EBay planeja uma nova rede de anúncios para celular

"Agora, pela primeira vez, estamos dando a você a oportunidade de se conectar com usuários do eBay durante toda a jornada de compras.

A nova rede funcionaria de maneira semelhante aos serviços de anúncios oferecidos por concorrentes como Twitter, Facebook ou Google. Os anúncios colocados no eBay aparecerão nas páginas de aplicativos para dispositivos móveis do eBay.

Mas o eBay afirma que os anúncios colocados em sua rede teriam como alvo um público muito mais engajado. E esse público gasta quase três vezes mais tempo no aplicativo (mais de 290 milhões de horas de compras por semana) como o público dos concorrentes mais próximos do eBay, diz a empresa.

O eBay afirma que atualmente há 149 milhões de usuários ativos de seu aplicativo móvel. E em 2013, eles movimentaram quase US $ 75 bilhões em vendas por meio do aplicativo. Então, esse é um grande número de clientes em potencial que visualizam seus anúncios.

Além disso, o eBay está divulgando o fato de que sua capacidade de reunir dados detalhados, incluindo os históricos de compras de milhões de compradores que usam o aplicativo, permitirá que os anunciantes segmentem mercados muito específicos.

No novo anúncio, o eBay também apresenta sua ferramenta "Audience Discovery", que a empresa diz que os anunciantes podem usar para alavancar os dados coletados sobre os usuários do aplicativo móvel do eBay. A ferramenta permitirá que os anunciantes descubram o segmento de público específico que desejam alcançar.

Os anunciantes podem escolher entre 60 segmentos de público-alvo pré-selecionados para segmentar sua mensagem. E se nenhuma dessas opções se encaixar, o eBay diz que a ferramenta Audience Discovery usará dados coletados de usuários de aplicativos móveis para refinar um mercado-alvo mais específico para atender às necessidades de publicidade.

O eBay está olhando para a nova rede de publicidade como uma nova fonte de receita para a empresa. Mas há também os anúncios de perigo que arrastarão potenciais clientes para sites de varejo rivais, escreve Greg Bensinger no Blog de Dígitos do Wall Street Journal. sugere no blog do Digits.

Não se sabe se o eBaay fará restrições ao tipo de anúncio colocado para evitar que os anunciantes entrem em conflito com o modelo de negócios da empresa.

Redes de publicidade móvel e on-line têm sido uma tendência quente entre as principais empresas on-line recentemente. No início deste ano, o Facebook lançou sua própria rede de anúncios e o Twitter fez vários investimentos recentemente que mostram sua intenção de expandir o alcance de sua rede de anúncios. O Yahoo também abriu recentemente sua rede de anúncios para mais editoras.

Foto do eBay via Shutterstock