A mídia social é considerada uma poderosa ferramenta de marketing em uma ampla gama de setores. Para os autores, especialmente aqueles que se auto-publicam ou usam pequenos editores, a promoção de livros publicados com mídia social pode ser uma ótima maneira de alcançar leitores em potencial sem todo o custo adicional de publicidade ou de visitas a livros presenciais.
Mas, recentemente, alguns denunciaram o uso de mídias sociais para autores autopublicados, dizendo que isso não leva a vendas de livros.
Embora as mídias sociais, por si só, não levem ao status de melhor vendedor, elas podem ajudar os autores a construir o reconhecimento da marca e levar às vendas como parte de uma estratégia de marketing mais ampla.
Bem, quem melhor para pedir insight do que aqueles que passaram pelo processo em si?
Já questionamos vários autores sobre suas experiências usando as mídias sociais para promover seus livros autopublicados e fornecemos seus insights na apresentação de slides a seguir.
E isso é o que eles tinham a dizer… Clique no botão "Iniciar Galeria" para começar:
Foto de bala via Shutterstock
D'vorah Lansky, M.Ed.
“Embora a mídia social possa não ser a“ bala mágica ”, é certamente um poderoso método moderno para construir relacionamentos, compartilhar ideias e fazer negócios. A adição de redes sociais on-line às atividades de rede de uma pessoa abrirá portas e fornecerá acesso a muitos novos públicos.
Quando chegou a hora de promover o meu livro mais recente, como todos os autores, tive a decisão de fazer como eu iria promover o meu livro. Eu poderia ir a rota tradicional e comprar milhares de dólares em livros ou tirar anúncios caros promovendo sessões de autógrafos e eventos em pessoa. Ou, eu poderia ir com estratégias de marketing de livros contemporâneos e explorar o poder das redes sociais.
Eu o elegi e tive grande sucesso ao fazê-lo. Promovendo o lançamento do meu livro através de uma turnê de livro virtual, juntamente com anúncios e discussões nas redes sociais, meu livro se tornou um best-seller da Amazon dentro de duas semanas da publicação. Ao continuar promovendo relacionamentos e participando de conversas nas redes sociais, consegui construir uma poderosa rede de fãs, clientes e colegas enquanto desenvolvia um negócio on-line de sucesso ”.
D'vorah Lansky é o autor de Book Marketing Made Easy: estratégias simples para vender seu livro de não-ficção on-line.
Stephanie Chandler
“De acordo com um relatório no Washington Post, a pessoa média lê apenas sete livros por ano. Isso significa que somos altamente seletivos em relação ao que lemos, por isso os autores precisam trabalhar duro para demonstrar que vale a pena pousar os livros deles na lista de leitura limitada de alguém.
É aí que entra a mídia social porque ajuda os autores a criar um público fiel.
Para fornecer valor nas mídias sociais significa compartilhar conteúdo que atenda às necessidades e interesses do seu público-alvo. Se você é um consultor de gerenciamento de tempo, por exemplo, um bom conteúdo para compartilhar seria um guia para gerenciar e-mails, projetos e outros desafios de tempo.
É tudo uma questão de atrair seu público-alvo para que ele preste atenção em tudo o que você tem a dizer nas redes sociais.
Para mim, essa lealdade leva a vendas de livros, inscrições para eventos que eu hospedo, investimentos em meus serviços de publicação e marketing, patrocínios corporativos e outras oportunidades.
A mídia social também pode direcionar o tráfego para o seu site, ajudá-lo a construir o reconhecimento da marca e ser um ótimo lugar para estabelecer relacionamentos estratégicos - tudo muito valioso para os negócios. ”
Stephanie Chandler é o autor de Possuir o seu nicho.
Ken Thurber
“Você acabou de publicar seu tomo. Como você vende isso? Uma estratégia proeminente é a mídia social. Mas lembre-se de que toda estratégia de vendas exige trabalho.
Quando publicamos recentemente livros com pequenos editores, nossa estratégia era usar o Twitter e o Facebook no lançamento. Isso funcionou com bastante sucesso, pois gerou vendas suficientes para colocar nossos livros nas listas de best-sellers da Amazon.
Você deve identificar por que seu livro é único. Você deve fazer sobressair. Você precisa criar um motivo pelo qual as pessoas devem comprar seu livro. Pontos de vista exclusivos, estilo e / ou conteúdo são algumas das maneiras de criar essa exclusividade.
Tire alguns exemplos do seu livro para criar pontos que são projetados para provocar reações fortes e atrair potenciais leitores.
Se você for bem sucedido, precisará de um plano de marketing total. A mídia social é apenas uma parte. Se você conseguir que sua campanha de mídia social se torne viral, poderá atingir um número impressionante de pessoas a um custo essencialmente zero. Então, você tem uma chance de ter sucesso na venda de livros ”.
Ken Thurber é o autor de Surf de ondas grandes.
Nancy O'Neill
“As duas coisas importantes a serem reconhecidas sobre a autopublicação são que não é uma solução única para todos. O que funciona para um autor pode não funcionar para o próximo, mas todos os autores devem ter uma coisa em comum - criar o livro mais profissional possível.
Quando se trata de marketing, também há muitas opções. As estratégias que um autor usa dependem de por que eles escreveram o livro em primeiro lugar. Nem todo autor publicado faz isso pelo dinheiro ou mesmo pelo reconhecimento, mas se a venda é um fator, a mídia social é apenas uma das opções.
No entanto, mesmo que um autor tenha muitos seguidores, ele não garante vendas.
A mídia social é, em parte, um jogo de números. Mas, para realmente dar certo, você precisa se conectar com as pessoas e dar-lhes uma razão para apoiá-lo, comprar seu livro ou recomendá-lo a outras pessoas. A mídia social permite que as pessoas tenham conversas como você poderia pessoalmente, se você tivesse a oportunidade.
É importante que as pessoas vejam quem você realmente é e não apenas mais uma pequena empresa com um serviço para fornecer. ”
Nancy O’Neill é o autor de Adivinha o que está na fazenda do vovô.
Penny Sansevieri
“Um dos elementos que as pessoas esquecem é que a promoção on-line (mídias sociais, blogs, etc.) não é sobre vendas - é sobre exposição. Então, tentar correlacionar vendas a, digamos, um anúncio do Facebook não é realmente produtivo.
As pessoas precisam de mais exposição a algo, sete exposições de acordo com a maioria dos especialistas em marketing, então como você conseguirá isso?
Sim, há muitos livros publicados por você, e você aposta que há muita concorrência. Mas se você sabe o que seu público quer e se você cria um livro e depois uma mensagem que fala com ele, o restante não é ciência de foguetes.
Agora que você sabe o que eles querem, onde estão eles? Se eles não estão no Pinterest, por que se incomodar? Você pode encontrar uma casa melhor no LinkedIn, por exemplo.
Mercado e mensagem, dois dos maiores e mais brilhantes elementos para qualquer empreendimento de marketing. Uma vez que você tenha, é sobre exposição, exposição, exposição. Fique na frente do suficiente das pessoas certas e sim, é uma espécie de Campo dos Sonhos.
Eles virão."
Penny Sansevieri é o fundador da Author Marketing Experts, Inc.
Bruce Brown
“A mídia social foi uma importante ferramenta promocional para meus livros ganharem prêmios nos Prêmios para Pequenas Empresas de Pequenas e Médias Empresas de Negócios em 2010 e 2012. Eu usei Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn e YouTube todos os dias durante as campanhas para entrar em contato com amigos e seguidores e pedir seus votos.
Eu também combinei mídia. Por exemplo, postei vídeos do YouTube sobre meus livros e pedi votos em cada um dos outros canais de mídia social.
Eu fiz questão de "curtir" pessoalmente e responder a todos os comentários no Facebook que as pessoas fizeram em resposta às minhas postagens e agradeci-lhes pelo comentário e pedi novamente que votassem todos os dias e divulgassem a notícia.
Claramente funcionou como o 31 Days to Greeting Card Marketing Mastery foi uma categoria de marketing e vencedor geral em 2010 e 31 Days to Network Marketing Mastery foi um vencedor da categoria de marketing (e quase um grande vencedor) em 2012! ”
Bruce Brown é o autor de 31 dias para dominar o marketing de cartões e 31 dias para o domínio de marketing de rede.
Marge Brown
“A mídia social me ajuda a vender livros. Eu usei o Facebook várias vezes por semana para promover 31 dias para melhorar seu vocabulário. Como amante da palavra ao longo da vida, é prática diária para eu observar novas palavras para minhas postagens. Minha única promoção é um vocabulário "palavra do dia" postando no meu perfil do Facebook com um link para o livro na Amazon.
Eu misturo minhas postagens no Facebook sobre 50/50 com promoção e estilo de vida / conteúdo social. Cada postagem de “palavra do dia” é geralmente compartilhada várias vezes por outros usuários do Facebook e “curtida” por 6 a 12 pessoas. Esses não são grandes números e não é um livro de mega-venda, no entanto, as vendas continuam crescendo com mais de 60 vendidos durante julho de 2012.
Se eu estivesse ganhando a vida apenas vendendo livros, eu promoveria de forma mais ativa e diversa, mas usar o Facebook é rápido, fácil e até divertido, e posso ver os resultados na minha verificação mensal de royalties. ”
Marge Brown é o autor de 31 dias para melhorar seu vocabulário.
Denise O'Berry
“A mídia social adicionou um novo canal de marketing cheio de oportunidades para autores de livros. Não é mais necessário que os autores trabalhem em todo o continente, encontrando pessoas cara a cara apenas para vender um livro ou dois.
Agora você pode construir relacionamentos com milhares de pessoas com o toque do seu teclado através do Twitter, Facebook, YouTube e Google+.
Aqui estão três dicas que ajudarão a fazer sua estratégia de mídia social trabalhar para você:
1) Crie um hub: crie um website para o seu livro para que você tenha um local central para ele. Verifique se você tem um jeito de as pessoas se inscreverem e acessarem sua lista de e-mail.
2) Estabeleça sua presença na mídia social: configure perfis sociais correspondentes nas grandes redes e desenvolva um plano para compartilhamento social regular.
3) Lembre-se de relacionamentos: use seus canais sociais para construir sua credibilidade e desenvolver seguidores de fãs entusiasmados. ”
Denise O'Berry é a autora de Fluxo de caixa para pequenas empresas: estratégias para tornar seu negócio um sucesso financeiro.
Jeretta Horn Nord
“A mídia social provou ser uma ótima maneira de promover minha série de livros“ Uma xícara de cappuccino para o espírito do empreendedor ”. Oitenta por cento das postagens em mídias sociais devem agregar valor aos seus leitores, em vez de apenas promover diretamente as vendas de livros.
Como meus livros incluem histórias de empreendedores bem-sucedidos, destaquei os "Empreendedores da Semana" no Facebook e citações inspiradoras do livro no Facebook e no Twitter. Cada vez que essas postagens são seguidas por um link para o livro ou site.
Os anúncios no Facebook e os posts no mural provaram ser benéficos na promoção de eventos de livros nos quais um painel de empresários falava e sacolas de presentes eram dadas a todos os participantes. A ideia é criar fãs leais que compartilhem essas informações com outras pessoas.
Finalmente, lembre-se de gastar tempo todos os dias fazendo algo para promover seu (s) livro (s). ”
Jeretta Horn Nord é o autor do Uma xícara de cappuccino para o espírito do empreendedor Série de livros.
John Spence
“A mídia social tem sido a base dos meus esforços de marketing de livros. Tweets, blogs e menções ao Facebook de autores respeitados e blogueiros foram os principais fatores para impulsionar as vendas.
Teria sido impossível obter o Prêmio de Escolha do Leitor de Tendências para Pequenas Empresas e vender mais de 60.000 cópias de meus dois livros sem uma plataforma de mídia social forte.
Eu normalmente invisto pelo menos uma hora por dia postando o melhor conteúdo que posso encontrar ou criar no Twitter e no Facebook, em um esforço para trazer o máximo de valor possível ao meu público e fui recompensado com seguidores leais que promoveram meus livros e blogs entusiasticamente.
Para mim, a chave é apenas postar coisas que você acha que realmente ajudariam seus leitores, e em troca eles vão confiar em você, continuar a segui-lo e recomendá-lo aos seus seguidores … uma verdadeira vitória para todos. ”
John Spence é o autor de Incrivelmente Simples e Excelência pelo Design - Liderança.
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