O conceito StumbleUpon foi ótimo, e ainda é. Mas em algum lugar ao longo do caminho algo deu terrivelmente errado. Outrora a queridinha do mundo das mídias sociais, a empresa agora está lutando para se manter viva, já que está encontrando dificuldades para obter financiamento e manter seus funcionários.
De acordo com um relatório da VentureBeat, a empresa de descoberta de conteúdo reduziu sua força de trabalho de menos de 100 para cerca de 30.
$config[code] not foundAparentemente, este foi o resultado final de não ser capaz de garantir mais financiamento de capital de risco. Os poucos afortunados que permanecem são funcionários em funções de engenharia e vendas.
Tim Bajarin, principal analista da Creative Strategies, disse ao San Francisco Chronicle:
“A tragédia é, é um ótimo site. Eles estão organizando conteúdo com base em meus interesses e o entregam de maneira simples e divertida. Mas tendo dito isso, eu nunca fui claro sobre como eles iriam ganhar dinheiro … Parece que eles não conseguiram convencer os investidores de que havia um potencial de ganhos a longo prazo. "
Então, como a empresa se encontrou nessa situação?
A StumbleUpon foi fundada em 2002 por Garrett Camp, Geoff Smith, Justin LaFrance e Eric Boyd. Com sua primeira rodada de financiamento de US $ 1,2 milhão, a empresa mudou-se do Canadá para o Vale do Silício, onde foi comprada pelo eBay por US $ 75 milhões em 2007.Dois anos depois, Garrett Camp, um dos fundadores e outros investidores, comprou a empresa de volta e assumiu sua posição anterior como CEO.
$config[code] not foundDurante a fase inicial da recompra, a empresa recebeu novas rodadas de financiamento totalizando US $ 17 milhões e tudo estava indo bem.
As coisas começaram a dar um passo na direção errada quando redesenhou seu formato em 2011 e Camp deixou a empresa em 2012.
Em 2013, quando a empresa demitiu 30 funcionários, o interino e agora CEO Mark Bartels, disse ao TechCrunch:
“Isso é em um evento único. Este não será um efeito de gotejamento lento em uma série de demissões e movimentos de corte de custos ”.
Infelizmente, para Bartels, isso não provou ser verdade. No entanto, a empresa ainda desfruta de ótimos seguidores, e grandes marcas usam a plataforma para alcançar seu público, incluindo Levis, Nike, HBO, Comedy Central, Red Bull e outras.
Com milhões de usuários e referências de páginas todos os meses, a empresa é capaz de gerar receita com publicidade. Uma das maneiras de fazer isso é através do StumbleUpon Paid Discovery.
O StumbleUpon se distingue de outros sites de bookmarking, fazendo com que os usuários se inscrevam, listem seus gostos e interesses e, em seguida, descubram e classifiquem o conteúdo com base nesses interesses.
O site foi especialmente valorizado como uma ferramenta de marketing social devido à quantidade de tráfego de referências que eles poderiam enviar a um site. Mas nos últimos anos, o StumbleUpon parece ter enfrentado alguns dos mesmos desafios com os quais outros sites de mídia social, como o Twitter, parecem lutar também.
O principal problema da empresa pode ser a falta de sucesso no crescimento de sua comunidade. Ele relatou 25 milhões de usuários em 2012 e é o último ano que compartilhou esses números.
Se você tem um pequeno negócio e está usando o StumbleUpon, provavelmente está se perguntando o que significa a reestruturação atual para as perspectivas de longo prazo da empresa.
Até agora não há notícias sobre o que a empresa planeja fazer, fique atento.
Mas se você estiver usando o StumbleUpon para uma grande parte de suas campanhas, pode ser sensato avaliar suas opções e considerar quais outros canais podem estar disponíveis.
Imagem: StumbleUpon
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