O GoDaddy, que se autodenomina o maior host de hospedagem e registro de domínio na Internet, anunciou uma nova estratégia de marca para atrair os donos e empresários “corajosos” das pequenas empresas.
O anúncio foi acompanhado por um novo site e um novo anúncio de TV. Em vez das “garotas GoDaddy” vestindo camisetas justas, o novo anúncio traz o especialista em artes marciais belga e estrela de cinema, Jean-Claude Van Damme, junto com um dono de padaria fictício. Ele estreou no horário nobre da televisão na abertura da temporada de futebol da NFL na noite de quinta-feira. Também pode ser visto no YouTube.
$config[code] not foundO CEO Irving Blake disse em um e-mail na quinta-feira aos clientes da GoDaddy que é uma conseqüência da pesquisa que a empresa realizou. Em seu email, Blake explicou aos clientes:
“Uma das lições mais claras que aprendemos é que a única palavra para descrevê-lo é 'corajosa'. Você vai atrás do que realmente ama, desenha seu próprio caminho e cria algo (geralmente do nada) que geralmente faz o mundo um lugar melhor. Seja uma pizzaria de bairro, uma organização para ajudar os necessitados ou uma empresa pronta para lançar um novo setor, você acredita que os outros não. Você tem a coragem de atacar por conta própria para tornar seus sonhos - embora ousados ou humildes - uma realidade. Isso é coragem e vale a pena cada grama de apoio que podemos dar ”.
Transformação: imagem e modelo de negócio
O GoDaddy está no meio de uma transformação, como escrevemos no início de maio.
Desta vez no ano passado, a empresa recebeu seu terceiro CEO em menos de 12 meses. O fundador e CEO polêmico Bob Parsons (que ainda é dono de parte da empresa) havia partido. Novos investidores - a KKR Capstone, a Silver Lake Partners e a Technology Crossover Ventures - supostamente compraram 65% da empresa por mais de US $ 2 bilhões em 2011.
Além da mudança de gestão, a empresa está no meio de ampliar suas ofertas de serviços. Para isso, a GoDaddy está em um caminho de aquisição. Em julho de 2012, a GoDaddy adquiriu a Outright, uma aplicação de software para contabilidade. No mês passado, a empresa deu outro passo ao anunciar a aquisição da Locu, um serviço de listagens de busca local. A empresa diz que a aquisição da Locu ajudará mais de 30 mil restaurantes, spas, salões de beleza, contadores, fotógrafos, empresas de reformas domésticas e outras pequenas empresas a aumentar sua presença digital.
Site mais simples, menos polarizadores
Desde 2011, a GoDaddy simplificou seu website. Um ano atrás, o site estava repleto de upsells para serviços de nomes de domínio. Tinha muita linguagem técnica ininteligível para proprietários de pequenas empresas e gerentes de marketing. Agora o site é mais simples e mais fácil de digerir, enfatizando o básico para uma presença na Web: sites, hospedagem, nomes de domínio.
Outra mudança é um foco além dos digerati online, como empreendedores e dominadores online. O GoDaddy agora está se aproximando especificamente das pequenas empresas da Main Street, além dos empreendedores online.
Por exemplo, o novo anúncio de 30 segundos do GoDaddy com o artista marcial Van Damme apresenta um proprietário de padaria solo. O padeiro olha para os pedidos on-line empilhados em seu site, enquanto amassava massa de pão. O padeiro chama seu Van Damme interior para se motivar para atender às ordens. Van Damme toca vários instrumentos no anúncio, cada um com uma batida rápida, enquanto faz as divisões completas pelas quais é conhecido. No final Van Damme diz: "Está na hora."
Ausentes do anúncio estão as mulheres de seios grandes que colocaram a marca GoDaddy no mapa, mas desligaram algumas mulheres empresárias.
Outro vídeo recente do GoDaddy no YouTube apresenta funcionários que se referem a proprietários de pequenas empresas locais, como artesãos, advogados de divórcio e encanadores.
As vendas da GoDaddy superaram US $ 1 bilhão no ano passado. Emprega 3.900 pessoas.
15 Comentários ▼
