A Apple removeu um aplicativo da iTunes App Store que teria bloqueado anúncios nativos no iOS9. O aplicativo, com o nome estranho Been Choice, também ofereceu recompensas aos usuários dispostos a compartilhar dados sobre suas preferências com o aplicativo.
O destino do aplicativo Been Choice, que só foi oferecido para download na loja da Apple, agora é incerto. Mas a sua existência iniciou uma discussão sobre quais as implicações do software de bloqueio de anúncios no futuro, especialmente para profissionais de marketing e anunciantes.
$config[code] not foundEm um movimento surpreendente no início deste mês, a Apple originalmente aprovou o aplicativo de bloqueio de anúncios para sua loja iTunes. Mas alguns na época acreditavam que o gigante da tecnologia poderia simplesmente não ter conhecimento das implicações do aplicativo ao aprová-lo. E isso pode ter sido a razão para a aparente mudança de coração da empresa.
O Been Choice, que foi lançado no início deste mês, pretende bloquear anúncios em sites para dispositivos móveis e em aplicativos móveis nativos. Isso parece incluir anúncios no Facebook e anúncios no aplicativo Apple News da própria Apple. Esses recursos o tornam mais poderoso do que qualquer outra ferramenta de bloqueio de anúncios ainda disponível na plataforma móvel da Apple.
Como funciona?
Para bloquear anúncios nos aplicativos móveis nativos, o Been Choice usa uma rede privada virtual (VPN) que permite filtrar anúncios usando a inspeção profunda de pacotes. Essa abordagem é semelhante à maneira como as organizações usam a inspeção profunda de pacotes em dispositivos gerenciados para garantir que as informações confidenciais não saiam de suas redes.
No Safari, o Been Choice criaria um "balão", quase que totalmente liberando um dispositivo móvel de todos os anúncios e rastreadores.
Para atrair mais usuários, a Been Choice pretendia que eles ganhassem prêmios compartilhando dados e respondendo pesquisas para desenvolvedores de aplicativos, editores e anunciantes. Inicialmente, as recompensas viriam na forma de pagamentos em dinheiro via PayPal. Num futuro próximo, eles deveriam incluir cartões-presente da Amazon.
A indústria reage
Compreensivelmente, a indústria de publicidade digital não se divertiu.Ciaran O'Kane, executivo-chefe da Exchange Wire, uma empresa de análise de mídia digital, disse ao Financial Times:
"Estamos entrando em território perigoso … Se os desenvolvedores de aplicativos não conseguirem ganhar dinheiro, haverá um retrocesso."
O aplicativo certamente também pode afetar a indústria editorial, que depende muito das receitas de anúncios. Como é, os editores lutam para atrair usuários e convertê-los para clientes de publicidade, a única maneira de obter lucro e oferecer seu conteúdo on-line gratuitamente.
Mas, talvez o mais importante, o aplicativo teria afetado proprietários de pequenas empresas e profissionais de marketing. Essas pessoas dependem de publicidade on-line barata, juntamente com mídias sociais, marketing de conteúdo e outras técnicas para converter futuros clientes.
Publicidade na era dos bloqueadores de anúncios
A ameaça dos bloqueadores de anúncios está pairando sobre a indústria de publicidade digital há algum tempo. De acordo com um relatório recente divulgado pela Adobe, o número de pessoas que usam software de bloqueio de anúncios subiu 41%, para quase 200 milhões no ano passado.
Os dados devem fazer com que qualquer um envolvido em marketing on-line pense de maneira estratégica sobre como alcançar melhor seus clientes por meio de canais digitais no futuro.
Imagem: Been.mobi
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