Jeff Braverman não começou o negócio da porca de sua família. Mas ele ajudou a manter a relevância em um mundo cada vez mais on-line. O avô de Braverman, Sol, originalmente fundou a Newark Nut em 1929. Não foi senão 70 anos depois que seu neto iria contratar um amigo para construir o primeiro site da empresa.
$config[code] not foundO NutsOnline foi um sucesso instantâneo, já que a pequena empresa estava sobrecarregada de pedidos. Braverman ainda se lembra de seu pai dizendo-lhe para desligá-lo para que o pequeno negócio da família pudesse acompanhar.
Mas, apesar do sucesso do NutsOnline, não foi a primeira escolha da empresa em domínios. Braverman disse à Businessweek:
“Quando montei o primeiro site, eu tinha um orçamento muito limitado. Lembro-me claramente que o NutsOnline.com foi a minha sétima escolha. "
Quando o negócio mudou exclusivamente on-line, o site se tornou ainda mais importante. Então, Braverman sentiu que a empresa também precisava de um novo nome de domínio.
Ele disse que a primeira escolha da empresa desta vez, a Nuts.com, era de propriedade de uma pessoa em Guam que queria muito dinheiro pela URL. Braverman originalmente ofereceu US $ 200.000 e foi recusado. Ele finalmente perguntou qual a quantia de dinheiro que levaria. Embora tenha sido um grande investimento, Braverman diz que sabia da importância de um domínio simples e fácil de lembrar. Então, ele acreditava que o custo e o design de um novo site profissional valeriam a pena no longo prazo.
O novo nome de domínio e site foram lançados em 2012. A empresa também contratou uma empresa de design para dar ao seu website e logo uma revisão completa. A família decidiu abraçar a estranheza de sua nova marca online. Então, eles trabalharam com o designer para criar personagens de desenhos animados e um novo tipo de letra para incorporar tudo o que eles sentiam que o negócio recém-reinventado representava agora.
Todas essas mudanças parecem estar funcionando. Em 2013, a empresa trouxe cerca de US $ 30 milhões em receita. Então, o que antes era uma loja local vendendo nozes em Newark, New Jersey, foi capaz de se rebrandear e prosperar em uma economia digital crescente.
Tudo o que foi preciso foi um nome de domínio peculiar, uma nova imagem - e algum conhecimento de negócios on-line.
Imagem: Nuts.com
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