Boas notícias: o Google anunciou um novo formato de URLs atualizados do Google AdWords para oferecer aos anunciantes mais recursos / opções e economizar tempo. Os URLs atualizados do Google significarão menos tempo gasto gerenciando atualizações de rastreamento de URL, tempos de carregamento e rastreamento reduzidos, novos parâmetros de acompanhamento e, finalmente, o fim do envio de anúncios para revisão editorial quando os critérios de rastreamento forem alterados (na maioria dos casos).
Esta será uma migração forçada, mas os anunciantes não devem ficar muito chateados com isso. Era realmente estúpido que os anunciantes perdessem todo o histórico de rastreamento e os Índices de qualidade se tivessem que alterar seus parâmetros de rastreamento. Na verdade, temos clientes que estavam com medo de mexer no rastreamento de anúncios de melhor desempenho por medo de estragar tudo!
$config[code] not foundEntão, sim, é uma mudança bem-vinda - e muito atrasada.
Mas o que mudou e o que você precisa saber sobre os URLs atualizados do Google? Vamos entrar e ver.
O que são URLs de destino?
Um URL de destino é simplesmente o endereço da página da Web que as pessoas acessam quando clicam em um de seus anúncios. A forma como funcionou até agora é que o acompanhamento de anúncios e palavras-chave do AdWords dependia do URL de destino, que consistia no URL da página de destino e nos parâmetros de acompanhamento.
Se você quisesse ajustar seu acompanhamento por qualquer motivo, teria que atualizar o URL de destino, que enviava seus anúncios de volta à revisão editorial. Seus anúncios parariam de ser exibidos durante essa análise e qualquer informação que estivesse vinculada ao URL antigo era perdida.
O que mudou?
Essa atualização basicamente divide o URL de destino em duas partes. Agora, você pode inserir a parte da página de destino do URL e as informações de rastreamento separadamente. É muito mais fácil e conveniente! Alterar os parâmetros de acompanhamento em qualquer nível, exceto o nível de anúncio, não aciona uma resenha, seus anúncios não precisam parar de ser exibidos e você pode atualizar seu acompanhamento no nível da conta, da campanha ou do grupo de anúncios sem ver as estatísticas do anúncio cair o dreno.
Você verá apenas uma opção de URL final - destino a ser aposentado
Isso é o que você está acostumado a ver:
O campo da página de destino era onde você pode escolher definir um URL de destino, mas essa opção está se aposentando e você não verá mais lá. O URL final será a única opção da página de destino que você verá.
Os URLs finais precisarão corresponder ao domínio do seu URL de visualização ou seu anúncio poderá ser reprovado. Segundo o Google, seu URL final ainda pode conter redirecionamentos dentro desse domínio.
Agora, você usará as opções de URL para gerenciar suas informações de rastreamento e redirecionamento.
Com essa alteração, você poderá especificar opções de URL na conta, campanha, grupo de anúncios, anúncio, palavra-chave, segmentação automática e nível de sitelink.
Como alternativa, você pode usar um modelo de acompanhamento para reunir suas informações de rastreamento e de página de destino, se estiver especificando parâmetros de acompanhamento adicionais ou redirecionamentos.
O modelo de acompanhamento cria um novo endereço para o qual as pessoas clicam para acessar seu site.
Novos parâmetros ValueTrack incluem rastreamento de localização
O ValueTrack anexa valores de rastreamento aos URLs da página de destino do seu anúncio e registra alguns detalhes sobre o anúncio, que você pode analisar no Google Analytics ou no software de análise de terceiros. Ele ajuda os anunciantes a entender melhor onde os anúncios geram mais tráfego e quais anúncios ou palavras-chave geram mais cliques.
Agora, o próprio ValueTrack não é novo, mas muito foi adicionado com essa atualização de URL, incluindo um parâmetro de rastreamento de localização:
Veja a lista completa de parâmetros ValueTrack do Google.
Diga adeus ao parâmetro {Value} ValueTrack
Mais uma pequena alteração como parte desta atualização: o parâmetro {copy} ValueTrack está sendo substituído e não será compatível com os URLs atualizados.
Se você estiver usando, poderá criar um novo modelo de acompanhamento e um parâmetro personalizado ou apenas um parâmetro personalizado. Saiba mais sobre essas duas opções aqui.
Por que o Google está mudando o formato da URL?
Porque o antigo sistema era desajeitado e não era de todo anunciante. Ok, não é assim que eles dizem, mas é a verdade. A palavra oficial era:
"… Estamos apresentando os URLs atualizados para fornecer uma maneira mais fácil e rápida de gerenciar e rastrear informações importantes sobre cada clique em seus anúncios do Google AdWords *." (O asterisco refere-se a uma nota na parte inferior da postagem do blog do Google com essa notícia) "Em todos os lugares em que falamos em anúncios, também queremos dizer outras opções de segmentação disponíveis para a Rede de Pesquisa, a Rede de Display e o Shopping".
Quando o novo formato de URL do Google AdWords entra em vigor?
No momento, o Google está implantando a alteração para todos os anunciantes. Assim, você poderá testá-la em breve, se ainda não conseguir.
A migração forçada está chegando no final deste ano, a partir de julho de 2015. Nesse momento ou pouco depois, todos os seus URLs de destino se tornarão URLs finais automaticamente.
Preciso fazer alterações em minhas campanhas?
Você pode começar a migrar manualmente seus URLs de destino agora. No entanto, se você começar a fazer upgrade manualmente no nível do anúncio hoje, é como criar novos anúncios. Suas estatísticas de desempenho serão redefinidas e seus anúncios serão enviados de volta para revisão.
Repita: não comece a atualização hoje no nível do anúncio, a menos que você esteja pronto para perder suas estatísticas.
O Google lançou um guia de upgrade de URL antes dessa troca, para ajudar você a identificar o tipo de anunciante (eles segmentaram anunciantes em grupos por atividades e tipo de acompanhamento) e qual método de upgrade você deve usar.
The Bottom Line in Google Upgraded URLs
Há um medo palpável entre os anunciantes de mudar as coisas no Google AdWords, principalmente as que estão indo bem. Nós tendemos a ter uma mentalidade “Se não está quebrado, não conserte”. No entanto, como o Google redefiniria o histórico de anúncios e você perderia seus Índices de qualidade e tudo mais no sistema antigo, poderíamos dizer com segurança que ele estava quebrado e isso é uma ótima solução.
Faz sentido que o Google não desencoraje de forma alguma o rastreamento do ROI de suas campanhas pelos anunciantes. Portanto, a eliminação dessa coisa idiota faz muito sentido.
Fique sabendo, fique confortável com isso e prepare-se para isso!
Republicado com permissão. Original aqui
Imagem: Google
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