Todo mundo e sua prima estão blogando nos dias de hoje. Só é preciso um modelo e um pouco de tempo em suas mãos para que seus pensamentos sejam divulgados na web.
Um blog de negócios eficaz, por outro lado, assume um compromisso de tempo, recursos e energia intelectual. A menos que você esteja comprometido em produzir um blog de qualidade e bem escrito e esteja comprometido com a atualização desse blog regularmente, não se incomode em começar.
$config[code] not foundOs piores blogs de negócios são aqueles em que fica claro que o escritor está empinado, apenas escrevendo o que vier à mente. Uma empresa deve abordar seu blog da mesma forma que abordaria qualquer outra campanha de marketing ou branding: com planejamento, equipe, execução e monitoramento.
Ao seguir esses sete passos, sua pequena empresa pode dar os primeiros passos em direção a um blog de negócios de grande sucesso:
- Defina as metas de negócios do seu blog
- Identifique seu público-alvo
- Alocar recursos
- Crie seu calendário editorial
- Arranje tempo para escrever
- Ouça o feedback do seu público e ajuste de acordo
- Tire a palavra
1. Defina as metas de negócios do seu blog
Não blogue porque todos os outros estão fazendo isso. Blog com um plano. Alguns blogs de negócios se concentram em produtos e serviços, enquanto outros tentam humanizar a empresa, colocando um rosto em funcionários e executivos e dando uma olhada na cultura da empresa. Para provedores de serviços, um blog pode ser uma ótima maneira de demonstrar sua experiência (você pode demonstrar suas capacidades através de liderança de pensamento ou históricos reais de clientes).
2. Identifique seu público-alvo
Enquanto isso pode soar crasso, você não está blogando para a sua saúde. Você está blogando para a saúde do seu negócio. Como empresário, você deve saber quem você está tentando atrair. Se você jogar fora uma rede muito grande, você não poderá escrever o tipo de postagens que serão de interesse para seu grupo demográfico específico. Você não pode ser tudo para todas as pessoas, então nem tente.
3. Alocar recursos
Um dos maiores motivos pelos quais os blogs falham é porque eles não são orçamentados em termos de comprometimento pessoal e financeiro da mesma forma que os outros esforços de marketing. Um blog não é um valor agregado. É um elemento integrante do seu plano de marketing.
Para uma empresa de médio porte, dedicar uma pessoa à tarefa não deve ser difícil. Se você é uma loja de cinco pessoas, ainda pode ser feito - você só precisa encontrar a pessoa apropriada (ou pessoas) que será responsável pelo blog.
Algumas empresas tomam a decisão de contratar um ghost-blogger freelancer. Tenho visto anúncios que variam de US $ 20 por postagem de blog de 150 palavras a várias centenas de dólares por hora para redatores de alto nível. A boa notícia, se você pode dizer assim, é que o relativo desaparecimento da publicação impressa colocou muitos escritores freelancers altamente qualificados no mercado, e você pode contratar escritores de qualidade por um custo razoavelmente modesto.
Se você estiver procurando por um freelancer, você pode procurar em sites como o MediaBistro ou até mesmo olhar para os posts dos escritores no Craigslist. Se você quiser colocar mais de sua marca no blog, é possível fornecer freelancers com marcadores que os escritores podem transformar em posts.
4. Crie seu calendário editorial
Deixar sua programação de blogs aberta é um convite ao desastre. A definição de uma estrutura para entradas de blog durante um período de tempo fornece prazos executáveis para o negócio. Como todos sabemos, ter prazos rígidos pendurados na sua cabeça pode ser um grande motivador. O calendário editorial não deve ser considerado gravado em pedra, no entanto. As empresas precisam ser suficientemente flexíveis para adicionar postagens improvisadas quando as notícias e os negócios ditam.
Aqui está um modelo para você começar.
5. Esclareça o tempo para escrever
Eu não posso enfatizar este ponto o suficiente: se o seu tempo de blog não faz parte do seu calendário, você encontrará maneiras de evitar a tarefa. Isso não é um jogo! Não é um hobby! É uma ferramenta de negócios que deve ser tratada com o mesmo respeito que outras ferramentas de negócios. Para empresários e pequenas empresas, isso pode significar configurar o alarme uma hora antes ou reservar uma ou duas horas no seu final de semana.
6. Ouça o feedback de seu público e ajuste-o de acordo
Como você sabe, os blogs não são ruas de sentido único. A função de comentário capacita seu público-alvo e dá a eles a chance de participar da conversa. Se o seu público adora o seu blog, eles vão te dizer. Tão importante quanto, se eles têm problemas, você precisa lidar com isso também.
O Google Analytics pode ajudar você aqui. Veja quais postagens recebem mais tráfego. Veja quem está compartilhando seu conteúdo. Veja quem "gosta" do seu conteúdo. Todas essas informações podem ajudar você a atender melhor seu público-alvo.
Embora existam vários pacotes de análise por aí (alguns gratuitos, alguns a um custo), sugiro começar com o Google Analytics, um pacote gratuito e incrivelmente robusto que é fácil de instalar em seu site.
7. Tire a Palavra!
É ótimo ter um blog no site da sua empresa, mas isso certamente limita seu público. Existem várias maneiras de obter um público mais amplo para suas postagens.
O caminho mais fácil é encontrar outros blogs que atraiam seu público-alvo. Veja o que as pessoas estão escrevendo sobre isso e veja se você tem algo significativo para adicionar à conversa. A maioria dos blogs permite links nos comentários.
Outro truque simples é anunciar cada novo post em sites de mídia social como o Twitter ou o Facebook. Para obter o título da sua postagem no Twitter e ainda permanecer com até 140 caracteres, encurte sua URL com um site como bit.ly.
Para monitorar seu sucesso nas mídias sociais, há muitas ferramentas, incluindo Topsy, Facebook Insights ou Hootsuite.
Se você é mais aventureiro, sugiro que entre em contato com blogs apropriados e ofereça seus serviços como blogueiro convidado. A chave aqui é que você produziu conteúdo relevante que seria de interesse para o seu público-alvo e está escrito suficientemente bem para um público amplo.
Fazendo funcionar
Se você se comprometer a escrever um blog de negócios, comprometa-se a ter um que seja bem escrito, de interesse para o seu público-alvo e seja atualizado regularmente. Um ótimo blog pode ser uma valiosa ferramenta de desenvolvimento de negócios. Um péssimo pode danificar sua marca e sua reputação no seu setor.
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