Infográficos são um tópico popular (e às vezes alvo) para discussão entre qualquer um que faz marketing online. Um aumento acentuado no volume de infográficos que está sendo criado tornou mais difícil a obtenção do seu gráfico “ouvido acima do ruído”. Mas os infográficos ainda podem ser uma tática extremamente eficaz para gerar conscientização, comunicar uma história e obter tráfego e ganhar links.
$config[code] not foundUm desafio que algumas pessoas enfrentam com infográficos e visualizações de dados (não diferente da maioria dos tipos de conteúdo) é que eles vêem sua indústria ou área de foco como “muito chata” para gerar ideias relevantes para infográficos que também ganharão força social e com blogueiros. Afinal de contas, para torná-lo um sucesso, você precisa gerar atenção, tráfego e links ganhos. Essa é uma objeção particularmente popular entre as empresas que estão considerando desenvolver e promover infográficos para o marketing B2B.
Há muitas maneiras diferentes de gerar ideias de conteúdo para seu nicho. As empresas estão gerando visualizações de dados interessantes o tempo todo. Por isso, falaremos especificamente sobre alguns métodos para o desenvolvimento de ideias para infográficos com foco em B2B, com exemplos.
Amarre seu infográfico B2B a um gancho oportuno da indústria
Uma coisa importante para se ter em mente na criação de infográficos (ou outros tipos de conteúdo também) é que, se você pensar o suficiente sobre o seu nicho, provavelmente você pode criar um ângulo que os blogueiros e a imprensa estejam interessados.
Veja o conteúdo criado em publicações relacionadas ao que você faz. Que tipos de eventos e notícias são regularmente focados na cobertura? Que tipo interessante de visualização de dados você pode criar para adicionar essa cobertura e discussão?
Lucro trimestral ou feriados anuais
O WordStream (meu antigo empregador) criou um infográfico intitulado como o Google ganha seu dinheiro. Eles criaram outro nas indústrias que contribuem para a receita do Google, que teve um ótimo desempenho. Ambos foram lançados logo após o Google divulgar seu relatório de ganhos trimestrais. A imprensa de tecnologia e negócios está sempre à procura de informações e outros ângulos para falar sobre como obter relatórios de grandes empresas. Assim, o tempo de lançamento do gráfico ajudou nos dois casos.
O melhor de eventos como ganhos trimestrais é que eles são inevitáveis (acontecem a cada trimestre). Então, você pode planejar para eles e ter o gráfico pronto para ser lançado quando eles surgirem.
Notáveis eventos de notícias
Estes podem ser um pouco mais complicados, porque você tem que cronometrá-los especificamente com um evento de notícias (e freqüentemente você tem que ter um pouco de sorte quando você começa o gráfico, como você pode ser dependente da vida útil da história). Mas se você acertar, você pode realmente ter o pop gráfico.
A Veracode, uma empresa de segurança de aplicativos da Web, divulgou este infográfico nos hacks do Twitter na semana de um destacado hack do Twitter da conta do USA Today.Como resultado, o site recebeu links e menções de sites proeminentes como o Mashable e o ReadWrite.
Gráficos "Explainer" e How-Tos
Como com qualquer conteúdo, se você puder cobrir os pontos-chave em torno de um conceito central que muitas pessoas em seu nicho possam estar interessadas e / ou confusas, ou se você puder explicar como executar algo, as pessoas estarão dispostas a compartilhar o que você criou. Há várias táticas que você pode tomar na criação de explicadores e infográficos para B2B, incluindo:
- Ofereça definições aos termos comumente usados e defina a configuração atual do seu setor, incluindo os principais participantes, etc. Tenha cuidado para não se preocupar excessivamente.
- Encontre um campo / tema relacionado a ele e aprofunde-o.
- Ofereça uma análise estatística simples e fácil de entender de um problema existente. Às vezes, esses são os mais fáceis de compartilhar.
- Você também pode aproveitar o conhecimento para um gráfico interessante que explica um tópico. Se você é um designer, criar um gráfico sobre o uso de fontes e cores é um exemplo bastante óbvio. Mas se você é uma empresa de feiras com algum conhecimento sobre o que atrai a atenção das pessoas, isso também contribui para um gráfico interessante.
Gráficos destinados a um nicho específico de prováveis compartilhadores
Certos nichos compartilham apenas mais conteúdo. Com os infográficos, você normalmente procura um tópico que seja interessante para os blogueiros e compartilhadores sociais.
Então, pense em como você pode relacionar seu tópico a tópicos como tecnologia, mídia social ou apenas pessoas apaixonadas que escrevem com frequência. Exemplo: pais ou pessoas interessadas em vida verde.
Talvez você possa analisar os efeitos de um tópico popular, como o impacto geral do seu setor, da maneira que seus leitores, blogueiros e compartilhadores, acharão interessante.
Você pode criar um infográfico atraente - mas talvez você não deva
Independentemente de quão “chato” você achar que seu produto ou serviço B2B pode ser, certamente você pode ter uma ideia para um gráfico atraente. Se você se concentrar em criar um tópico que os blogueiros provavelmente irão querer escrever e os compartilhadores provavelmente compartilharão, você terá até uma grande chance de criar um gráfico de sucesso.
Isso ainda não significa necessariamente que infográficos são para você.
Boa infografia é cara. Eles precisam ser pesquisados, projetados e promovidos. Mesmo os gráficos muito bem pensados podem fracassar totalmente e não gerar muito em termos de conversação, links e compartilhamentos. Então, se você possui um pequeno negócio e o design de um único gráfico consome muito do seu orçamento, é absolutamente necessário que ele seja um sucesso, e você provavelmente deveria estar usando outras táticas.
Com todas as atividades de marketing de conteúdo em que você está criando algo e depois confiando em outras pessoas para vinculá-las, você realmente precisa adotar uma abordagem de "portfólio" para criação e promoção de conteúdo. Alguns de seus esforços falharão. Alguns serão melhores do que você pensou. Em conjunto, eles devem fornecer os retornos esperados para o custo total que você está planejando.
Se você não puder fazer isso mais de uma vez, há uma grande chance de você escolher outra tática.
Foto da Infografia via Shutterstock
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