Durante minha entrevista para o trabalho, o reitor me perguntou se eu tinha alguma experiência em marketing para organizações sem fins lucrativos.
Lembro-me de estar sentado lá e respirar fundo para poder ganhar tempo para pensar e dizer:
"Bem, eu tenho trabalhado nesta empresa de manufatura por quatro anos e eles não tiveram lucro este ano - isso conta?"
Eu estava brincando, é claro, e nós dois tivemos uma boa risada sobre isso - mas o assunto de marketing para organizações sem fins lucrativos nunca foi tão sério.
Com uma economia que reduziu significativamente as doações, as organizações sem fins lucrativos precisam dar uma olhada estratégica em suas organizações dentro de um contexto mais amplo. E é aí que Share of Mind, parte do coração pode realmente ajudar.
É comum que as pessoas envolvidas em organizações sem fins lucrativos considerem o marketing excessivamente comercial porque o foco precisa estar na missão da organização. Shoshic caminha por um caminho equilibrado entre manter-se fiel à missão de uma organização e garantir que a organização e todos os seus grupos constituintes sejam viáveis a longo prazo.
Orientação de marketing sólida para organizações sem fins lucrativos
Share of Mind, parte do coração é um guia prático pequeno e fácil de ler que lhe dará uma visão sobre a essência do marketing sem fins lucrativos. Você receberá ferramentas práticas que podem ser usadas para envolver as pessoas que mais afetam sua marca.
Ao longo do livro, você encontrará Notas Iniciais do Plano de Ação que você pode usar para ajudá-lo a integrar e aplicar o conteúdo do livro à sua situação específica. No final do livro, há planilhas especiais que ajudarão você a iniciar as próximas etapas da criação de um plano de marketing para sua organização sem fins lucrativos.
Organizações sem fins lucrativos de todos os tamanhos podem se beneficiar da leitura e do uso deste livro para o desenvolvimento de seus planos e estratégias de marketing. O livro é curto o suficiente, compacto o suficiente e fácil de seguir para que qualquer equipe sem fins lucrativos seja capaz de passar por esse processo e obter resultados poderosos.
Sobre o autor
A jornada de Sybil Sterschic ao mundo do marketing sem fins lucrativos começou cedo em sua vida. Com a idade de 15 anos, ela se ofereceu em um acampamento para crianças com deficiência intelectual, onde descobriu sua paixão pelo mundo das organizações sem fins lucrativos. Atualmente, Sterschic é um respeitado líder e especialista em engajamento de funcionários. Ela também é autora de “Cuidando das pessoas que mais importam: um guia de atendimento ao funcionário”. Ela compartilha sua experiência no blog Quality Service Marketing.
Quem é este livro
Uma das coisas interessantes sobre este livro é que ele foi escrito para líderes e participantes dentro de organizações sem fins lucrativos. Isso significa que mesmo pessoas que não têm a oportunidade de fazer esse tipo de mercado ou planejamento estratégico no trabalho terão a oportunidade de flexibilizar seus músculos de planejamento de mercado.
Share of Mind, parte do coração é um livro ideal para voluntários, funcionários e líderes de organizações sem fins lucrativos que buscam um guia de planejamento de mercado fácil para prepará-los para o novo ano.
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