Foi com grande interesse que peguei o novo LinkedIn Campaign Manager para um test drive neste verão. Afinal, eu era bastante crítico em relação à plataforma de anúncios da última primavera. Quando eu escrevi um artigo intitulado "8 coisas que eu odeio sobre anúncios no LinkedIn", eu realmente esperava vê-los começar a inovar e melhorar sua plataforma de anúncios, que tem muita falta de recursos e muito atrás dos anúncios do Twitter e do Facebook Publicidades.
$config[code] not foundNo geral, o novo gerente de campanha do LinkedIn é muito mais limpo e mais fácil de usar. O assistente de criação de anúncios simplifica a escolha de quais postagens você gostaria de promover e transformar em um anúncio:
O novo gerente de campanha é uma melhoria definitiva na interface do anunciante. Vamos dar uma olhada no que é novo …
O que há de novo com o novo gerenciador de campanhas do LinkedIn?
Agora, posso estar errado, mas acredito que essa seja a primeira grande atualização para o gerente de campanha do LinkedIn Ads em cerca de cinco anos, se não mais. Então é hora de
O novo gerente de campanha começou a ser lançado no final de julho e apresentou algumas melhorias, incluindo:
- Pesquisa de campanha, para que você possa encontrar facilmente as campanhas que procura.
- Relatórios visuais dinâmicos que recalculam e exibem apenas dados que satisfazem suas configurações de pesquisa ou filtro.
- Um detalhamento detalhado das ações sociais relacionadas às suas campanhas de Atualizações patrocinadas, incluindo "curtidas", "compartilhamentos", "comentários" e "seguidores".
- Insights do público-alvo que permitem que você veja uma visualização detalhada das categorias demográficas dos membros do LinkedIn que clicam nos seus anúncios, disponíveis na conta, na campanha e no nível do criativo.
- Data de início da campanha, que agora permite que você agende suas campanhas para serem lançadas no futuro.
- A capacidade de publicar rich media (por exemplo, arquivos de imagem, documentos) para conteúdo patrocinado direto, para que você possa testar e otimizar mais facilmente imagens atraentes em suas campanhas de atualizações patrocinadas.
- Uma página de visão geral da conta que facilita a localização e o acesso a várias contas de publicidade.
A seção de segmentação teve uma atualização e agora é visualmente atraente e mais intuitiva:
O que eu mais amo no novo gerenciador de campanhas do LinkedIn é a interface mais intuitiva e fácil de usar. Confira os recursos visuais e a limpeza do novo design nesta captura de tela de relatórios:
O que a nova interface de anúncios do LinkedIn significa para anunciantes
Eu amo o novo visual e sinto, eu amo. Mas aqui estão algumas coisas que o novo design ainda não resolve:
Uma falta geral de ferramentas de conversão
A inclusão do Click-to-Call do Facebook nos anúncios de feeds de notícias deixou ainda mais claro como os anúncios do LinkedIn são inadequados para conversão. Na verdade, eles costumavam ter uma ferramenta de geração de leads, mas a aposentaram e não a trouxeram de volta. Curiosamente, eles adicionaram uma funcionalidade Lead Gen ao SlideShare neste verão. Talvez haja esperança ainda?
Nenhum público personalizado ou remarketing = segmentação não impressionante
O lote recente de atualizações não aborda a falta de opções de segmentação de anúncios disponíveis para anunciantes na plataforma de anúncios de autoatendimento do LinkedIn. Tanto o Twitter quanto o Facebook Ads têm a capacidade de segmentar clientes e listas existentes. Até o momento, não há como enviar um público-alvo definido usando e-mails ou números de telefone para a plataforma de anúncios do LinkedIn Self-Service e, depois, segmentá-los com anúncios personalizados para o que você já conhece sobre essas pessoas.
E remarketing? É épico no Twitter, mas no LinkedIn…fuggedaboutit. (Observe que o LinkedIn oferece um produto de publicidade separado para grandes anunciantes chamado Lead Accelerator, que suporta o remarketing.)
Preço! Homem, os CPCs do LinkedIn são caros
É importante escolher o seu público cuidadosamente em todas as plataformas de PPC, mas especialmente no LinkedIn. Os CPCs aqui são quase absurdamente altos, por isso você precisa observar seu ROI com atenção e garantir que não desperdiçará cliques.
Com tudo isso dito, estou amando o LinkedIn como um caminho viável de promoção da empresa, criando liderança de pensamento e promovendo conteúdo (especialmente com o Pulse). Se o LinkedIn puder se concentrar em tornar seus anúncios mais acessíveis, eficientes e granulares com segmentação e formatos de anúncio mais eficientes, acho que eles se tornarão uma ferramenta integral no empolgante mundo da promoção social paga.
Você verificou o novo gerenciador de campanhas do LinkedIn?
Republicado com permissão. Original aqui
Imagem: LinkedIn
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