O alcance orgânico da sua página do Facebook caiu para quase zero? Parece um fenômeno inevitável na evolução do Facebook.
Segundo Brian Boland, da equipe de marketing de produtos publicitários do Facebook, a diminuição do alcance orgânico está relacionada à teoria de oferta e demanda. Como há uma quantidade fixa de espaço no feed de notícias do usuário (demanda) e inúmeras postagens (fornecimento), nem todas as postagens farão parte do feed de notícias de um usuário.
$config[code] not foundO Feed de notícias foi criado para mostrar conteúdo relevante para o público, em vez de mostrar todo o conteúdo possível por aí. Boland sugere que “é importante publicar conteúdo que ensine às pessoas algo valioso, entretenha-as e faça com que pensem de forma criativa.” Essa é a razão pela qual Boland diz que o alcance orgânico do Facebook é mais eficaz quando você aproveita a mídia paga para atingir sua meta.
Muitos usuários questionaram a importância de ter mais pessoas como sua página. Boland explica que o valor de mais "curtidas" no Facebook é que isso torna seus anúncios mais eficazes. O processo gera melhores preços de leilão para anúncios e aumenta a credibilidade da sua empresa. Os usuários respondem de maneira mais positiva aos anúncios das marcas, especialmente aqueles que seus amigos gostaram.
A boa notícia é que o Facebook está modificando seu algoritmo de classificação de conteúdo para posicionar os melhores posts em alta em News Feeds. Embora Boland indique que essas mudanças no algoritmo são outra razão para o declínio do alcance orgânico. Muitos descobriram que essa mudança melhora a experiência do usuário e aumenta a qualidade dos anúncios no Facebook. Em poucas palavras, Boland prevê que, à medida que o Facebook continua a crescer, o alcance orgânico pode continuar a cair.
Mas isso não significa o fim de tudo. Ainda existem maneiras de maximizar seu alcance no Facebook de forma orgânica e tornar suas postagens mais visíveis. Aqui estão algumas sugestões sobre como maximizar sua exposição no Facebook - sem pagar por isso.
Criar conteúdo envolvente
Crie conteúdo de qualidade e bom que as pessoas realmente querem ver e aumente o envolvimento com seus fãs. Compartilhe novamente o conteúdo antigo que é altamente benéfico para alcançar diferentes públicos dentro de um curto período de tempo. Verifique se o conteúdo é relevante para seu público.
Compartilhe notícias e tendências atualizadas
As "curtidas" do Facebook são as formas mais populares de envolvimento do usuário. Comentários e compartilhamentos também são um aspecto importante do engajamento social. Foi observado que os comentários e as ações de engajamento pós aumentam em 16% ao ano e 40% em relação ao trimestre anterior. No entanto, isso só é possível quando os espectadores veem as últimas notícias ou conteúdos com base nas tendências atuais. Então experimente novos estilos de conteúdo para o seu público.
Dig Deep Into Data
É possível que as atualizações de status funcionem melhor para uma empresa, enquanto vídeos e links podem ser mais eficazes para outra. Entre no Google Analytics para ver a conversão do seu site no Facebook para obter insights sobre o que funciona melhor para você e determinar o melhor momento para postar seu conteúdo no Facebook. A guia "Insights do Facebook" é o melhor lugar para ver quando seus fãs estão on-line na seção "quando seus fãs estão on-line". Isso oferece uma imagem clara de quantos fãs estão on-line a cada hora ou durante dias específicos da semana. Idealmente, quando você tem mais fãs on-line, esse é o melhor momento para postar seu conteúdo.
Aumentar a frequência de postagem
Depois de revisar seus Insights do Facebook, você provavelmente notará que nunca há um momento em que nenhum de seus fãs esteja usando o Facebook. As pessoas tendem a permanecer no Facebook por uma média de 30 a 60 minutos. Então, se você postar conteúdo apenas uma vez por dia, só poderá alcançar os fãs que estiverem dentro desse período de tempo. Para alcançar mais pessoas, publique conteúdo várias vezes por dia. Concentre-se na qualidade do seu conteúdo e nas preferências do seu público.
Entenda o Algoritmo do Facebook
É necessário entender o algoritmo do Facebook para entender o que direciona os usuários, para que você possa determinar o quanto você pode afetar o engajamento. O EdgeRank faz um cálculo constante entre os usuários. Para saber o que acontece no cálculo, você precisa conhecer o básico.
- O frescor da interação: quanto mais recentemente um cliente interagiu com sua página, maior a probabilidade de sua página aparecer em seu feed. Uma postagem mais frequente com assuntos variados oferece aos usuários mais chances de se envolver com sua postagem.
- Tipo de interação: existem diferentes ações que um usuário toma para afetar o EdgeRank. Eles podem curtir sua postagem, compartilhar sua postagem, comentar, clicar em links e seguir sua página. Diferentes tipos de conteúdo atraem diferentes formas de envolvimento.
Utilize as informações do Facebook
Com o Facebook Insights, você está mais bem equipado para ver quem suas postagens estão alcançando. Veja a idade, o sexo e a localização para se certificar de que está a alcançar as pessoas que pretende alcançar. O Facebook Insights pode revelar qual conteúdo está funcionando para o público-alvo que você está tentando segmentar.
Story Bumping
Por meio do bate-papo por histórias, o Facebook garante que seu público-alvo veja um conteúdo altamente relevante, mesmo que seja um pouco mais antigo. Por exemplo, quando seus amigos curtem ou comentam uma foto antiga, ela tende a subir ao topo do seu Feed de notícias. Com o conteúdo atraente da reportagem, você será levado ao topo do feed de notícias de um usuário. Quanto mais pessoas se envolverem com seu conteúdo, mais as pessoas verão esse envolvimento no feed de notícias.
Há um recurso relacionado ao "story bumping" chamado Last Actor. O Facebook favorece qualquer página ou pessoa com quem você interagiu durante suas últimas 50 interações.
Crie uma base de fãs
Criar conteúdo de boa qualidade com frequência e consistentemente ajuda você a criar uma base de fãs. A melhor maneira de atingir o alvo certo é usar o público personalizado para segmentar pessoas que não são seus fãs atuais. Use públicos-alvo com aparência semelhante e pesquisa de gráfico para encontrar pessoas que sejam parecidas com seus fãs e que tenham páginas e interesses específicos relevantes para o seu nicho.
Use as táticas acima para maximizar seu alcance no Facebook e criar organicamente sua base de fãs.
Foto do Facebook via Shutterstock
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