Meu colega colunista do Small Biz Trends, Joel Libava, escreveu recentemente um post instigante perguntando: As empresas verdes ainda são douradas? Ele aponta para alguns sinais possíveis de que o movimento dos negócios verdes pode estar engasgando, como o desligamento temporário da produção do Chevy Volt e a falha de alto perfil do fabricante de painéis solares Solyndra. Ele questiona se as empresas continuarão a investir em modelos e produtos de negócios sustentáveis à medida que a economia se recupera, ou se simplesmente estão concentrados demais em compensar tempo e dinheiro perdidos.
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Eu ofereci uma reação inicial na seção de comentários, mas pensei em dar uma resposta mais formal.
Eu concordo com Joel sobre as pressões financeiras que as pequenas empresas enfrentam e como elas poderiam ser desacelerando o movimento verde - especialmente quando se trata de investimentos de alto custo e alto impacto, como a instalação de painéis solares ou turbinas eólicas. No entanto, há muitos sinais de que o negócio verde está vivo e bem, e continuará a ser no futuro.
Por um lado, os gastos corporativos em sustentabilidade continuam a crescer - provavelmente porque eles têm as reservas de caixa e incentivos de lucro para fazê-lo. As pequenas empresas muitas vezes competem contra essas empresas e terão que acompanhar.
Além disso, o interesse do consumidor em produtos ecologicamente corretos não diminuiu tanto quanto você pode pensar, apesar da recente economia lenta. Certamente, alguns consumidores pararam de comprar produtos verdes devido à economia, mas mais consumidores também começaram a comprar produtos verdes regularmente. Considere o crescente movimento em direção à agricultura sustentável e alimentos orgânicos. Mais consumidores estão pagando um prêmio por alimentos mais saudáveis e sustentáveis. O Toyota Prius, que custa uns bons US $ 8.000 a mais do que carros subcompactos típicos, ainda é um vendedor quente. (O Chevy Volt é uma fera diferente, considerando que é 1.) elétrico e 2.) custa US $ 43.000.
Dito isto, há certamente produtos que sofreram na economia ruim. Embora os consumidores possam estar dispostos a gastar 50 centavos extras em toranja orgânica, eles podem não estar dispostos a gastar um extra de $ 200 em uma cadeira de escritório feita de materiais 100% reciclados. Tudo se resume a suas prioridades e valor percebido. Eles podem estar mais dispostos a dedicar dinheiro a compras ecológicas à medida que a economia se recupera.
Olhando para o futuro, as empresas que se comercializam como “verdes” podem ter uma batalha mais difícil porque muitas empresas tradicionais estão integrando práticas e produtos e serviços ecologicamente corretos em seu modelo de negócios. Apenas ser verde já não é suficiente - os produtos e serviços de uma empresa têm de ser mais fáceis de utilizar, com melhores preços e melhor concebidos do que os seus concorrentes.
Foto Ouro via Shutterstock
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