Pioneiros da Digital Inspires Profissionais Além do Sucesso Digital

Anonim

O novo livro de Paul Springer e Mel Carson (@digipioneers), Pioneiros da Digital, Histórias de Sucesso de Líderes em Propaganda, Marketing, Pesquisa e Mídias Sociais, pode parecer muito cedo para escrever um livro.

Benefícios empresariais das plataformas de nuvem estão apenas começando, certo?

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Bem, o escopo e o tempo do livro estão mais do que na trilha. Enquanto um aceno é dado ao mais antigo dos inovadores de computador, como Bill Gates e Steve Jobs, Pioneiros do Digital apresenta 20 luminárias profissionais digitais cujas escolhas e resultados estão mudando a forma como as pequenas empresas estão sendo feitas. Eu peguei o livro enquanto lia NetGalley online, atraído pela promessa de perfis notáveis. Foi uma promessa bem mantida.

Springer e Carson combinaram experiências que complementam os homens e mulheres que eles selecionaram para homenagear. Springer, autor de Anúncios para ícones, é chefe de Pesquisa e Desenvolvimento de Pós-Graduação da Faculdade de Design de Mídia e Gestão da Buckinghamshire New University, no Reino Unido. Mel Carson foi uma figura-chave na Microsoft Advertising como Evangelista de Marketing Digital e atualmente está escrevendo e falando sobre publicidade online.

Embora algumas pessoas notadas possam ser familiares para aqueles que passam incontáveis ​​horas em um navegador da Web, muitos são desconhecidos representando regiões tão variadas quanto as indústrias selecionadas pelos autores. O resultado da leitura do livro é uma perspectiva ampla que mostra como as organizações podem aplicar melhor a tecnologia a vantagens estratégicas.

Por exemplo, Thomas Gensemer representou uma campanha de financiamento on-line centrada na causa, fundamental para angariar US $ 600 milhões para a campanha presidencial de 2008 do Presidente Barrack Obama. Ele aprendeu com experiências de falha rápida, como a citação abaixo, sobre a campanha presidencial de Howard Dean em 2004. Lições que tornaram as táticas de arrecadação de fundos on-line de Obama um fator de mudança política no jogo:

“Apesar de não ganhar as eleições com Dean (Howard) e as campanhas presidenciais (gerais) de Clark, eles forneceram lições valiosas. Uma lição incluiu manter todas as correspondências atualizadas. Depois de uma campanha, Gensemer descobriu uma caixa de correio cheia de e-mails não lidos que eram respostas a um link de feedback … A partir disso, Gensemer aprendeu a não criar oportunidades para as pessoas se engajarem, se você não puder atendê-las… ”

Profissionais de análise devem amar essa perspectiva, bem como o tratamento dado a Avinash Kaushik, autor do Web Analytics 2.0. Outros destaques incluem June Cohen, que liderou a equipe que desenvolveu os famosos vídeos do TED. E Vanessa Fox, ex-Googler que foi influente na solução de desenvolvimento da Web, as Ferramentas do Google para webmasters.

Muitos desses líderes vêm de ambientes de inicialização que podem parecer mais parecidos com o Vale do Silício do que com a rua principal. Mas os perfis são bem organizados para que a leitura não exija trabalho penoso. Cada segmento começa com uma breve biografia e termina com três “bytes de som” - visões e insights dos pioneiros em destaque. Entre os bios 'n' bytes estão as descrições de carreira, bem escritas como um bom romance e tão intrigantes quanto assistir sua banda favorita em um episódio do VH1 Behind The Music (embora sem vídeo ou música, mas isso é uma escolha difícil).

Eu adorava ler a história de Vanessa Fox, uma mistura intrigante de matemática e linguística que estimulou sua reputação inicial de interface de usuário de computador. Seu ponto de vista de vincular on-line com atividades off-line se mostrou promissor em 1995, muito antes de uma interface de usuário estar em voga:

“Ao combinar seu amor pela escrita com seu novo conhecimento técnico, ela conseguiu melhorar as experiências do usuário, ajudando a fazer conexões que hoje parecem tão óbvias, mas em 1995 não existiam porque a maioria dos programadores simplesmente não achava isso. caminho. Um tradicional grampo off-line como garantia de impressão para levar a um evento foi elevado a um nível totalmente novo por digitalm, “Alguns de nós começaram a pensar que havia muito mais que podemos fazer. Poderíamos hospedar folhetos de conferências on-line para o caso de acabarmos em uma exposição. Poderíamos fazer com que você pudesse estabelecer um link entre os diferentes e talvez você não precisasse imprimi-los. ”

Outra história que vale a pena é Gurbaksh Chahal, um multi-milionário antes dos 30 anos de idade, através da criação de agências Web ClickAgents e BlueLithium. Seu perfil destaca a importância de boas práticas de negócios ao invés de se encantar com a mais nova tecnologia:

“Eu me lembro de março de 2009, quando o Dow atingiu 6600, as pessoas pensaram que iria para 5000. Avançando para agora… e você tem um nascimento de empresas tentando fazer o que as empresas pontocom originais fizeram no primeiro boom… mas eles não têm ideia como gerar lucro mesmo com o lucro… É incentivar o tipo errado de empreendedor e criar o tipo errado de negócio. É basicamente tentar ir em frente e virar para a ferramenta maior, e isso não é um negócio real. ”

A partir desses tipos de perfis, os leitores ganharão uma visão geral das semelhanças e diferenças que importam no empreendedorismo. Muitos desses pioneiros do perfil foram hands-on e auto-aprendizes - não tanto self-made como uma realização pessoal que a aprendizagem nunca pára. Essa perspectiva é compreensivelmente parte integrante das indústrias relacionadas ao digital, mas os Pioneiros da Digital fazem do mantra um elemento vivo na vida profissional compartilhada.

Leitores interessados ​​em mídias sociais ou buscando pessoas de negócios interessantes para inspiração profissional ficarão mais satisfeitos. Pioneiros do Digital tem uma abordagem que me lembra Jewels, um livro sobre mulheres afro-americanas e suas vidas profissionais. Mas, para uma leitura divertida da história da tecnologia, combine este livro com o Bricklin on Technology, uma homenagem à tecnologia do "Padrinho de planilhas", fundador da Visicalc, Dan Bricklin.

Em última análise, leia Pioneiros do Digital para saber o que é preciso para realmente se destacar em seu campo.

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