A promoção de conteúdo é uma parte importante do quebra-cabeças da estratégia de marketing de conteúdo, mas muitos blogueiros e criadores de conteúdo novos e promissores acham que, assim que o conteúdo estiver disponível, os leitores virão naturalmente.
A verdade é um pouco mais difícil que isso. A criação de um ótimo conteúdo não é nada sem uma estratégia de backend para promovê-lo após sua publicação. Afinal, Van Gogh poderia ter criado suas obras-primas, mas se elas fossem mantidas escondidas em um sótão por toda a sua vida e além, nós nunca teríamos descoberto sobre seu grande trabalho. Promover conteúdo digital é praticamente o mesmo.
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A promoção de conteúdo começa com a criação e organização do conteúdo em si. O tipo de conteúdo que precisa ser criado deve se adequar melhor à época do ano, a outras promoções da empresa ou do site ou até mesmo a outros eventos, como viagens ou lançamentos de produtos. Tudo isso precisa ser levado em consideração como parte de uma estratégia combinada de promoção e criação, e é por isso que o calendário editorial é tão importante.
Se você não quiser criar seus próprios, há vários modelos de agenda editorial que podem ajudá-lo a começar, incluindo alguns de medidas verticais, estratégias para a criação antecipada de aves e Bob Angus. Além disso, se você preferir uma versão em papel e quiser ir além de um planejador regular, experimente este Blog épico: Planejador editorial de um ano na Amazon. No entanto, se você achar que esses modelos não funcionam bem ou não são o que você deseja, é mais importante ter algo que funcione para você. Crie seu próprio Planilhas Google ou arquivo do Excel ou imprima um calendário em branco e preencha-o de uma forma que funcione.
Gráficos personalizados
Gráficos são outra coisa que cruza a linha entre criação e promoção de conteúdo. Muitos especialistas em mídia social recomendam a criação de imagens personalizadas para o Facebook, Twitter e outras redes sociais, a fim de atender não apenas aos requisitos de formato específicos, mas também para criar algo atraente.
Essas imagens também podem ser usadas nos próprios posts, mas se você estiver promovendo algo como um infográfico, faria sentido ter uma imagem personalizada para mídias sociais em vez de ter a imagem do infográfico cortada na caixa de visualização do link que o Facebook, o LinkedIn e o uso do Google+.
Se você faz da criação gráfica personalizada parte de seu “fluxo editorial”, isso torna uma parte fácil do processo que fica mais fácil a cada vez que você faz isso. Ferramentas como PicMonkey ou Canva tornam fácil criar imagens realmente atraentes sem muita experiência em design.
Plataforma Online e Calendário Promocional de Mídia Social
Depois que as imagens e o processo do calendário editorial forem simplificados, é hora de começar a pensar Onde você vai promover seu conteúdo online. Claro, é fácil pensar no básico:
- Google+
- Tumblr
Mas há vários outros lugares onde você pode promover seu conteúdo on-line, como:
- Assinaturas de e-mail
- boletins informativos
- Widgets da página inicial
- Feeds RSS
- Comunidades sociais de nicho
- Postagens de mídia social promovidas (Pinterest, Twitter, Facebook e LinkedIn oferecem tudo isso atualmente)
- Quadros de mensagens internas ou plataformas de comunicação
Leve não apenas as redes de mídia social, mas também as outras plataformas on-line que você já tem (ou quer construir) e descubra como você pode promover seu conteúdo por meio desse canal. Você não precisa usar todas as redes. Basta usar os que funcionam melhor para o seu público.
Tente automatizar o máximo possível do processo, mas as coisas que precisam ser feitas manualmente precisam ser atribuídas em um calendário de mídia social / promoção ou em uma ferramenta de gerenciamento de projetos, como Asana, Basecamp ou ToDoist. Além disso, você deve configurar um processo para compartilhar de novo o conteúdo anterior que seja permanente e útil continuamente. O Buffer permite que você faça o buffer novamente de postagens de mídias sociais passadas, e outras ferramentas, como Re-Schedule Old Posts (um plugin do WordPress), permitem que você configure isso automaticamente, classificando por categoria.
A definição dessas oportunidades de promoção de conteúdo existente e novo, bem como de quem é responsável por cada uma delas, é crucial para os níveis de visibilidade e engajamento de um conteúdo.
Outlets de Curadoria
Além de promover postagens novas e existentes nas mídias sociais e em outras plataformas on-line ativas, também é importante pensar em outros lugares em que você pode publicar seu conteúdo. Embora ainda não tenha sido decidido se é ou não bom republicar o conteúdo na plataforma de publicação do LinkedIn, é um recurso de curadoria popular que muitas pessoas estão usando. Outros sites populares de distribuição incluem Business2Community e Social Media Today, especialmente se você estiver em negócios ou marketing. Você simplesmente insere seus feeds RSS quando se inscreve em um perfil e escolhe o tipo de conteúdo a ser promovido.
Além disso, outros sites enormes, bem como sites específicos do setor, podem oferecer oportunidades de curadoria de conteúdo. Por exemplo, Forbes e The Huffington Post regularmente republicam conteúdo de sites ou blogs menores, dando a esses escritores mais visibilidade do que eles poderiam ter obtido por conta própria.
Repurposing Existing Content
O processo de promoção de conteúdo não para de compartilhar sua postagem de blog, e-book ou outro conteúdo, e nunca mais revisitá-lo novamente. Você deve não apenas estar constantemente re-compartilhando peças perenes, mas também observando como você pode redirecionar seus conteúdos de alta qualidade para outra coisa.
Alguns bons exemplos de conteúdo de redirecionamento incluem:
- Oferecendo uma versão em áudio de seus posts
- Transformando uma postagem de blog de formato longo em um vídeo explicador, onde você entra em mais detalhes
- Tomando um monte de posts relacionados e transformando-os em um e-book ou livro impresso, como o Harvard Business Review faz.
- Utilizando os comentários de um post no blog para facilitar uma discussão em um episódio de podcast
- Criar um tutorial ou webinar que explique os resultados do seu estudo de caso com mais detalhes
Se você tiver tipos diferentes de conteúdo, as possibilidades são infinitas quando se trata de redirecionar o conteúdo que você já criou. Embora nem todo conteúdo seja bom o suficiente (ou interessante o suficiente) para ser refeito em outra coisa, vale a pena reservar tempo para reexaminar regularmente o que pode ser transformado em outra coisa.
A parte mais importante da criação de uma estratégia de promoção de conteúdo é planejar tudo antecipadamente. Quando você voa pelo assento de suas calças, as coisas inevitavelmente caem nas rachaduras, fazendo com que seu conteúdo, marca e presença on-line sejam um desserviço.
Use este modelo de calendário de mídia social para criar um agendamento de publicação de mídia social!
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