Recentemente, vi alguns infográficos tentando mostrar visualmente como o Google AdWords funciona. Se uma imagem vale mais que mil palavras, é evidente que são necessários alguns milhares de palavras para explicar como o Google AdWords funciona.
No entanto, acho que talvez a parte mais mistificadora do processo seja como o “leilão” funciona.
O que é o leilão?
O leilão do Google AdWords determina três coisas:
$config[code] not found- Quais anúncios são exibidos em uma determinada página de resultados de pesquisa (mesmo que seu anúncio seja exibido)
- Como os anúncios serão classificados (até a altura em que aparece seu anúncio)
- Quanto cada anunciante pagará por esse clique (o que você paga sempre que alguém clica no seu anúncio)
Vamos ver cada uma dessas áreas com mais detalhes.
Quais anúncios são exibidos
Esta é a parte mais direta do leilão. Primeiro, o Google procurará todos os anunciantes qualificados com base em palavras-chave (o tipo de correspondência é importante aqui) e outras configurações de segmentação, como localização geográfica e hora do dia. Cada página de resultados do mecanismo de pesquisa tem até 15 espaços de anúncio disponíveis. Pode haver até três colocados em uma caixa sombreada acima dos resultados orgânicos, até 10 resultados no lado direito e, em um desenvolvimento recente, mais dois resultados de pesquisa na parte inferior da página.
Mas em que ordem eles serão mostrados?
Como os anúncios são classificados
No passado, o Google classificava os anunciantes por lance. Se você definir um lance maior, seu anúncio será exibido mais alto. Quer que seu anúncio seja exibido ainda mais? Tudo o que você precisou fazer foi superado outro anunciante.
Foi um leilão puro.
No entanto, em seus esforços para melhorar as coisas para os pesquisadores, o Google introduziu algo chamado Ad Rank. A classificação do anúncio é calculada multiplicando o lance máximo do anunciante pelo Índice de qualidade (QS). O Google então classifica os anúncios do maior para o menor, com base na classificação do anúncio.
A imagem a seguir do Wordstream mostra como isso funcionaria:
O que cada anunciante paga
Olhando para a imagem acima, você também verá quanto cada anunciante teria que pagar por um clique. Sua classificação do anúncio é dividida pelo seu índice de qualidade e você pagará apenas US $ 0,01 a mais que o lance máximo do próximo anunciante. Assim, muitas vezes você pagará menos que seu lance máximo.
Observe no exemplo acima que o anunciante com a melhor pontuação de qualidade paga o menor valor. E, como observa a nota, o anunciante com um melhor índice de qualidade pode, na verdade, pagar menos do que os outros anunciantes e exibir seu anúncio na parte superior da página.
O Google AdWords é realmente um leilão?
A resposta curta: não realmente. Ser bem-sucedido com o Google AdWords é mais do que simplesmente aumentar seu lance mais e mais.
Embora o aumento do lance geralmente ajude a melhorar sua posição, o índice de qualidade desempenha um papel importante em quem aparece e onde. Isso significa que, como uma pequena empresa, você pode melhorar sua posição de anúncio do Google e reduzir seus custos, melhorando seu índice de qualidade. Eu vou lidar com pontuação de qualidade em um post futuro. Por enquanto, saiba que o índice de qualidade é muito importante para garantir que seu anúncio e a página em que você direciona os visitantes correspondam ao que os pesquisadores estão procurando.
Para mais informações sobre como o AdWords funciona, confira todo o infográfico.
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