Se você quiser se sentir velho, ligue a televisão - a sério.
Seja na indústria de restaurantes ou no último estilista de moda, todas as marcas nos Estados Unidos parecem estar focando na geração do milênio em sua publicidade. Agora, eu não estou dizendo que os Millennials não são cobiçados por um público-alvo - eles certamente são - mas não vamos esquecer o resto de nós também.
O fato é que, como as marcas são tão inflexíveis quanto a atrair os Millennials, elas estão perdendo muitas oportunidades de publicidade. Por exemplo, o setor de restaurantes tem como alvo claramente o público jovem, mas você sabia que os Baby Boomers comem mais do que qualquer outro grupo demográfico? De acordo com um estudo recente do NPD Group, a tendência é tão forte que muitos restaurantes estão até redesenhando todo o cardápio para atrair os mais velhos.
$config[code] not foundVocê gosta de como os restaurantes agora permitem que você faça pedidos personalizados que misturam e combinam sopas, saladas e sanduíches? Então agradeça aos boomers.
Embora isso não seja uma indicação de que as empresas estão segmentando erroneamente a geração do milênio, ela oferece uma perspectiva interessante: e se não estivermos capitalizando totalmente o público ideal?
Marketing Milenar: Por que o marketing não deve ser tudo sobre os millennials
Millennials estão quebrados
De acordo com as últimas estatísticas, mais de 21 milhões de pessoas da geração do milênio agora moram em casa com os pais. Atrelado a dívidas de empréstimos estudantis e a uma economia teimosamente lenta, os jovens adultos estão lutando mais do que os que os precederam.
Se tantos Millennials estão lutando financeiramente a ponto de serem incapazes de pagar regularmente o aluguel, por que eles são o centro de toda campanha publicitária?
Jovens adultos tendem a ser volumosos
Quando você pensa sobre os boomers e outras informações demográficas de idade, você verá tendências de fidelidade à marca. Os consumidores mais velhos estabelecem relacionamentos e anexos para marcas e clientes específicos. Os millennials, por outro lado, são mais propensos a seguir as tendências modernas atuais e se concentrar nos melhores preços.
Isso não quer dizer que os Millennials não possam ser clientes fiéis, muitos são, mas você pode obter um ROI (Return On Investment, retorno do investimento) de longo prazo ao segmentar outras informações demográficas de idade.
Outras demografias são mais previsíveis
Com a moda YOLO (You Only Live Once) ainda forte entre os Millennials, tornou-se difícil prever gastos e padrões de compra entre esse grupo de consumidores imprevisíveis.Com os Baby Boomers, por outro lado, as tendências de compra dos consumidores são relativamente estáveis e facilmente previsíveis.
Nada disso é para dizer que você deve ignorar completamente os Millennials em suas campanhas publicitárias. Afinal, eles são uma das demografias mais cobiçadas por um motivo. No entanto, semelhante ao setor de restaurantes alinhando erroneamente seu foco nos Millennials quando os Baby Boomers compõem uma fatia maior de seu mercado, é importante garantir que seu marketing esteja atingindo o alvo em termos de quem realmente são seus clientes.
Você está segmentando a demografia ideal de sua marca?
Millennials On Phones Foto via Shutterstock
