Fazer com que seu negócio ou produto seja “certificado verde” pode parecer uma maneira inteligente de mostrar aos seus clientes e possíveis clientes que você adere a práticas ecologicamente corretas. Mas tenha cuidado. Você pode acabar gastando centenas ou até milhares de dólares por um rótulo verde que não tem valor ou, pior, prejudica sua reputação.
Mais organizações e empresas de consultoria estão lançando rótulos ecológicos e programas de certificação. A ideia é tornar mais fácil para os consumidores ver quais empresas seguem práticas ecologicamente corretas ou cumprir um rigoroso conjunto de padrões de sustentabilidade. Esses programas geralmente atraem as pequenas empresas que precisam de ajuda para navegar no mundo em evolução da sustentabilidade e talvez acreditem que um rótulo acrescente alguma credibilidade a seus esforços.
$config[code] not foundNo entanto, alguns programas de certificação não são tão valiosos quanto os outros nem tão respeitáveis. (Leia sobre um golpe de certificação verde recentemente penalizado pela Federal Trade Commission.) Alguns, como o selo verde, podem exigir uma avaliação intensa das práticas de uma empresa antes de fornecer a certificação. Outros podem exigir pouca ou nenhuma avaliação. Eles são apenas um truque de marketing: bifurque mais de US $ 200 para obter uma janela agarrada ou uma listagem de website significando que você é uma empresa verde. (Eu conheço alguns sites, por exemplo, que pedem que as empresas preencham um pequeno questionário on-line para se autocertificarem como verdes. As empresas então pagam taxas para serem listadas no site, mesmo que ninguém realmente verifique se a empresa realmente faz isso. o que diz.)
Você quer ter certeza de que está lidando com um programa de certificação respeitável que, em última análise, agregará valor à sua empresa e não sugerirá que você está apenas fazendo greenwash em sua imagem. Então o que fazer? Aqui estão algumas dicas quando se trata de decidir se um programa de certificação verde é ideal para você:
1. Leia. Vários recursos on-line podem ajudar a avaliar programas de certificação ecológica ou, pelo menos, direcioná-lo a programas de reputação. A Consumer Reports oferece um útil centro de rótulos ecológicos, onde as pessoas podem consultar e ler sobre os programas de rotulagem ambiental. A Administração de Pequenas Empresas dos EUA também tem uma lista de programas de rotulagem verde. Antes de se inscrever em qualquer programa específico, certifique-se de pesquisá-lo completamente on-line, como verificar com o Better Business Bureau.
2. Avalie o programa. Determine que tipo de informação e orientação obterá para passar pelo processo de certificação. Os passos são extremamente simples? Por isso, você paga apenas pelo reconhecimento? Ou requer um conjunto de padrões ambientalmente significativos que são verificados pelo certificador? Também determine se é um reconhecimento valioso: seus clientes e possíveis clientes realmente sabem e se preocupam com a etiqueta verde?
3. Pese as alternativas. Muitas empresas efetivamente comercializam sua verdura sem nunca obter uma etiqueta de uma organização de terceiros. Eles fazem isso criando um diálogo com seus clientes. Eles usam mídias sociais e marketing criativo para informar os consumidores sobre o motivo pelo qual seus produtos ou práticas são ambientalmente corretos. Eles escrevem e seguem os planos de sustentabilidade e os publicam em seus sites. É mais autêntico e mais propenso a pagar no final.
