Berkeley Heights, Nova Jersey (COMUNICADO DE IMPRENSA - 24 de julho de 2011) À medida que a atividade de pesquisa on-line continua a crescer em intensidade e uso, novos dados mostram que as pesquisas locais respondem por 13% de todas as principais atividades de pesquisa nos principais portais de pesquisa da Web em janeiro de 2011. Páginas amarelas da Internet (IYP) e sites de busca locais também exibiram um forte crescimento com 5,6 bilhões de buscas locais em 2010, um aumento de 15% em relação a 2009.
$config[code] not foundO estudo State of Local Search conduzido pela comScore, Inc., líder em medição do mundo digital e divulgado pela Local Search Association, analisa o setor de pesquisa local on-line e explora os comportamentos de pesquisa de negócios locais, destacando tendências de uso e perfis seu engajamento com as opções de pesquisa.
Driver de reconhecimento de marca das pesquisas de páginas amarelas da Internet
Na pesquisa, 58% dos entrevistados que escolheram primeiro um site do IYP, como DexKnows, Superpages, Yellowbook e YP.com, o fazem devido ao reconhecimento e à reputação da marca. Quase um terço (30%) indicou que escolheu primeiro um site do IYP devido à sua reputação de informações comerciais locais.
Pesquisadores do portal eram mais propensos a realizar pesquisas locais como parte da coleta ampla de informações, enquanto os pesquisadores primários do IYP relataram a realização de pesquisas locais para procurar informações de contato com produtos ou serviços específicos em mente. Apesar das diferenças na frequência de uso e na preferência do site, mais da metade dos usuários de empresas locais que escolhem sites de portal ou IYP como sites de pesquisa locais principais estão altamente satisfeitos e obtêm sucesso em sua experiência de pesquisa.
"O estudo da comScore prova que conveniência, confiança e marca são importantes para atrair o pesquisador local", disse Neg Norton, presidente da Associação de Pesquisa Local. “Sabemos que os consumidores consultam várias fontes de informação, mas os provedores de pesquisa locais que oferecem os três atributos ao consumidor estarão em uma boa posição para fornecer ao anunciante. As Páginas Amarelas da Internet mantêm um nível significativo de reconhecimento da marca e reputação entre os consumidores - com 58% citando a marca como uma razão para visitar - o que reforça o valor dos sites do IYP para empresas locais. ”
Uso de aplicativos para foguetes de pesquisa para dispositivos móveis enquanto a adoção de cupons locais on-line cresce
O estudo mostra um crescimento significativo no uso de pesquisa local móvel, que oferece oportunidades para empresas locais se envolverem com clientes em potencial por meio de dispositivos móveis. Em janeiro de 2011, 77,1 milhões de assinantes móveis acessaram conteúdo local em um dispositivo móvel, 34% a mais que no ano anterior. Os usuários de conteúdo local respondiam por 33% dos assinantes de serviços móveis, sendo que 87% possuíam aparelhos habilitados para GPS (um aumento de 9% em relação ao ano anterior).
Uma análise dos principais comportamentos de uso de celular mostrou que o conteúdo local dominava, à medida que os assinantes de telefonia móvel recorrem cada vez mais a seus telefones celulares para obter informações sobre mapas, clima, tráfego, varejo e outros conteúdos locais.
O uso de aplicativos para conteúdo local móvel cresceu 34%, com 56% dos entrevistados usando aplicativos para conteúdo local. Os navegadores lideram o uso do conteúdo local com 73%, caindo de 75% no ano passado. O conteúdo local via SMS caiu de 30% para 25%.
Ofertas e descontos diários online também surgiram como um canal adicional de aquisição de clientes para empresas locais. O estudo da comScore descobriu que os pesquisadores primários do IYP eram menos propensos a relatar a compra de cupons de ofertas diárias on-line para empresas locais do que os pesquisadores de negócios em outros sites (27% versus 38%).
"Os negócios diários representam uma grande oportunidade para as Páginas Amarelas da Internet", disse Gillian Heltai, diretora sênior da comScore. “Vemos muitos novos participantes no espaço do negócio diário, mas a conscientização é um grande problema; com os sites do IYP já interagindo com os pesquisadores de empresas locais que estão no funil de compra, há a possibilidade de interceptar os compradores que desejam comprar e podem se tornar clientes de retorno. ”
"O mercado está mudando tão rapidamente que as pequenas empresas precisam de um consultor de confiança para ajudá-las a superar a complexidade", disse Norton. “Isso é particularmente verdade com as tendências no espaço móvel e nos negócios diários. As pequenas e médias empresas ainda estão trabalhando para entender como ser eficaz e usar essas ferramentas em seu benefício ”.
Sobre a Associação de Pesquisa Local
Anteriormente, a Associação de Páginas Amarelas, a Associação de Pesquisa Local (www.localsearchassociation.org) é a maior organização comercial de mídia impressa, digital, móvel e social que ajuda empresas locais a serem encontradas e selecionadas por consumidores prontos para comprar. Os membros da associação incluem empresas de Páginas Amarelas dos EUA e internacionais, profissionais de marketing de mecanismos de pesquisa, listagens on-line e sites de resenhas, agências de publicidade digital e provedores de pesquisa para dispositivos móveis. A associação tem membros em 29 países.
Sobre a comScore
A comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) é líder global em medição do mundo digital e fonte preferencial de inteligência de marketing digital. A comScore extrai suas informações e análises de um painel representativo de mais de dois milhões de usuários da Internet em todo o mundo que deram permissão explícita para a comScore instalar sua tecnologia de medição patenteada em seus computadores para monitorar sua navegação on-line, compras e outras atividades transacionais em todo o mundo. Rede.
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