Apenas alguns anos atrás, se alguém dissesse “blogueiras mães”, você pensaria em mães que ficam em casa sem nada melhor para fazer do que rever os produtos da sua marca (não estou dizendo que isso era verdade, mas foi a percepção).
Agora as mães que blogam são uma força a ser reconhecida … e uma que você quer em sua equipe.
Eu participei recentemente do BlogHer, a maior conferência para mulheres que blogam. Havia mais de 3.000 participantes, a maioria do sexo feminino, mas com alguns caras jogados em boa medida. Eu participei anteriormente em 2008 e fiquei impressionado com o quanto a conferência e a sala de exposições aumentaram em apenas três anos. Isso prova que as marcas reconhecem o poder que os blogueiros têm.
$config[code] not foundNa sessão de abertura, os fundadores do BlogHer compartilharam algumas estatísticas interessantes conosco. BlogHer e DeVries conduziram um estudo chamado "A beleza está no olho do detentor do blog" e descobriram que os blogueiros lideram o caminho para influenciar outras mulheres na compra de produtos de beleza:
Qual recurso é mais útil para fornecer conselhos e recomendações sobre beleza e produtos?
- Blogueiros familiares: 61%
- Site da loja: 46 por cento
- Rede social: 33 por cento
- Quadro de mensagens: 20 por cento
- Blog que foi encontrado na pesquisa: 19%
Um total de 80% dos entrevistados disse considerar os blogueiros como um recurso confiável para recomendações sobre beleza como redator ou editor de revistas. Claramente, esse é um grupo demográfico que não pode mais ser ignorado.
Trabalhando com os blogueiros da mamãe
Embora alguns blogueiros “trabalhem por cookies”, o que significa que as marcas enviam produtos para revisão e nenhuma compensação monetária, mais blogueiros estão exigindo uma compensação justa por seu tempo. E eu concordo. Muitas empresas questionam se pagar blogueiros para revisar seus produtos distorcerá a revisão. E eu digo que um blogueiro tem uma responsabilidade para com seus leitores de fazer uma análise justa e precisa de um produto, dinheiro ou dinheiro. As marcas devem pagá-las pelo tempo gasto, assim como pagariam um consultor.
Se um blogueiro odeia o produto, ela tem a oportunidade de comunicar seus problemas com a empresa, em vez de escrever uma resenha que coloque a empresa sob uma luz ruim. Confie no processo, pessoas. Os blogueiros merecem ser pagos.
Mais marcas estão surgindo com formas inovadoras de trabalhar com blogueiros, além de revisar ou distribuir produtos. Empresas como o Bective Collective estão encurralando blogueiros e conectando-os com marcas para campanhas nacionais interativas. Eles estão realizando eventos em cidades de todo o país; tendo blogueiros fotojornalistas sua experiência em suas lojas; e dando prêmios em dinheiro. Ao trabalhar com uma base de blogers bem respeitada, as marcas estão ganhando mais dinheiro do que a publicidade não pode ser superada.
Para fazer com que os blogs de mães funcionem para sua marca, encontre blogueiros que já estejam falando sobre seus produtos ou que tenham pelo menos uma audiência de seu mercado-alvo. Abra o chão para formas de trabalhar juntos a longo prazo. E compensá-los. Você cria embaixadores da marca por uma fração do custo da publicidade tradicional e obtém melhores resultados.
Mais em: Marketing de Conteúdo 12 Comentários ▼
