Abandonar noções preconcebidas sobre relações públicas (PR). Hoje, relações públicas é uma ação de comunicação multiplataforma dependente de estratégias de RP tradicionais e digitais, bem como engajamento social, marketing de conteúdo, publicação de marca, relações com a mídia, conteúdo inbound, estratégias de SEO e criatividade ilimitada.
Hoje, o PR inclui mídias sociais, blogs, gerenciamento de reputação online, jornalismo de marca, estratégias de conteúdo, liderança de ideias e muito mais. O PR é agora um campo extremamente amplo e diversificado - não está mais ancorado a comunicações de crise, comunicados de imprensa e alertas de mídia.
$config[code] not foundEstamos falando de PR…evoluído.
Existe hoje uma mistura turbulenta de iniciativas que, em seus respectivos núcleos, estão inerentemente ligadas às ações de uma corporação, empresa, organização ou indivíduo para promover atividades - relações públicas.
Então, quais são os principais elementos de hoje das relações públicas?
A nova arte do tom
Os lançamentos são componentes fundamentais das relações públicas. Seja divulgando produtos, serviços ou promovendo a marca da empresa, um argumento deve refletir as áreas atuais e emergentes de especialidade e especialização de uma empresa - ou indivíduo. Pitching leva finesse e paciência.
Para criar um argumento, determine os elementos vitais do que você deseja compartilhar, explore tendências de mercado e anúncios competitivos para criar um posicionamento diversificado e garantir que o campo permaneça alinhado com a marca existente.
O argumento em que você se posicionará fornecerá conteúdo ao seu comunicado de imprensa, alertas de mídia e até mesmo serve como inspiração para os compartilhamentos de mídia social. Hoje, os discursos não são apenas para editores e repórteres. Os arremessos de RP visam blogueiros e especialistas on-line com impressionantes personas do Twitter e blogs consistentemente atualizados e perspicazes.
Você tem a mesma probabilidade de enviar um lance via Twitter, como você é via e-mail ou até mesmo o campo de telefone agora antiquado. As plataformas de mídia social deram origem a toda uma nova safra de jornalistas da nova era e observadores do mercado - com seguidores em abundância.
Social Media Influenciador Mojo
Um componente do PR está trabalhando com a mídia. Hoje, a mídia poderia facilmente incluir influenciadores de mídia social e blogueiros, sem mencionar uma grande diversidade de ezines e comunidades de blogs. Blogueiros populares, grandes nomes do Twitter e influenciadores do LinkedIn são agora alvos muito importantes em campanhas de relações públicas.
A utilização de ferramentas, como o Cision ou o Vocus, pode ajudar a fortalecer a identificação e o envolvimento dos influenciadores da mídia social. Comunicados de imprensa não são suficientes - o engajamento social pode fazer uma grande diferença em atrair a atenção da mídia, blogueiros, colunistas e muito mais. Incorporar o alcance e o envolvimento de influenciadores sociais é agora parte de qualquer estratégia abrangente de relações públicas - que se baseia no engajamento ativo de mídias sociais em todos os níveis.
A ascensão da estratégia de conteúdo
O conteúdo agora está mais poderoso do que nunca, pois leva consciência e suporta a identidade da marca, além da oportunidade de gerar estrategicamente leads, links e conversões. Os planos de RP hoje incluem auditorias de conteúdo e avaliações de conteúdo, permitindo que os profissionais de RP determinem áreas de fraqueza e ganhem medidas que ocorrem em campanhas ativas.
Quando se trata de conteúdo, há uma fusão entre o marketing e o PR tradicional, criando uma sinergia de estratégias de entrega de conteúdo projetada para elevar um negócio em vários níveis, incluindo o SEO. A estratégia de conteúdo - abordando todas as plataformas críticas e apropriadas para divulgação - é a base de qualquer campanha de RP hoje.
Em outras palavras, você não pode fazer um ótimo PR sem o Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn ou Pinterest. (Aviso: Isso pode ser um exagero, mas você entendeu.)
O PR trata da criação, curadoria, gerenciamento, distribuição e marketing de conteúdo para apoiar e promover iniciativas, recrutar a atenção da mídia e desenvolver seguidores da marca. Houve um tempo em que as relações públicas eram a estratégia, incorporando a criação de conteúdo. Agora, parece que os papéis se inverteram, com estratégias de conteúdo incorporando tarefas e ferramentas de relações públicas.
Tome coragem, entusiastas de relações públicas. Na realidade, tudo isso é uma ótima notícia.
Qualquer pessoa de RP que valha um tweet sabe que o PR sempre foi - sempre - sobre desenvolvimento de conteúdo e gerenciamento de conteúdo. A diferença é que, no atual cenário de negócios móveis e competitivos, existem tecnologias e ferramentas inovadoras criadas estritamente para criar e aproveitar o conteúdo de maneiras nunca antes imaginadas.
Hoje, você pode twittar seu comunicado de imprensa, comentar sobre as tendências do mercado em seu blog e compartilhar com os principais repórteres, editores e super blogueiros suas últimas e maiores atualizações.
É PR para a era digital - e seu potencial é impressionante.
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