O que é RSS? E ainda é importante?

O que é RSS?

RSS tem sido atormentado por terminologia geeky no passado. Vamos explicá-lo aqui em termos de negócios - e por que isso ainda é importante.

Normalmente, quando alguém dá uma definição de RSS, lê algo assim: A sigla “RSS” significa Rich Site Summary ou Really Simple Syndication.

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Isso realmente ajuda a explicar o RSS, não é? 🙂

Preferimos explicá-lo desta maneira: os feeds RSS oferecem aos leitores um método para acompanhar seus blogs favoritos, sites de notícias e outros sites. Qualquer pessoa pode escolher os sites em que deseja se inscrever e, em seguida, receber atualizações em um local centralizado.

Em essência, o RSS permite que o conteúdo chegue até você. Isso significa que você não precisa ir a cada blog ou site individualmente quando quiser visualizar as novas atualizações que eles publicaram.

Para que eu uso o RSS?

Isso depende se você está consumindo conteúdo criado por outros sites ou se é o proprietário do site ou do blog.

Como consumidor de conteúdo:

Assim como as assinaturas de revistas ou jornais, o RSS traz o conteúdo para você como a pessoa que o lê. Você não está limitado a ler em um leitor de feeds. Por exemplo, usando uma ferramenta como o IFTTT ou o FeedBurner, você pode acionar um email para ser enviado a você sempre que o site favorito for atualizado.

Para os proprietários de empresas, há muitos blogs e sites de notícias, como o Small Business Trends, que contêm informações úteis e dicas sobre as quais você pode se inscrever. Nós damos instruções de como se inscrever um pouco mais tarde (abaixo).

Como proprietário de um site ou blogueiro:

Para os blogueiros e donos de sites, o RSS é uma boa ferramenta de marketing na Web.

É um meio para criar uma sequência fiel de repetição. Ele ajuda você a crescer o seu site, mantendo-o no topo da mente com seus leitores. Aqui no Small Business Trends, temos milhares de inscritos que recebem um e-mail diário de novos conteúdos que publicamos por meio de nosso feed RSS. Isso é além dos inscritos em nossos boletins semanais.

Como proprietário de um blog ou de um website, cabe a você criar e divulgar seu feed RSS. A maioria dos softwares de blogs torna isso fácil para o proprietário do blog, porque o software cria automaticamente feeds RSS. O WordPress, por exemplo, é um sistema de gerenciamento de conteúdo que cria automaticamente um feed RSS para o site.

Aqui está um interessante fato sobre o WordPress e os feeds RSS. Você pode gerar um feed para qualquer página em seu site WordPress simplesmente adicionando “/ feed” ao final de qualquer URL em um site WordPress.

Você também pode atualizar suas redes sociais (por exemplo, Twitter, LinkedIn, Facebook) automaticamente a partir de um feed RSS usando uma ferramenta como o TwitterFeed. Isso economiza seu tempo.

Como consumidor de conteúdo, como me inscrevo?

Os feeds RSS podem ser lidos usando um leitor de RSS ou aplicativo de leitura. Exemplos de leitores incluem Feedly, The Old Reader e NewsBlur. Há também aplicativos de desktop e móveis que oferecem feeds RSS, como NetNewsWire e Flipboard. Obter Prismático é outro aplicativo leitor interessante.

Um dos leitores mais populares, o Google Reader, está sendo desativado.

Depois de escolher um aplicativo ou serviço de leitor para usar, você pode escolher blogs e outros sites para se inscrever. Cada leitor tem um processo ligeiramente diferente para se inscrever.

Você precisará encontrar um URL da Web para o feed RSS. A maneira mais fácil de saber se um site tem um feed RSS é encontrar o ícone laranja - na foto acima - em algum lugar na página de um site (geralmente no cabeçalho, na barra lateral ou no rodapé). Em alguns sites, como grandes sites de notícias, talvez seja necessário encontrar uma página com opções de "Assinar", pois o site pode oferecer diferentes feeds RSS para diferentes tipos de conteúdo.

Em seguida, clique com o botão direito do mouse no ícone do RSS e escolha "copiar endereço do link" ou comando similar.

Muitos sites oferecem feeds RSS através do FeedBurner, um serviço do Google que torna os feeds RSS mais bonitos e fáceis de usar. Os feeds convertidos pelo FeedBurner geralmente contêm um link que permite selecionar seu leitor e assinar com um clique.

Você também pode se inscrever para receber e-mails diários. O FeedBurner oferece um serviço que converte o feed RSS de um site em um e-mail (outros serviços também fazem isso, incluindo o FeedBlitz e o AWeber). Muitas pessoas optam por consumir feeds RSS dessa maneira, como uma atualização diária de e-mail que chega diretamente à caixa de entrada, em vez de consumir feeds por meio de um programa de feedreader.

O RSS está morto? Não!

O Google não investiu em melhorar o FeedBurner, seu serviço RSS "convertido para bonito", há muito tempo. Em seguida, o Google tomou a decisão de encerrar seu popular serviço Google Reader.

Esses dois fatores levaram alguns a prever a morte do próprio RSS. Por exemplo, na One North, uma pessoa escreve: “Sempre tive dificuldade em convencer pessoas de fora do nosso setor a usar o RSS. A melhor explicação que eu poderia oferecer era compará-lo ao Twitter. ”

Pode ser verdade que os usuários finais não estão inscrevendo feeds RSS em feedreaders hoje em dia.

Mas também é verdade que o RSS está em toda parte, independentemente de as pessoas perceberem isso ou não.

Uma maneira de pensar em RSS é como encanamento. Ele funciona nos bastidores. São os canais que tornam o conteúdo portátil na Web. O RSS ainda é uma maneira fundamental de o conteúdo publicado em um site ser visto (seja na íntegra ou talvez apenas com um título e um snippet curto) em outros lugares. Por exemplo, o RSS é como muito conteúdo é alimentado em sites de mídia social como o Twitter e o LinkedIn, em primeiro lugar.

Publicações populares como o Small Business Trends obtêm tráfego considerável de pessoas que leem em feedreaders ou e-mails. Um período recente de 30 dias viu 292.000 visualizações de conteúdo RSS e 449.000 cliques de volta ao site. Não é muito pobre para algo que alguma alegação está morrendo…

Tenha em mente que isso é baseado nas estatísticas do FeedBurner. O FeedBurner rastreia principalmente as estatísticas do Google Reader - e envia assinantes por meio do FeedBurner - atualmente. Mais de 90% dos nossos assinantes, de acordo com o FeedBurner, estão no Google Reader. Mas muitos serviços mais recentes não parecem ser rastreados. Se isso for verdade, o impacto do RSS será subestimado.

Alguns se preocupam com sites scraper pegar seu conteúdo e usá-lo via feeds RSS. John Battelle, presidente da Federated Media (um dos nossos parceiros publicitários), tentou desligar os feeds completos de seu conteúdo há alguns meses. Ele então cedeu com base no feedback do público - o artigo e seus comentários são uma boa leitura. Apenas deixe-me salientar, existem outras maneiras de raspar o conteúdo além do RSS, e se livrar do seu feed provavelmente não irá detê-lo.

Apesar dos rumores de sua morte, o RSS está vivo e bem na Web hoje - trabalhando nos bastidores. Um dia pode ser substituído. Mas até que haja um formato de substituição generalizado e fácil de usar, o RSS ainda é importante.

RSS Foto via Shutterstock