A nota interessante sobre este vídeo é como ele preparou o palco para os empreendedores que buscam oportunidades de negócios.
Primeiro de tudo, deu ao músico mais publicidade do que ele provavelmente sonhou.
Mas, além disso, vários empresários empreendedores criaram seus próprios vídeos "relacionados" em resposta. Eles obviamente identificaram oportunidades de negócios. Eles estão construindo o interesse no vídeo original para obter alguma visibilidade para seus próprios negócios.
Vamos dar uma olhada em alguns desses vídeos subseqüentes.
Primeiro, alguns antecedentes
Para aqueles que não estão familiarizados com o vídeo original de "United Breaks Guitars", a adorada guitarra de $ 3,500 Taylor do músico profissional Dave Carroll foi quebrada por manipuladores de bagagem em um voo da United de Nova Scotia para Nebraska. Meses de tentativas frustrantes de obter a indenização se seguiram. Por fim, a palavra final veio de uma srta. Irlweg, da United. Foi "não".
Dave Carroll então decidiu fazer o que os músicos fazem de melhor. Ele escreveu e tocou uma música - e uma música muito boa que é. É uma música country com uma melodia cativante e letras ainda mais cativantes. Um vídeo dele tocando a música foi filmado profissionalmente, incorporando um humor bem feito. Então foi colocado no YouTube. Até esta data (pouco mais de 3 semanas depois de ter sido carregado), teve mais de 4 milhões de visualizações.
Qual músico profissional, na esperança de fazer apenas um modesto lance com 1000 fãs verdadeiros, não mataria para uma audiência de milhões? Ao canalizar sua criatividade, Dave Carroll conseguiu semear as sementes para sua própria "grande oportunidade". Se você ler os comentários postados no YouTube, muitos espectadores nunca ouviram falar de Dave ou sua banda, Sons of Maxwell. Agora eles têm. Mesmo que ele diga que nunca imaginou que o vídeo receberia tantos pontos de vista, seu infortúnio trouxe a ele e a sua banda muita publicidade e reconhecimento de nomes.
Os vídeos subseqüentes
Mas igualmente interessantes de um modo diferente são os outros negócios que aproveitaram oportunidades. Eu sou todo pela livre iniciativa, então quando eu falo sobre esse assunto, eu quero dizer principalmente em um sentido positivo. Do jeito que eu vejo, a United Airlines pode estar ajudando uma série de empreendedores por sua ação em negar a alegação de Dave Carroll, porque eles prepararam o palco para o vídeo e depois para os vídeos subsequentes.
Acho que há muito a ser aprendido aqui por qualquer empreendedor sobre como usar o vídeo para efetivamente aproveitar o sucesso sensacionalista e divulgar seu próprio negócio. Aqui estão alguns dos vídeos de acompanhamento que gostaria de destacar e as técnicas que eles usaram:
1. CaseExtreme.com - Na tradição de Bill Mays e pitchmen em toda parte vem este infomercial divertido pelo inventor do Clam CaseXtreme, um caso de vôo para proteger instrumentos musicais. No vídeo, o inventor bate o case com um martelo e até pula nele. Quando fala sobre a bracelete para fechar o estojo, ele usa linhas como esta: "É preciso o mesmo lambendo, continua clicando". Um título sobreposto em parte do vídeo diz "A United deveria alugá-los para os clientes". para fazer você sorrir, mas não tão brega que perde credibilidade. Então, se a abordagem de infomercial agrada a você, você pode verificar isso - ela está incorporada aqui:
2. TakeLessons.com - Alguém chamado Steven na TakeLessons.com, uma empresa de lições de música, filmou um vídeo no qual ele disse que, em solidariedade, seu negócio cancelaria voos na United. E então ele se oferece para deixar Dave Carroll usar sua guitarra Taylor quando ele estiver na área de San Diego. É uma abordagem discreta do ponto de vista de marketing, mas o vídeo chegou perto de 45.000 visualizações até o momento. O que este faz particularmente bem é tornar a URL do seu site muito visível ao lado de seu vídeo.
3. Guitarras Taylor - A Taylor Guitars, a fabricante do violão que foi quebrada pelos bagageiros da United, também recebeu muita publicidade inesperada. Não tenho certeza se já ouvi falar de Taylor Guitars antes - agora é o primeiro nome de marca de guitarra que eu penso. Taylor Guitars convidou Dave Carroll para sua fábrica para uma turnê, e montou entrevistas na mídia para ele enquanto ele estava lá - um gesto prático e "obrigado" para ajudá-lo a obter ainda mais publicidade. Mas, além disso, Bob Taylor, da Taylor Guitars, lançou um vídeo no YouTube com dicas úteis para viagens aéreas, com um discurso discreto para seus serviços de conserto de guitarras. Muito eficaz, na minha opinião, para qualquer negócio baseado em serviços.
4. Latriciawhiteagain - Latricia é uma comediante com seu próprio canal no YouTube. Ela faz uma divertida comédia de stand-up, onde toca “Ms. Irlweg ”, o funcionário da United mencionou no vídeo original. Algumas linhas notáveis de sua rotina são “É isso! Coloque a culpa em Irlweg! ”E“ Quem você acha que são os bagageiros? Eles são pessoas das Olimpíadas - a equipe de arrecadação. ”Para um comediante, essa é uma boa maneira de divulgar suas habilidades. Espero que Latricia ganhe um ou dois shows do vídeo dela.
5. Cessna154 - Cessna154 é a alça de um entusiasta da aviação que filmou uma resposta verbal simples. Parece que seu modelo de receita é ganhar dinheiro com os anúncios do Google AdSense incorporados na parte inferior de seu vídeo e em outro lugar em seu canal do YouTube. Para um empreendedor da Internet, isso sugere algumas possibilidades de ganhar dinheiro online.
6. Uma equipe heterogênea do restante - Existem vários outros vídeos que foram lançados no vídeo original. Há o ator de improvisação cujo controle é jeebee25, com mais de 95.000 visualizações de sua rotina de improvisação, chamada "Resposta interna da United Airlines".
Depois, há o vídeo exibindo as camisetas United Breaks Guitars (não é afiliado à banda Sons of Maxwell). Eu não ligo para ele ou para o site que você direciona, porque o site parece suspeito. Não está claro que, se você pagar sua camiseta de US $ 14,95, a camiseta estará pronta (ei, os golpes também são uma forma de "negócios", eu acho).
E, finalmente, há alguns vídeos sem sentido, incluindo um que mostra apenas as letras da música. Outra apresenta um texto de rolagem dolorosamente lento sugerindo que você crie uma dança de linha country - deixando claro que algumas pessoas têm muito tempo em suas mãos.
The Bottom Line
O que tudo isso significa para você? Bem, se você administra um negócio ou está desejando aumentar sua profissão, e perceber uma sensação semelhante de marketing viral como "United Breaks Guitars" no futuro, lembre-se de que pode ser uma oportunidade para você criar seu próprio "relacionado" vídeo e construir fora da visibilidade. Estude os exemplos acima. Aprenda com eles. Incorpore as coisas que tenham um acorde positivo com você como espectador. Evite qualquer coisa que pareça brega, excessivamente comercial ou simplesmente irritante. E deixe a criatividade fluir…
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