À medida que o ecossistema de aplicativos continua seu ritmo vertiginoso de crescimento - algo que deve acelerar quando o Google Play começa a oferecer livros didáticos no outono - as empresas ficariam loucas em não considerar a loja de aplicativos parte de sua estratégia de marketing.
No entanto, como a Otimização de Loja de Aplicativos (ASO) ainda está em seus estágios iniciais, é importante que os profissionais de marketing compreendam o que podem e não podem controlar antes de criar uma estratégia para comercializar seu aplicativo. Além disso, aqueles que procuram entrar no campo do marketing podem querer considerar isso uma habilidade que vale a pena ser valorizada.
$config[code] not foundFatores que influenciam as compras de aplicativos
Antes de lançar um aplicativo e começar a comercializá-lo, cabe ao desenvolvedor entender o mercado - e como as pessoas tomam suas decisões. Esses fatores, de acordo com a Nielsen, demonstram a importância da ASO claramente:
1. Pesquisa na App Store: 63% dos consumidores usam este canal para encontrar aplicativos.
2. Recomendações para amigos e familiares: 50% dos consumidores usam esse canal para encontrar aplicativos.
3. Escolhas do editor e listas principais: 34% dos consumidores usam este canal para encontrar aplicativos.
No entanto, muitos analistas prevêem que as listas de topo logo se tornarão uma ferramenta dos profissionais de marketing, à medida que mais aplicativos forem desenvolvidos, o que diminuirá seu valor ao longo do tempo.
Noções básicas de otimização de loja de aplicativos
O ASO ainda é muito novo, assim como os algoritmos que controlam os rankings, portanto haverá muitas mudanças ainda por vir e isso influenciará as maneiras pelas quais as empresas podem comercializar seus aplicativos. Na appstore, os profissionais de marketing podem realmente controlar apenas a aparência da página do aplicativo. Esses fatores incluem:
1. Título do aplicativo
Um bom nome é importante independentemente do seu marketing. Por isso, é importante escolher um título de aplicativo que seja curto e exagerado - algo que as pessoas lembrarão. Além disso, é melhor incluir algumas palavras-chave que descrevam o que o aplicativo faz. Por exemplo: Zeebox - sidekick da TV.
Certifique-se de evitar o preenchimento de palavras-chave, pois também é importante que o título do aplicativo seja lido de maneira natural.
2. Descrição
Como diz Patrick Haig, vice-presidente da MobileDevHQ, uma empresa da ASO, as descrições de aplicativos consistem em duas sinopse - uma acima da dobra e postada uma abaixo da dobra. O que vai acima da dobra deve ser conciso e ao ponto - 1-2 frases que descrevem o uso principal do aplicativo.
Abaixo da dobra pode ser uma discussão mais longa de como o aplicativo funciona e deve incluir capturas de tela. Embora pareça insignificante, as capturas de tela serão uma das partes mais importantes da página do aplicativo. Eles tornam o aplicativo tangível e fácil de explicar ao consumidor.
Mais uma vez, sempre inclua capturas de tela do aplicativo, isso é extremamente importante.
3. Palavras-chave
Isso é algo que está disponível apenas para aqueles no ecossistema Apple iOS, o Google Play usa apenas descrições. Este campo tem apenas 100 caracteres, por isso, não deixe de ser muito específico e escolha suas palavras-chave com sabedoria.
4. Logo
Os clientes serão atraídos para o que acham mais bonito, por isso, quanto mais atraente for o seu logotipo, mais provável é que você tenha sucesso. Escolha uma cor brilhante, pois vai chamar a atenção do consumidor e manter o tamanho do logotipo em mente. Será uma miniatura muito pequena na maior parte do tempo, portanto, muitos detalhes a deixarão embaçada e difícil de ver.
App Marketing
A ASO provavelmente passará por muitas mudanças antes que haja um sistema real em funcionamento. Enquanto isso, uma ótima maneira de comercializar o seu aplicativo é obter a exposição tradicional de SEO (search engine optimization) e fazer coisas como comunicados de imprensa, resenhas e criar links para a página.
Além disso, certifique-se de ouvir seus clientes. Os ecossistemas de aplicativos tendem a ser repletos de avaliações que são influências importantes para os consumidores. Certifique-se de responder a essas preocupações como um meio de evitar comentários ruins.
Lançar um aplicativo pode ser assustador. No entanto, à medida que o mercado de telefonia móvel continua a explodir e os ecossistemas de aplicativos continuam a crescer e melhorar, um lançamento bem abaixo provavelmente será uma experiência lucrativa.
App Store Foto via Shutterstock
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