Você já pensou muito sobre as mudanças que estão surgindo no marketing digital? Embora seja uma tendência comum assumir que as coisas permanecerão as mesmas, nunca acontece assim - especialmente no espaço de marketing digital. Prestar atenção a todas as tendências a seguir ajudará a preparar sua empresa para se conectar com os consumidores por meio dos meios e canais que eles preferirão mais no próximo ano.
$config[code] not foundA atribuição se torna mais importante
Se eu pudesse fazer uma recomendação para suas atividades de marketing, seria para obter um sistema decente de atribuição multi-touch no lugar. Se tudo o que você está usando são os dados fornecidos pelo Google Adwords (que usa a modelagem de atribuição de último toque), você está perdendo dados valiosos.
Suponha que um cliente em potencial clica em um de seus anúncios do Facebook em seu computador de trabalho e passa horas navegando em seu site, apenas para ir para casa, clicar em um de seus anúncios do Google AdWords e fazer a compra. Somente o anúncio do Adwords receberá crédito pela conversão, aumentando seus custos de aquisição de clientes e não validando seu anúncio do Facebook com crédito pelo menos parcial para a venda.
A modelagem de atribuição multitoque não é a coisa mais fácil do mundo para entender, mas programas como o Convertro facilitam isso. Estude sobre o assunto e esteja preparado para adicioná-lo às suas próximas campanhas de marketing digital.
Humor vai ganhar em marketing
O humor já é mais provável de se tornar viral, mas geralmente é usado em um contexto não-informativo e não profissional. Os profissionais de marketing que querem ser notados devem começar a usar essa estratégia em seu conteúdo.
Os millennials são uma geração de compradores e adoram pesquisar suas compras. Estudos mostram que 50 deles usam quatro ou mais fontes de informação antes de tomar a decisão de comprar. No entanto, eles também são mais propensos a reagir ao humor, à transparência e à vulnerabilidade do que a um tom astuto de vendas.
Pequenas e médias empresas podem se beneficiar especialmente dessa tendência, já que elas têm mais flexibilidade para definir e enviar mensagens para suas marcas do que para grandes corporações. Marcas que aproveitam o humor e os memes atuais encontrarão seu marketing alcançando seu público-alvo - e até mesmo sendo bem-vindas por consumidores cínicos.
Marketing será transferido para uma combinação de divulgação paga e de propriedade
Longe de ser a tática de há muito tempo, a promoção paga de conteúdo está viva e bem hoje - são apenas os sistemas usados para promoção que são novos. Com tanto conteúdo sendo produzido, o foco será direcionado para aumentar o mercado alvo consumo de conteúdo. Cortar o ruído on-line para trazer postagens de blogs, infográficos e vídeos para a atenção dos consumidores exigirá divulgação paga em sites como Taboola e Outbrain, além da distribuição viral.
O resultado de se concentrar no consumo e na reação dos consumidores ao conteúdo será um aumento na importância da análise. Quando você precisar colocar dinheiro para levar sua mensagem para os clientes, será necessário testar completamente cada mensagem para obter o máximo retorno do seu investimento. As habilidades de análise não serão apenas legal Ter. Eles serão essenciais para qualquer pessoa no espaço de marketing digital.
Profissionais de marketing se concentrarão em criar uma experiência única para o cliente
No momento, muitas campanhas de marketing de conteúdo de empresas estão um pouco isoladas. Eles podem operar no Facebook, no Twitter, no blog da empresa e no Pinterest, mas a experiência do cliente é muito variada. Profissionais de marketing inteligentes se concentrarão em unificar a mensagem e criar uma experiência de cliente consistente em todos os canais. Isso garantirá que a qualidade do conteúdo e do serviço seja a mesma, independentemente de onde o cliente se envolver com a marca.
Hoje, os clientes esperam que as marcas (PDF) os cortejem, em vez de sentir a necessidade de buscar marcas. Somente criando uma única mensagem unificada, sua empresa pode dar aos clientes a atenção que eles desejam. Como resultado, a otimização precisa ir além de táticas únicas e “exclusivas” para abranger a experiência geral do cliente em todos os seus canais de marketing.
Celular continuará a dominar o marketing
As pessoas estão extremamente conectadas a seus smartphones e espera-se que essa tendência continue e se expanda. Aproximadamente 80% dos proprietários de telefones têm seus dispositivos com eles 22 horas todos os dias. Por isso, se seu site não for exibido corretamente nesses dispositivos, você estará perdendo muitas oportunidades de se conectar a eles. Projete todos os seus serviços de mídia, páginas da Web, infográficos e videoclipes para serem exibidos adequadamente em qualquer dispositivo móvel. Se seu provedor de serviços atual não tiver esse tipo de capacidade dinâmica, encontre um novo.
O marketing digital está mudando constantemente, e você deve aos seus clientes e à sua empresa estarem prontos. Concentrando-se nessas cinco tendências e fazendo as alterações necessárias em suas campanhas promocionais, sua estratégia de marketing estará bem posicionada para o sucesso no futuro.
Qual foi sua maior surpresa no marketing digital recentemente? O que você vê acontecendo?
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