Esse é o tipo de situação que o novo livro Marketing Visual é projetado para remediar.
Marketing Visual é uma ideia inicial. Ele dá exemplos de como outras pequenas empresas hoje estão usando elementos visuais em seu marketing para serem criativas em pequenos orçamentos.
Marketing visual: 99 maneiras comprovadas para pequenas empresas comercializarem com imagens e design é escrito por Anita Campbell e David Langton. Anita é o CEO aqui em Tendências para pequenas empresas. Ela também opera uma série de outras comunidades online, como o BizSugar e o Tweak Your Biz, que alcançam milhões de pequenas empresas todos os anos. David Langton é um designer de comunicação visual premiado com a firma Langton Cherubino Group em Nova York.
Em vez de fazer uma resenha de livros padrão, achamos que seria divertido levá-lo aos bastidores de Marketing Visual com esta entrevista em duas partes com os autores. Na parte 1 abaixo, Anita Campbell dá-lhe um vislumbre por trás da cortina no processo de escrever o livro. Na parte 2, os autores explicam alguns aprendizados chave para pequenas empresas sobre como usar recursos visuais em seu marketing.
Entrevista com Anita Campbell
Você queria escrever um livro por um longo tempo - o que o levou ao tópico do marketing visual?
Anita: Eu tenho pensamento sobre escrever um livro por anos. Mas por um longo tempo eu resisti ativamente a isso. Muitos consultores e profissionais independentes veem um livro como uma forma de desenvolver credenciais, atrair palestras e levar a consultorias. Essa é uma ótima estratégia para eles.
Mas isso não se alinha com minhas expectativas de negócios. O meu é um caminho diferente. Eu dirijo um negócio de publicação especializada. Minhas metas principais de negócios são aumentar minhas propriedades de publicação on-line e expandir os tipos de conteúdo que fornecemos. Esse objetivo levou toda a minha energia, e eu estava preocupado que não teria tempo para escrever.
Com o passar dos anos, porém, desenvolvi uma correspondência por e-mail com um editor da Wiley. Ele me enviaria um email. Eu pensava em um livro, decidia que não tinha tempo e depois trabalhava em prioridades mais urgentes. Enxague e repita.
Um par de anos se passa. Um dia, ele disse: "Quero que você conheça alguém". Por acaso, estava em Nova York para um concurso da British Airways que estava julgando e aceitei conhecer o editor da Wiley e David Langton, meu co-autor. Nós nos reunimos em um Starbucks (onde mais?) No Grand Central Terminal. David, que é dono de uma empresa de web design e gráfica em Nova York, teve uma idéia para um livro sobre os elementos visuais do marketing. Eu estava imediatamente animado. Nós nos demos bem, e várias semanas depois tivemos um contrato de livro. Foi tão rápido.
Como você abordou uma parceria de redação para o livro?
Anita: O objetivo de nos unir foi fundir dois tipos de expertise. David é de design profissional. O meu é um entendimento das realidades do marketing de sua pequena empresa - onde o dinheiro, o tempo e a equipe são limitados.
David e eu tínhamos uma estratégia de “dividir e conquistar”. Nós dividimos o trabalho de acordo com nossas forças. David se concentrou em avaliar os estudos de caso de design com um olhar profissional. Concentrei-me em escrever sobre eles de uma maneira relevante para as pequenas empresas. Foi assim que conquistamos!
Com David em Nova York e eu a 500 milhas de distância em Ohio, essa era uma verdadeira colaboração de longa distância. Nós confiamos muito em ferramentas de colaboração, e-mail e teleconferências:
- Wufoo ajudou a organizar o processo de alcançar o público para estudos de caso que apresentamos no livro. Criamos um formulário e permitimos que as pessoas enviassem exemplos de design. O Wufoo permite que os usuários façam upload de imagens (ao contrário dos Formulários Google), por isso foi a melhor escolha.
- O Google Docs e o e-mail nos ajudaram a compartilhar rascunhos.
- O Skype foi ótimo para nossas teleconferências semanais de terça-feira à tarde.
Nós também temos uma grande ajuda. Susan Payton, da Egg Marketing and Communications, atuou como editora técnica do livro, e Norman Cherubino (parceiro de negócios de David) auxiliou na revisão de projetos de design. Sem eles, podemos ainda estar escrevendo o livro!
Qual foi a parte mais difícil do processo de escrita?
Anita: Escrita!
Sério, é difícil encontrar tempo para um livro. Pense nas centenas de horas envolvidas. Quando você entra em um fluxo criativo, enfrenta outro problema. É um desafio ficar com ela quando você fica entediado - e você vai Têm momentos de tédio. Na verdade, haverá momentos em que você trabalhará nas coisas mais idiotas e triviais apenas para evitar encarar seu livro naquele dia.
Há uma tonelada de detalhes envolvidos em escrever um livro. Isso é multiplicado várias vezes quando você tem 99 estudos de caso, duas imagens para cada e várias pessoas ou empresas envolvidas em cada projeto de design. Há muito acompanhamento, muitas imagens para filtrar, muitas pessoas para entrevistar, muitas permissões assinadas, muitos rascunhos - apenas muito ! Se você não se concentrar em como vai se sentir ótimo depois de terminar (para mantê-lo motivado), essa montanha de detalhes pode acabar com seu entusiasmo.
Outro desafio: resolver diferenças de opinião. David foi uma alegria para trabalhar. Mas duas pessoas que estão criando algo estão fadadas a ver as coisas de forma diferente agora e depois. Se você quiser concluir esse livro e permanecer amigo, terá que procurar um terreno comum. É uma habilidade fundamental para coautores.
Qual foi o aspecto mais gratificante de escrever o livro?
Anita: Estou impressionado com os bons votos de amigos, colegas e até contatos de mídia social que eu nunca conheci.
Os autores não têm escolha senão promover seus próprios livros hoje. A menos que você seja uma figura pública famosa como Hilary Clinton ou J.K.Rowling, a editora só pode fazer uma promoção limitada. E há mais livros do que nunca competindo por olhos de leitores. Isso significa que, como autor, você precisa se sentir à vontade para falar sobre seu livro regularmente. E isso é difícil de fazer, porque você não quer sair como um discurso de vendas ambulante.
Então sempre que menciono o livro publicamente, é sempre com trepidação. Os sinceros e sinceros bons votos são duplamente bem-vindos.
Você escreveu sobre diversos tópicos, desde atendimento ao cliente até tendências econômicas. Os exemplos apresentados trouxeram uma nova perspectiva às suas ideias e opiniões sobre negócios?
Anita: Os exemplos do livro me deram ainda mais respeito pela criatividade das pequenas empresas e pelos provedores de serviços (empresas de marketing, designers, gráficas) que os apoiam.
Os exemplos de design do livro contêm alguns de que as empresas da Fortune 1000 se orgulham. Mas alguns dos que mais me tocaram foram aqueles feitos com orçamentos baixos e baixos. Aquelas muitas vezes eram as mais memoráveis.
Mais sobre Marketing Visual
Marketing Visual é um ótimo livro para designers criativos, profissionais de marketing e proprietários de empresas que estão procurando maneiras novas e eficazes de dar vida ao seu produto ou serviço. Não é um livro de design, ou seja, não mostra como projetar seus novos cartões postais. Mas mostrará exemplos bem pensados para ajudá-lo a acionar novas ideias. Leia mais na parte 2.
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