Katherine Coles começou cedo como empreendedora. Ela começou seu primeiro negócio aos 12 anos, oferecendo serviços de quintal para o seu bairro. Ela solidificou a sua reputação quando fundou o seu liceu de pompe e capela universitária, ambos os quais ainda existem hoje. Mais tarde, ela tentou a mão em um serviço de cesta de presentes e uma empresa de consultoria de cor e, eventualmente, chegou a Mad Marketeer, seu empreendimento atual.
$config[code] not foundMad Marketeer é uma agência de marketing on-line que tem como alvo organizações menores com infraestruturas sustentáveis suficientes e receitas sólidas para precisar de soluções de marketing, mas sem o orçamento necessário para contratar uma agência de marketing em grande escala. Ele fornece serviços que são voltados para atender a essas necessidades e são empacotados em programas pequenos e acessíveis, perfeitamente adequados para pequenas empresas.
Encontrando um nicho em organizações sem fins lucrativos
O Mad Marketeer encontrou um nicho para focar em organizações menores e de tamanho médio. Isso se deve em parte à longa dedicação de Katharine em “retribuir”. De servir como promotora especial apontada pelo Tribunal para crianças vítimas de abuso na Virgínia do Norte para orientar crianças carentes de Boston a oferecer programas de educação inspiradora para crianças em risco no sul Califórnia, Katharine está empenhada em melhorar a comunidade. E ela faz isso no Mad Marketeer, fornecendo soluções corporativas para organizações sem fins lucrativos a preços acessíveis.
A Guidestar afirma que existem mais de 1,8 milhão de organizações sem fins lucrativos registradas nos EUA, incluindo instituições beneficentes públicas, fundações privadas e outros tipos de organizações sem fins lucrativos. Setenta e quatro por cento de todas as instituições de caridade públicas e 83% de todas as fundações são “pequenas”, o que significa que têm menos de US $ 500.000 em despesas e poucos funcionários remunerados. Este é um público alvo bastante forte para o apelo do Mad Marketeer.
Mad Marketeer trabalhou quase exclusivamente com organizações sem fins lucrativos desde a sua fundação em 2007. Sua divisão de sites, PowerSite123, trabalha com organizações sem fins lucrativos há mais de 14 anos. Na verdade, seu principal programa, o NonprofitSite123, foi desenvolvido especificamente para atender às necessidades de organizações sem fins lucrativos do site, já que tendem a liderar com o coração, mas lutam devido à falta de compreensão do negócio.
A Mad Marketeer recentemente garantiu dois grandes clientes, a Farrah Fawcett Foundation e a United Way, ambas organizações sem fins lucrativos reconhecidas nacionalmente. Eles também lançaram um serviço para auxiliar organizações sem fins lucrativos no gerenciamento de seu Google Grant e mudaram de preço baseado em projeto para um modelo mais baseado em retenção, o que se mostrou bem-sucedido.
O que os diferencia de outras empresas de marketing digital é que eles vão um passo além ao educar organizações sem fins lucrativos e outras pequenas empresas sobre como tomar melhores decisões de marketing. Isso dá aos seus clientes uma base sustentável para promover o sucesso de seus negócios de forma independente.
Um empreendimento completamente autônomo, eles começaram a procurar se tornar afiliados com empresas que oferecem produtos e serviços que complementam os seus. Uma dessas parcerias que eles lançaram é com outra startup, a Zuznow, que oferece aos clientes tecnologia para transformar sites de maneira transparente em fatores móveis.
A Zuznow, fundada por sua equipe de marido e mulher, Racheli e Chen Levkovich, fornece uma plataforma para a conversão automática de websites em um website móvel totalmente reflexivo para qualquer dispositivo. De acordo com o 2013 eNonprofit Benchmarket Study, as listagens para celular estão crescendo em cerca do dobro da taxa de listas de e-mail, com um aumento médio de 32% em 2012. A Blackbaud e Common Knowledge dizem que 73% das organizações sem fins lucrativos alocam metade de um funcionário em tempo integral atividades de rede e 43% do orçamento de US $ 0 para suas atividades de redes sociais. Embora as organizações sem fins lucrativos nem sempre reconheçam o valor de SEO (search engine optimization), blogs, mídias sociais ou outras táticas de marketing on-line, elas pelo menos entendem a importância de uma forma interativa, funcional, fácil de navegar, bem projetada e fácil site de manutenção.
Com receitas atuais de mais de US $ 250 mil por ano, podemos esperar que Mad Marketeer continue a agregar valor ao marketing sem fins lucrativos nos próximos meses.
Foto de nicho via Shutterstock
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