Aqui estão 6 coisas a considerar e atente para:
Seja íntimoUma razão pela qual o marketing por e-mail é uma ótima ferramenta de vendas é porque permite que os proprietários de empresas se conectem com os clientes em um nível mais pessoal. Como as pessoas optaram por participar, você já sabe que elas querem saber de você e saber mais sobre o que você é. Use a oportunidade para começar uma conversa interessante com eles. Fale na primeira pessoa em vez de um terceiro frio. Dê a eles uma visão de bastidores da sua empresa para que eles se sintam mais conectados a ela. Compartilhe informações que você não está colocando no site. Quanto mais "especial" e "insider" você puder fazer a newsletter parecer, melhor será a resposta que você verá. Se você já leu um dos boletins informativos de Chris Brogan, sabe o quanto ele se esforça para criar essa vibração comunitária unida. Seus e-mails são escritos como uma carta para um amigo e isso ajudou seu público a se conectar com eles.
Certifique-se de que é legível: Eu sei, vai sem dizer, certo? Você pensaria. Mas quantos boletins você tentou ler onde havia texto escuro em um fundo escuro? Ou onde metade de um artigo foi cortado devido a má formatação? Ou talvez eles tenham o texto apertado demais que ninguém fora do ensino médio tem a visão para lê-lo? Talvez o e-mail apenas se estique por páginas e páginas sem fim? Antes de enviar a sua newsletter, grave uma cópia de teste para se certificar de que está legível, de que tudo está no devido lugar, de que há imagens para dividir todo o texto e que é algo que você gostaria de ver na sua caixa de entrada se você fosse o cliente. É um passo pequeno, mas muito importante.
Preste atenção ao branding: Seja qual for o aplicativo de e-mail que você decidir usar, certifique-se de deixá-lo com muitas oportunidades de branding e personalização. Você quer que as pessoas saibam exatamente quem é o email a partir do momento em que o abrem. Isso significa que seu logotipo deve ser proeminente, as cores e a sensação geral devem refletir seu site e suas informações de contato devem ser fáceis de encontrar. Quanto mais reconhecível for o seu boletim informativo por email, mais confiança um cliente depositará nele. Parecerá menos como marketing e mais como informações de um amigo que eles já conhecem e lembram. Se você já viu boletins informativos do Yelp, eles fazem um excelente trabalho com branding.
Ser consistenteSe você está optando por um boletim informativo mensal, bimensal ou semanal, verifique se deseja manter uma data de publicação consistente para que as pessoas saibam quando elas virão. Seus leitores devem saber quando esperar sua próxima edição e esperar por ela. Isso pode significar experimentar um pouco para determinar a frequência que sua comunidade prefere. Uma vez por mês pode não ser frequente, mas uma vez por semana pode ser difícil demais ou difícil demais para eles acompanharem. Alguns testes simples ajudarão você a encontrar o ponto ideal da sua comunidade. Seja o que for que você decidir, fique com ela.
Crie uma linha de assunto envolvente: Você vai viver e morrer por sua linha de assunto de e-mail. Isso, junto com o nome da sua marca, é o que determinará se alguém abre ou não seu e-mail e até mesmo vê as informações que você reuniu. O objetivo da linha de assunto é chamar a atenção de seus leitores, fazê-los abrir o e-mail e definir a promessa de como será o restante do boletim informativo. Se você precisar de ajuda para escrever assuntos atrativos, o Copyblogger, o Problogger e até mesmo minha própria empresa, a Outspoken Media, podem ajudar. Os links postados lidam principalmente com os títulos dos blogs especificamente, mas o objetivo geral e as dicas são os mesmos.
Olhe profissional: As pequenas coisas se somam. Se você não pode soletrar "empresário", provavelmente não confio em seu artigo do boletim informativo sobre como ser bom. Se você enviar seu boletim informativo com links ruins, então, pergunto-me quanto de atenção você realmente me pagaria como cliente. Seu boletim informativo não precisa ser super chique. Na verdade, às vezes, são os boletins informativos mais simples que causam o maior impacto. No entanto, não é necessário mostrar que você se preocupa o suficiente com seus clientes para garantir que todas as pequenas coisas como gramática, erros de digitação, formatação, links e imagens sejam aplicadas corretamente.
Essas são as minhas seis dicas. Alguma coisa que eu perdi?
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