectivas em formatos digitais, fatores de forma e redes sociais. (Esta transcrição foi editada para publicação. Para ouvir o áudio da entrevista completa, clique no reprodutor de áudio no final deste artigo.)
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Tendências para pequenas empresas: Você pode nos contar um pouco sobre sua experiência pessoal?
Patrick Llewellyn: Os assuntos gerais do meu plano de fundo. Na verdade, trabalhei em consultoria corporativa na Austrália por vários anos, ajudando startups e pequenas empresas a levantar dinheiro.
Entrei na 99designs em 2009, quando tínhamos apenas oito pessoas e uma pequena startup em Melbourne, na Austrália. Na verdade, fomos um spinoff de outra empresa chamada SitePoint.com. Meu trabalho era mudar para São Francisco e abrir nosso escritório aqui. Eu mudei para cá no início de 2010 e agora estamos com mais de 100 pessoas aqui em São Francisco e Melbourne.
Tendências para pequenas empresas: eu era um dos cerca de 225.000 clientes de pequenas empresas que você estava atendendo. As suas necessidades - particularmente quando se trata de branding e design correto - mudaram ao longo de dois anos?
Patrick Llewellyn: Eu acho que o que estamos vendo é uma tendência específica; os clientes agora estão pensando em mais do que apenas seu logotipo. Fazemos muitos logotipos e ajudamos muitos clientes a obter a primeira marca de que precisam para iniciar suas startups. A 99designs tem uma comunidade global de mais de 800.000 designers que participam do nosso site.
Agora, quando os clientes acessam nosso site, os vemos procurando não apenas a marca de sua marca, mas também quais são as outras áreas para expandir sua marca. Então, estamos vendo a necessidade de capas do Facebook, planos de fundo do Twitter, planos de fundo e modelos de e-mail e também, é claro, websites. As pessoas estão começando a pensar: como aplicar consistentemente minha marca em todos esses meios online?
Tendências para pequenas empresas: E quanto ao processo de encontrar o designer certo e trabalhar com ele? Como isso mudou ao longo dos anos?
Patrick Llewellyn: Começamos com concursos de design, que é essa noção em que vários designers enviam suas ideias e você trabalha nisso. Nos últimos três anos, desenvolvemos um produto chamado de projetos um para um, no qual, quando você encontra um designer de sua preferência, continua trabalhando com ele.
Nossa analogia interna é um pouco como 99designs é um site de namoro. É um ótimo lugar para se encontrar, mas, às vezes, quando você conhece alguém que realmente quer, você procura promover um relacionamento profundo. E muitos de nossos clientes estão realmente continuando esse relacionamento on-line com os designers que conheceram pela 99designs. E isso faz parte da natureza mutável dos negócios.
Tendências para pequenas empresas: o que é um bom design no mundo atual?
Patrick Llewellyn: O design está sempre um pouco nos olhos de quem vê, mas acho que as tendências que temos notado muito do nosso lado é definitivamente um design plano. O design limpo e nítido é. Uso de 3D, sombreamento e coisas assim realmente caíram. Eu acho que a simplicidade está de volta, e por causa da necessidade do seu design ser usado em várias mídias diferentes, eu acho que é por isso que mais simples é melhor.
Sua marca de logotipo, por exemplo, está em um site, mas também pode estar em um aplicativo para dispositivos móveis. Essa marca precisa ser capaz de traduzir de um formato muito pequeno para telas grandes e de alta fidelidade. Então, acho que é por isso que a simplicidade está certamente fazendo parte das tendências de design atuais.
Estamos vendo um pouco de uso arrojado da cor, mas muito espaço branco e limpo - fontes simples e agradáveis e uma remoção daquele visual texturizado que era a fúria há três ou quatro anos.
Tendências para pequenas empresas: com que frequência uma empresa deve atualizar seu conteúdo de marca?
Patrick Llewellyn: Acho que, se você criou o material de apoio desejado e precisa do seguinte, é possível mudar o risco. Mas eu acho que estamos vendo marcas continuamente fazendo pequenos ajustes em suas marcas, em seu logotipo, para que elas possam mantê-lo atualizado sem alterá-lo drasticamente. Eu não sou um grande defensor da necessidade de criar mudanças por atacado se você tem algo que está funcionando e está em ressonância. Mas você precisará atualizá-lo continuamente para mantê-lo um pouco relevante.
Na verdade, temos um serviço chamado Swiftly que permite que você adote um design existente, peça coisas como remover o sombreamento ou usá-lo em uma paleta de cores ligeiramente diferente. Um designer, em seguida, levará seu pequeno resumo curto e transformar esse arquivo em menos de uma hora. Por isso, atualmente, é mais fácil do que nunca fazer esses pequenos ajustes que podem ajudar a manter sua marca relevante. Esses tipos de coisas podem ajudar a mantê-lo atualizado e, em última análise, isso ajuda a refletir na sua marca.
Tendências para pequenas empresas: onde as pessoas podem aprender mais sobre a Swiftly e a 99designs?
Patrick Llewellyn: 99designs.com. Espero que você possa encontrar tudo o que precisa. Rapidamente é Swiftly.com.
Isso faz parte da série One-on-One Interview with thought leaders. A transcrição foi editada para publicação. Se for uma entrevista em áudio ou vídeo, clique no player incorporado acima ou assine via iTunes ou via Stitcher.
